【環球網報道 記者/黃文斌 見習記者/陳曦雲】2025年元旦檔註定與往年不同。
儘管今年元旦假期只有1天，但從影片定檔情況來看，隨着《小小的我》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》和《誤判》這3部電影的上映，元旦檔的競爭從跨年提前到了2024年12月27日。再加上元旦當週的週末，真正的元旦檔可以延伸至1月5日。
雖然檔期時間拉長，但1天相較於往年的3天，元旦假期本身的時長變短了。
圍繞假期時長的變化，2025年的元旦檔在電影票房、競爭格局以及營銷手段方面都有別於往年。
《小小的我》《誤殺3》領跑，10日票房16.48億
首先是票房。根據貓眼專業版，從2024年12月27日一直持續至2025年1月5日的元旦檔，最終取得了約16.48億元（含服務費）的總票房。
具體而言，今年元旦當天票房3.06億元，與去年同日的3.31億相當。但拉長至整個檔期來看，去年的元旦檔在3天內收穫了15.33億元票房，今年爲期10天的元旦檔，總體票房僅與去年3天相當。此外，檔期對於週末的加成效果有限。2024年12月28日和29日，以及2025年1月4日與5日，這兩個週末的日均票房分別爲1.97億元和1.21億元，而在檔期開始前的12月21日，當日票房也已經達到了1億元以上。
今年元旦檔的不同，並不僅僅在於時長，也在於時機。
從檔期間隔來看，2024年元旦與春節之間間隔近一個半月，但2025年元旦與春節相隔僅20多天，元旦檔電影的院線窗口期較短。這不僅意味着，可供元旦檔電影口碑發酵進而發揮長尾效應的時間縮短，也意味着兩個氛圍相近的檔期幾乎迎面相撞。
而據貓眼研究院發佈的《2024中國電影市場數據洞察》，2024年人均觀影部數僅有2.17部。春節檔是觀影行爲集中發生的時期，那麼元旦檔與春節檔臨近，必然在一定程度上壓縮觀衆在元旦的觀影熱情。
假期長度和窗口期更短，但競爭沒有變小。雖然《分手清單》和《有朵雲像你》先後撤檔，但最終仍有《小小的我》《誤判》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《誤殺3》《“騙騙”喜歡你》《窗前明月，咣！》和《帕丁頓熊3：祕魯大冒險》這7部電影在元旦檔期內上映。
今年的元旦檔也像往年一樣呈現出了“雙強”的格局。2024年12月27日至2025年1月5日，《小小的我》和《誤殺3》分別以5.45億元以及5.68億元的票房領跑元旦檔。
從影片類型來看，2025年的元旦檔涵蓋懸疑、喜劇、動畫、愛情等多種類型，題材更豐富多元。但與往年不同的是，今年元旦檔內幾乎沒有出現同類型電影對打的情況。《小小的我》是唯一的現實主義題材作品，《誤殺3》主打懸疑，《“騙騙”喜歡你》是唯一的愛情片，《窗前明月，咣！》是純喜劇……規避同類題材對於檔期內的電影來說無疑是良性競爭的信號。
宣發低調，儀式感營銷失效
假期時長和窗口期在變化，電影營銷也悄然改變。
值得注意的是，元旦假期開始時，春節檔電影《封神2：戰火西岐》《唐探1900》《射鵰英雄傳：俠之大者》等都已啓動宣傳。而春節檔向來是各大電影公司的必爭之地，與被押注更多的春節檔電影相比，片方和宣傳對於元旦檔影片的關注必然在一定程度上降低。
與去年比較，元旦檔的營銷的確更低調了。
檔期內唯一一部愛情電影《“騙騙”喜歡你》的營銷話題圍繞主演金晨與孫陽的二次搭檔，雖然涉及兩性關係以及戀愛中財產安全等社會熱點話題，但並沒有出圈。
《小小的我》復刻《熱辣滾燙》的神祕感營銷，易烊千璽在該片中首次飾演腦癱患者，但在影片上映前的物料中幾乎沒有透露易烊千璽的造型和表現。不過，《小小的我》在上映前不到一週才宣佈不辦首映禮，懸念還沒有觸及大部分觀衆，謎底就已經揭開了，給神祕感預留的懸念時間還是太短了。
從《消失的她》開始嚐到短視頻營銷甜頭的壹同製作，依然爲《誤殺3》保留着經典的短視頻營銷方式。但即便有前兩部的IP加持，在過去的2023年和2024年裏，東南亞犯罪題材電影相對較低的質量和相對較高的上映頻次，都讓觀衆失去了新鮮感。該片抖音賬號點贊最多的視頻也僅有105萬。
曾創造票房奇蹟的儀式感營銷，今年也不再奏效。
去年，一句“張萬森下雪了”席捲網絡，《一閃一閃亮星星》憑藉“下雪場”的獲得7000萬的首日預售票房併成爲預售首日票房最高的華語電影。但從票房走勢不難發現，在首日拿到2.25億元票房後，該片日票房一路走低，在豆瓣等平臺的口碑也一路下跌。
“特殊場次”提前炒熱了元旦檔，而只有營銷手段沒有質量的電影很快遭到口碑的反噬，也讓觀衆對浪漫營銷免疫。今年《名偵探柯南：迷宮的十字路口》推出了櫻花雨場次，《“騙騙”喜歡你》零點場爲煙花跨年場……但再沒有一個營銷能復刻“下雪場”的奇蹟。
今年的元旦檔，變化的還有電影票價。元旦當天，《“騙騙”喜歡你》和點映的《火鍋藝術家》發佈了結算價調整通知，把發行方和影院的結算價格統一調整爲19.9元。
近年來，有關電影票價過高這一話題的討論始終熱度不減。據貓眼專業版數據，2019年至2024年，平均電影票價上漲了5元，達到42元，而總觀影人次下降近7億。或許票價不是最直接的趕客原因，但走高的電影票價格不可能製造增量觀衆。因此，票價改革的嘗試勢在必行。而元旦檔作爲一年之中首個極爲重要的檔期，在此時下調最低結算價格、開展相關嘗試，這或許會成爲電影票價改革一個頗爲良好的示範案例。
值得一提的是，據中國國家電影局發佈的數據，截至2024年12月31日，中國電影總票房達425.02億元人民幣，同比2023年的549.15億元下降22.6%，跌回九年前的票房水平。在如此大環境之下，再加上時機不妙以及營銷聲量的降低，今年元旦檔當天的票房表現其實可以算是樂觀。
2025年元旦檔落下帷幕，它宛如電影市場的一個縮影，既展現了檔期調整、競爭格局、營銷手段以及票價波動帶來的挑戰，也在困境中顯露出希望的曙光。隨着電影行業不斷髮展，未來的每一個檔期都可能面臨新的機遇與困境，而元旦檔的這次經歷無疑爲從業者提供了寶貴的經驗。
2025年也是中國電影誕生120週年，期待電影行業能夠出現更加優質的影片、合理的票價、精準的營銷，重新點燃觀衆的熱情，推動中國電影市場重回巔峯。
