【環球時報報道 記者 楊沙沙】“亞洲最大經濟體將迎來一年中的營銷旺季。”即將到來的中國春節“AI（人工智能）元素”近日引發《日經亞洲評論》等外媒關注，阿里巴巴、騰訊等企業借紅包展開春節用戶爭奪戰，與此同時，AI眼鏡、人形機器人、智能玩具等硬件銷售也水漲船高。京東、阿里巴巴提供給《環球時報》的數據顯示，在今年的年貨節期間，AI玩具等“科技年貨”銷量暴漲。中國商務部研究院研究員白明11日在接受《環球時報》記者採訪時表示，中國發展互聯網經濟30多年，每時每刻都在躍升，最近兩年科技實力厚積薄發，到今天AI應用百花齊放是“水到渠成”，藉助這個春節，如果AI衍生出新的應用場景積累到一定規模，將帶動國內消費上升到新高度。
市場：AI單品成交額突破千萬
“樂奇，幫我搜同款。”北京白領徐爲近日在京東爲自己下單一個“科技新年禮物”——一副AI眼鏡，打開包裝後，他首先嚐試支付功能，語音喚起應用，通過眼鏡注視物品2秒就可以支付下單。試戴幾天後，徐爲告訴《環球時報》記者，AI眼鏡比墨鏡要輕，提示詞功能非常“贊”，演講時可以自動翻頁，“感覺很酷！”智能眼鏡今年首次納入國補範圍，徐爲領取補貼後，能便宜近500元。
京東科技相關負責人10日在接受《環球時報》記者採訪時表示，購買科技類年貨的人羣多是對“解放雙手進行購物”有需求的人羣，不光有像徐爲這樣“嚐鮮”的年輕人，也有“好奇”的老年人，他們藉助語音識別技術進行線上購物、外賣點餐等服務。
“春晚成爲中國機器人制造商展示成果的重要舞臺。”路透社注意到，中國的人形機器人正成爲農曆新年娛樂新焦點，製造商通過展示機器人的歌舞才藝，向公衆、潛在客戶、投資者展現技術實力。報道稱，2025年央視春晚，宇樹科技的16臺全尺寸人形機器人與人類舞者同臺共舞，驚豔全中國觀衆。今年春晚，將有宇樹科技、銀河通用機器人、松延動力及魔法原子四家人形機器人初創公司參與。香港《南華早報》形容，中國春節已成爲人工智能與機器人企業的競技場。
在上述營銷活動帶動下，海內外硬件“科技年貨”銷量迎來大漲。京東數據顯示，1月25日啓動年貨節以來，接入京東附身智能品牌JoyInside的機器人、AI玩具累計銷量漲了近3倍。在海外市場，年貨節開啓一週，京東全球售整體銷售同比增長超100%，其中新加坡、馬來西亞、泰國和越南增速領先。家電傢俱、3C（計算機類、通信類和消費類電子產品統稱）數碼產品也在年貨節期間呈現熱銷趨勢，特別是下棋機器人、運動輔助機器人、教育機器人在內的多種機器人產品海外銷量增速明顯。
天貓3C數碼行業營銷小二胡萍告訴《環球時報》記者，1月6日到2月9日，“科技年貨”迎來消費熱潮，AI眼鏡成交暴漲超7倍，智能機器人成交同比增長88%，XR（交互擴展現實）設備成交同比增長56%。在AI眼鏡賽道，夸克、樂奇、XREAL等品牌表現亮眼，其中，夸克AI眼鏡S1、樂奇AI眼鏡等單品成交額均突破千萬。
大廠：藉助AI應用尋找新增長
春節前夕，“AI紅包大戰”引發關注。早在1月27日，百度APP文心助手就上線春節紅包活動，據稱是國內用戶最早能參與的搶春節紅包活動。百度此前宣佈，自1月26日至3月12日，用戶在百度APP使用文心助手就有機會瓜分5億現金紅包。
另據《南華早報》報道，騰訊的AI聊天應用“元寶”將發放總值10億元人民幣的紅包，報道引用騰訊創始人兼CEO馬化騰的話稱，希望該舉措能“復刻微信紅包功能的成功”。
“中國AI應用紅包大戰升溫。”新加坡《聯合早報》稱，阿里巴巴旗下AI應用“千問”2月6日啓動總額達30億元人民幣的營銷活動，造成多地咖啡和茶飲店爆單，相關係統也一度因流量過載而承壓。據不完全統計，中國互聯網大廠此次圍繞AI應用競爭開啓的紅包大戰規模至少達45億元，其中阿里投入最高。
《聯合早報》分析稱，互聯網巨頭開啓紅包大戰，意在複製2015年春節騰訊微信“搖一搖”紅包推動微信支付普及的成功經驗，藉助AI應用尋找新的流量入口和增長曲線。但也有分析稱，紅包大戰短期內只是製造熱鬧，長期來看對應用發展的推動有限，真正可持續的路徑仍在於提升AI工具效率。
上述紅包大戰能否“復刻微信紅包功能的成功”，接受《環球時報》採訪的專家都表示“有待觀察”。萬博新經濟研究院院長滕泰告訴《環球時報》記者，AI已經在教育、醫藥、娛樂等領域深刻改變人們的習慣，而這些習慣一旦養成，流量或將是長久的。
“賽博保姆”和AI點外賣
在AI應用的帶動下，不同羣體的“科技年貨”也出現了新的消費趨勢。年輕人正通過租賃或購買清潔機器人的方式做家務，被戲稱爲請“賽博保姆”。
天貓數據顯示，年貨節期間，擦窗機器人、掃地機器人等智能家電品類成交同比雙位數增長。閒魚租賃數據對比顯示，2026年春節前夕（1月15日至2月2日）與去年同期相比，以擦窗機器人、蒸汽清潔機和吸塵器爲代表的“清潔家電三寶”訂單量呈爆發態勢。其中，擦窗機器人表現尤爲搶眼，訂單量從1839單暴增至8759單，同比飆升376%，訂單規模達到去年同期的4.8倍。
在利用紅包吸引用戶的同時，一些企業也關注老年用戶羣體的體驗。上海市普陀區萬里街道萬家書房主理人張婷婷告訴《環球時報》記者，自己長期帶領志願者在街道指導老年人使用智能設備，近期正在教老年人用AI購物。據介紹，老年人只需對手機說“幫我點一份紅燒肉蓋飯”或“買一箱堅果年貨”，千問AI就能自動識別需求、選平臺，提供選擇參考，並跳轉到已綁定的支付方式完成付款。
“不教老人用APP，而是讓AI主動適應人。”阿里方面對《環球時報》記者稱，AI應用普及的關鍵在於“無感智能”，將AI嵌入老人熟悉的生活場景中。
白明告訴《環球時報》記者，擴大內需的一個關鍵的新增長點，在於AI技術的應用深化，特別是圍繞其衍生出的新場景、新業態和新商業模式等。然而在現階段，AI產業仍處於快速成長期，總體規模相對有限，如同早期的互聯網經濟，雖增速迅猛，但尚未形成廣泛的帶動效應。真正發揮其對經濟的規模性拉動作用，需要經歷從“技術探索”到“大衆普及”的過程，即從少數企業或場景的嘗試，走向千萬級甚至億級用戶參與的廣泛滲透。
