“我們家客廳的角落裏，堆着沒拆封的足浴盆、三套不同牌子的牀上除蟎儀、還有七八件吊牌都沒剪的女裝。”

27歲的林洋指着家裏那座“快遞山”，語氣裏滿是無奈，“我媽現在每天最積極的事，就是等取件碼。”

當年輕人沉迷“買買買”時

他們或許想不到

自己的父母

正在網購戰場上“後來居上”

然而

當“銀髮剁手族”的購物車越來越滿

一個奇特的現象

正在多個家庭中上演——

爲了攔住沉迷網購的父母

一些年輕人不得不選擇辭職回家

當起了“首席攔截官”

空蕩蕩的房子

滿當當的快遞

林洋的母親今年62歲，退休前是護士。兩年前，媽媽自己學會用智能手機和網購軟件，誰料，這扇大門一打開，就再也關不上了。

“起初只是買點便宜的水果、紙巾，後來開始買各種‘電視同款’的養生梳子、能治腰痛的牀墊、幾十塊錢一條的‘冰絲’褲子。家裏一模一樣的帽子就買了兩排！”

林洋是獨生女，在上海一家廣告公司工作。去年底，母親突發眩暈住院，她請假回家照顧，這才發現母親手機裏有十幾個購物羣的提醒，每天還有好幾場直播的預約。

“我是真沒辦法了。”林洋嘆了口氣，“我在上海月薪兩萬，可我媽一個人在老家，生病了都沒人知道。那些商家，不就是鑽了這個空子嗎？”

思慮再三，林洋遞交了辭職報告，收拾行李回了東北老家。

她的新工作，是每天幫母親拆快遞、鑑別商品、辦理退貨，並試圖讓母親明白：那些所謂的“限時秒殺”和“最後三單”，根本不存在。

“我買的不是東西，是熱鬧”

在傳統認知中，“亂買東西”似乎是年輕人的專利。但如今，這個詞正與爸爸媽媽們緊密相連。

據某電商平臺數據顯示，50歲以上銀髮族的年均網購消費金額，已連續三年保持兩位數增長。

“他買的那些東西，我們家根本不需要。”32歲的徐暢說起父親，一臉苦笑。

他的父親獨居，最近迷上了在某短視頻平臺購買所謂的“文玩古董”。“幾百塊錢一塊的‘和田玉’，塑料質感的‘紅瑪瑙’，家裏擺了整整一書架。我說是假的，他不信，說‘你不懂，人家主播講得頭頭是道’。”

徐暢發現，父親每天雷打不動守着幾個收藏的店鋪，從早上的“源頭撿漏”看到深夜的“藏友交流”。主播一口一個“叔叔阿姨”，把老人哄得心花怒放。

父親在電話裏說：“我買的不是東西，是熱鬧。平時一個人在家，連個說話的人都沒有。直播間裏大家一起搶東西，感覺像是一家人。”

辭職回家的決定並不輕鬆。徐暢在北京一家外企，正是事業的上升期。但他算了筆賬：請個護工要錢，父親亂買東西要錢，萬一被騙損失更大。與其在外地乾着急，不如回家“止損”。

徐暢說，“我現在的工作就是幫父親‘戒癮’。帶他去公園下棋，陪他去菜市場買菜，給他找點現實裏的事情做。”

比“買買買”更可怕的

是對健康的焦慮

在抖音一則記錄老年人沉迷網購的視頻下，網友“@hahan”的留言很有代表性——

“我媽喫保健品都成爲人家二十多年老客戶了，經常邀請她開會，但自從前年那個公司開始線上直播後就什麼都賣了，生活用品鍋碗瓢盆都賣。她是上世紀北大畢業的啊！我們家怎麼說都不信，因爲她太想要健康了。”

一位北大畢業的高知母親，爲何也會深陷這樣的“圍獵”？這恰恰說明，在健康焦慮和衰老恐懼面前，學歷和理性往往不堪一擊。商家利用的正是這種“太想要健康”的心理缺口。

這類私域營銷最厲害的地方，從來不是產品，而是氛圍。

今天科普一點養生知識，明天講幾句老年病預防，後天再出來一個“醫學專家”答疑。在一聲聲“家人”的呼喚中，老人買的彷彿不是一盒普通商品，而是一份“有人替我操心健康”的安全感。

正如網友“@Chione”所描述的：“我媽天天看直播那些主播賣慘，兩百塊買了兩袋羊奶粉回來喝，羶得不行我都不知道咋說，她總是說感覺那些主播很可憐。”

央視3·15曝光的私域營銷灰產，正是這種看似“溫和”的圍獵，線下以“免費領雞蛋”引流，線上在封閉社羣洗腦，用虛構的“名醫”和誇大的功效，把普通食品包裝成“靈丹妙藥”。

幾千元一瓶的“神藥”，數萬元一盒的“防癌”黑茶，就這樣流入了一個個本不富裕的退休家庭。

一場需要“破局”的社會陪護

據《2025年老年羣體網購行爲分析報告》顯示，超六成的老年人承認會購買“一時衝動”的商品，而“情感陪伴缺失”被列爲首要誘因。

心理學專家指出，老年人沉迷網絡，往往與逃避有關。當生活中出現孤獨、無聊或對健康的焦慮時，他們就會訴諸於購物來短暫逃避。這種情況下，子女的批評指責反而可能成爲新的壓力源。

其實，想要破解銀髮族網購成癮的困局，從來不是靠子女辭職“攔截”就能解決，唯有填滿老人的情感空缺、消解其健康焦慮，再輔以社會層面的監管與引導，才能真正讓老人遠離網購陷阱，安享舒心的晚年生活。

文字：大連新聞傳媒集團/大連雲記者邰治