2023年，青年編劇王平寫了一部懸疑類微短劇劇本，一家微短劇製作團隊希望能拍攝成微短劇。王平稱，由於大部分懸疑類劇本網絡點擊量較低，爲了吸引受衆，該微短劇製作團隊編輯和導演與他多次溝通，希望能在微短劇中添加一些色情內容。這遭到他拒絕。

他說，自己雖未同意，但導演還是刪掉作品中的“內涵”內容，把作品改成曖昧、色情擦邊的微短劇。他看了30秒就關掉了，“渾身難受，很不自在”。

近日，記者調查發現，不同於傳統影視劇，每集電視劇要30到50分鐘，微短劇一集僅有幾分鐘。受衆羣體多是以老年人爲主，而現在越來越多的年輕人也喜歡看微短劇，這成爲他們打發碎片時間的“電子榨菜”。 其中，多集數的豎屏拍攝微短劇時下最爲流行，且內容體量短小，敘事簡單。爲博取眼球和流量，部分微短劇打着色情、暴力等內容的“擦邊球”。

日前，國家廣播電視總局網絡視聽司發佈管理提示，針對微短劇片名譁衆取寵、低俗庸俗的頑疾，提出要求：“不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名，不渲染極端對立、復仇、暴戾、焦慮。儘量規整並關聯劇情，不使用過度冗長和口語化的片名。應提升審美內涵，增強其藝術性，不濫用誇張等手法進行惡搞。”

管理提示提到，由平臺負責自審的“其他微短劇”，雖然內容違規問題已大幅減少，但片名譁衆取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴重拉低了微短劇行業整體形象，亟待治理。

部分微短劇“圍獵”老年人

北京的劉會今年60多歲，由於老伴去世多年，孩子們早已成家，她獨自生活。她說，爲打發時間，在幫女兒帶孩子的同時，自己很喜歡看微短劇。

她說，在上廁所、喫飯、晚上睡覺前，自己都會看些微短劇。有些微短劇情節很緊張，也很吸引人，而且不用太長時間就能看一部劇。

與劉會一樣，河南駐馬店的王晶晶同樣是微短劇愛好者。她說，自己一天能看好多部微短劇，尤其是重生、校園和懸疑類題材。這些微短劇節奏快、不用超前點播、讓人放鬆，這是她喜歡微短劇的原因， “不僅我看微短劇，我媽媽每天都得看一個短劇才睡覺”。

在王晶晶看來，微短劇更像一個情感的出口，讓人放鬆。“大家買一杯咖啡或奶茶都要十幾塊錢，有些短劇看完也就十幾塊錢到幾十塊錢。爲微短劇花錢，我覺得是爲自己情緒價值花錢，很多人看短劇和我感覺一樣。”她說。

據《中國微短劇市場發展研究報告》，在微短劇用戶中，40—59歲的人羣佔37.3%，60歲以上的人羣佔12.1%。中老年人佔觀衆總數近五成。同時，爲微短劇買單的用戶羣體中，45—64歲的中老年用戶羣體的付費行爲更爲活躍，超過整體平均水平。

西安龍帝影視導演張金龍介紹，微短劇發展初期，大部分受衆羣體主要是三四線城市的下沉市場，現在受衆正在逐漸擴展到更廣泛的羣體，包括青少年、白領等人羣。內容也逐漸呈現多元化特徵，從最初的甜寵霸總、小人物逆襲等單一題材，發展到懸疑、末日、文旅等多種類型，滿足不同觀衆的需求。

某微短劇拍攝現場（央廣網發 受訪者供圖）

曾出版過長篇小說、電影編劇劉峯表示，微短劇市場存在廣泛的需求，類似於網絡小說的題材分類，重生、軍旅、穿越、末日等傳統題材應有盡有，通過“打臉”“反轉”“逆襲”等高反差劇情不斷製造戲劇衝突，推動情節達到一個又一個高潮，吸引觀衆眼球，內容質量參差不齊。

青年導演寧振權表示，近兩年，微短劇比較火。首先，因爲有着較多短視頻平臺做支撐，且橫屏視頻的投入較少，10天左右就能拍一百集左右微短劇，成本不過二三十萬元。有時，一部劇看下來要一二百塊錢。其次，微短劇符合現在很多人碎片化時間的生活習慣。再者，微短劇快節奏、投資成本低，很多人爲了流量、博取眼球投身製作微短劇。

但是，寧振權說，微短劇也出現一些不良作品。甚至，一些短劇涉色情、暴力、獵奇，打“擦邊球”，情節單一，人物形象比較淺薄，傳遞低俗的社會價值觀和不良思想導向。

編劇：“感覺就不像自己作品”

劉峯曾寫過一部懸疑類劇本，一名導演想拍成微短劇。開機第一天，他開心地發了個微信朋友圈。然而微短劇開拍後，他再沒發過朋友圈。“他們刪掉了人物刻畫，忽略了故事情節，懸念劇情未被表達出來，感覺就不像自己作品”。他說。

中國夏衍電影學會青少年電影專委會祕書長、中影集團國家二級編劇樊薈曾參與過兩部短劇創作。她認爲，微短劇就像年輕人的“電子榨菜”，創作邏輯沒有考慮現實性、合理性，主要把觀看爽感放在第一位。即使自己在創作兒童短劇時，甲方也曾這樣要求過。“當前部分微短劇人物特別符號化，真實性基本可以忽略，我無法寫出這樣的劇本。”她說。

某短視頻平臺有關微短劇內容分類（央廣網發 圖片來源於網絡截圖）

記者隨機下載多款微短劇軟件，在一些頁面以“總裁”“首富”“豪門”“重生”“逆襲”爲關鍵詞搜索後發現，有些短劇標題較爲誇張。此外，除一些短劇需要付費觀看外，有些軟件則提示點擊廣告可免費觀看。

在劉峯看來，目前，微短劇行業正在嘗試提高內容質量。比如，從網絡小說改編，邀請專業導演參與，追求鏡頭語言的精緻化，其中不乏高質量的微短劇。比如，某微短劇成爲2024年唯一一部充值破億的作品，不管是劇本還是鏡頭，都體現了較高水平。從目前來看，許多微短劇仍難以擺脫低俗、千篇一律的內容模式，以打臉反轉帶動情緒爲主。審美疲勞可能成爲未來的一個問題，導致觀衆流失。此外，由於資金短缺和技術限制，很多高質量的作品難以實現。

參與多部微短劇創作的編劇沈葉說，從創作層面來看，目前微短劇行業有一種不好的現象是，一個劇本翻來覆去拍攝，因爲劇本被其他公司拍後效果不錯，便把版權又賣給另外的公司，甚至不買版權，直接只換掉主人公角色名字。但是，這可能導致結果是第一個微短劇爆火，再翻拍完全沒一點水花。其實，他們明白不少微短劇輸出內容非常低級，“有個編劇朋友說，‘但凡喫得起一口飯，我們都不寫微短劇’。真正有電影理想的編劇，還是會堅持自己。”

劉峯說，目前，很多微短劇的投資、創作和拍攝屬於跟風狀態。一部微短劇成爲爆款後，很多人就會跟拍同題材的內容。在翻拍時，他們可能會把劇中男人換成女人，把古代換成現代，但人物關係和故事都一樣。

他說，隨着微短劇爆火，劇本稿費也跟着上漲。去年，一部劇本1.5萬-2萬元，現在可能漲到3萬-5萬元，甚至價格漲到10萬。但是，很多微短劇的導演、編劇、燈光和攝影看不上這些作品，只是趁着微短劇爆火賺錢。

生產者：市場競爭日益激烈

爆款盈利空間大風險也高

寧波奔影文化傳媒有限公司總經理鍾先生表示，早期，微短劇的製作成本較低，且容易獲得收益。隨着微短劇市場的競爭日益激烈，尤其在微短劇精品化、高質量化趨勢下，目前一部微短劇預算通常在40萬至80萬元，而爆款作品的盈利空間較大，但也存在較高風險。 不少投資者和製作方在初期投資後未能實現預期回報，虧損現象較爲普遍。爲了降低風險，投資人往往選擇批量投資多個項目，希望通過成功作品彌補其他項目的損失。

樊薈介紹，她曾寫過一個短劇，稿酬是電影劇本的1/20。製片方把勞務費壓得很低，還可能幾個項目連着一起拍攝，三四天就拍完一部微短劇，整體成本可能壓縮在30萬元以內，超過40-50萬可能就面臨虧損。但是，這個微短劇能夠受到投流青睞纔可能賺錢。實際上，即使該項目成爲了爆款，投流公司可能賺錢，而非製片方。

在劉峯看來，微短劇製作週期短，從拍攝到上線只需幾個月時間，投資回報率較高，吸引不少人進入這個行業。但是，微短劇的商業模式還依賴於平臺推廣和廣告投放，通過平臺流量支持，製作方獲得一定收益，但較大部分資金用來平臺推流，投流後，如果10個人觀看微短劇，其中2人充錢，投資者就覺得有投流價值，把賺到的錢繼續投資和投流，但真正賺錢的微短劇公司不多，大多數公司只能維持生計。整體上，這個行業仍然處於初級階段，盈利模式單一，風險較大。

據鍾先生介紹，目前，微短劇的回款機制也在不斷髮生變化。早期，微短劇主要依賴付費觀看，一部微短劇上線後，後臺充值多少錢，扣掉成本後，利潤由團隊和投流平臺分賬。但是，現在平臺提供了更加多元化的收入來源，如免費觀看、廣告插入、海外發行等。儘管如此，平臺數據的透明度仍然是一個亟待解決的問題。不少創作者反映，平臺提供的數據不夠透明，導致實際收益與預期不符。這種情況不僅影響了創作者的積極性，也增加了行業的不穩定性。

他同時表示，隨着受衆審美疲勞，受衆對微短劇要求越來越高，促使微短劇向精品化轉變。一部微短劇要想成功，需要把每一步都走好，不斷通過市場驗證，且平臺投流，大家都配合好，效果才能達到最大化。從市場來看，2023年爆款微短劇較多，2024年就偏少。

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.9%，預計2027年達到1000億元。而據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達5.76億人，佔整體網民的52.4%，2024年，微短劇的用戶規模已經超越了外賣、網絡文學和網約車的用戶數量。

樊薈說，很多人想去做短劇，包括一些培訓機構都在教怎麼創作短劇。但是，產業發展需要健康向上的土壤，才能形成良性循環，而非憑着一腔熱血盲目投資，否則可能會血本無歸。

四川傳媒學院主授導演創作、故事片創作講師徐寒臨說，如果把微短劇爽點的觀看邏輯和電影的高密度情節及電影化敘事、電影質感等幾方面融合，也許是未來微短劇的一個發展形態。“前兩年的微短劇更注重通過前面十幾集吸引人，因爲一般到第十集情緒到了，就會付費解鎖再付費十幾集或全部解鎖，其實發現後面劇情都很倉促，或者說大家認爲後面沒有必要花大精力和成本去做結尾。但現在隨着盈利的多元化，這種思維也在慢慢改變。”

專家：需進一步加強

對微短劇市場的監管和引導

在寧振權看來，微短劇創作門檻較低，許多創作者缺乏專業素養，導致內容邏輯混亂，情節單一，難以產生深度共鳴。一些製作方通過購買流量來提高曝光率，甚至，不惜賠錢來吸引更多投資。相較於電影，微短劇缺乏嚴格的審查制度和分級管理，導致低俗內容氾濫。而部分平臺又缺乏有效的監管機制，未能引導創作者生產高質量內容，反而傾向於推薦有流量的作品，忽視了內容質量和價值導向。

中國政法大學博士生導師郭旨龍表示，當下，部分微短劇良莠不齊，題材品位低下，一味地追求感官刺激，甚至宣揚不良思想，這一現象值得警惕，也可能涉嫌違反相關法律法規。

郭旨龍稱，國家互聯網信息辦公室發佈的《網絡信息內容生態治理規定》第六條列舉了十一項涉嫌違法的互聯網信息內容，包括散佈淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的，這是當前一些微短劇喜歡“擦邊”的內容。此外，《網絡信息內容生態治理規定》還列舉了九項網絡信息內容生產者應當防範和抵制的內容，包括帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想的；展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適的；宣揚低俗、庸俗、媚俗內容的；可能引發未成年人模仿不安全行爲和違反社會公德行爲、誘導未成年人不良嗜好等的。“衆多微短劇可能違反該條規定”，他說。

近期，國家廣播電視總局網絡視聽司發佈管理提示（加強微短劇片名審覈），其核心要義是對微短劇片名出現的不良傾向進行及時糾偏，並在導向、體例、藝術等方面提出新要求。

管理提示指出，自總局實施微短劇“分類分層”審覈管理政策以來，微短劇從業者積極響應，努力調整創作方向，提升思想文化內涵。聚焦人民對美好生活的嚮往這個主題，創作了一批大衆喜聞樂見的不俗之作。“重點微短劇”更是創新不斷、佳作頻出，不少微短劇以形象生動、內涵豐富的片名，激發用戶對片名和劇情的雙重愉悅。

近日，多家短視頻平臺相繼發佈公告，加強違規微短劇片名治理。其中，某短視頻平臺表示，根據主管部門發佈的《加強微短劇片名審覈》管理提示要求，平臺第一時間下發站內信，提示創作者及時對片名中含有低質惡俗、違背公序良俗、渲染極端對立情緒等不符合主流價值觀的內容要素進行自查，並在規定期限內按照指引修改相關信息。後續，平臺將繼續加大審覈和治理力度，對存在違規情況的微短劇進行從嚴規範處置。

郭旨龍認爲，對微短劇市場的規制，應是國家、平臺、行業和公民的共同責任。題材低俗、內容不良的微短劇不僅會破壞市場，還會造成“劣幣驅逐良幣”的現象。

北京清律律師事務所合夥人劉軼聖表示，如何更好利用微短劇“項目輕”、“成本低”“容錯率高”的特點，在呈現形式、傳播渠道、技術手段、盈利模式等方面上嘗試探索出與傳統影視劇之間的區別，甚至將其作爲整個影視大行業尋求突破、提升、改進的試驗田，纔是微短劇值得努力的方向。

寧振權表示，首先，平臺應承擔起社會責任，優化算法推薦高質量內容，制定更嚴格的內容審覈標準，杜絕低俗內容的傳播。其次，鼓勵創作者提升專業素養，關注社會熱點和現實生活，挖掘情感共鳴點，創作更有深度的作品。第三，政府部門出臺更加細化和嚴格的行業規範，明確平臺和創作者責任，確保微短劇行業健康發展。

寧振權認爲，隨着行業規範逐步完善和創作者素質的提升，創作者也要探索更多元化的題材，更好地滿足觀衆需求。

（文中王平、劉會、沈葉爲化名）

記者：汪寧