據“北京市場監管”微信公衆號消息，2025年6月，北京市海淀區市場監管局查處了某公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。
這也是北京市場監管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術冒用知名人物形象發佈虛假廣告問題首度“亮劍”。
據央視新聞報道，今年2月份，北京市海淀區市場監管局接到消費者舉報，反映北京某公司通過視頻賬號宣傳所銷售的“深海多烯魚油”能夠治療多種疾病，涉嫌虛假宣傳。
通過舉報人提供的視頻鏈接，辦案人員打開該企業直播間，在這個擁有88萬粉絲的賬號直播間展板上，顯著標註着“適合頭暈頭痛、手麻腳麻、記憶下降人羣”等醫療用語；直播中還出現了中央廣播電視總檯主持人李梓萌的形象。
經過立案調查，辦案人員發現，該公司銷售的深海多烯魚油產品，實際執行標準爲糖果，屬於普通食品，不具備疾病治療功能。另一方面，經鑑定，視頻中的主持人形象完全是利用AI技術僞造生成。
該公司違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，已接受行政處罰。
北京市市場監管局提醒廣大消費者，若發現疑似違法行爲，可留存證據材料，撥打12315、12345熱線向市場監管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環境。
同時提示廣大經營者，嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規，不得利用AI技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動。
