隨着始祖鳥等高端戶外品牌在中國市場獲得持續增長，越來越多的外資高端戶外品牌試圖進入中國市場分一杯羹。7月23日，北京商報記者獲悉，丹麥戶外裝備品牌Nordisk宣佈已與韓國K2集團、中國黑蟻資本達成合作，三方將在中國成立合資公司，正式佈局中國市場。

根據公開資料，Nordisk1901年成立於丹麥，其產品涵蓋帳篷、睡袋、地墊、爐炊具、桌椅水具以及揹包等衆多戶外用品，從其產品的單價來看，定位高端戶外。在中國市場，消費者稱其爲“大白熊”。

近年來，Nordisk的市場拓展策略主要集中在歐洲和亞洲的多個潛在市場。2010年，Nordisk在中國設立了辦公室，標誌着該品牌正式以戶外品牌的身份進入中國市場。但當時中國戶外市場並沒有如今的熱度，Nordisk雖然在中國設立了辦公室，但並沒有大力發展。根據公開資料，在近十多年的發展中，Nordisk僅在中國市場開出5家授權店，並沒有佈局專賣店。直到2021年6月，Nordisk纔開通官方微信賬號，並於當年7月參加了在上海舉辦的ISPO Shanghai 2021亞洲（夏季）運動用品與時尚展，但之後並無過多的佈局動作。

直到當下，Nordisk才選擇尋求合作伙伴加緊佈局中國市場。從Nordisk選擇的合作伙伴來看，勢頭不小。韓國K2集團被稱爲亞洲零售運營專家，擁有超過半個世紀的戶外行業經驗，尤其在鞋履、高性能服裝和裝備製造領域技術領先。根據公開資料，韓國K2集團有着在韓國30個月內開設百家Nordisk門店的成功經驗，而黑蟻資本是曾經成功投資泡泡瑪特、喜茶等新消費標杆的機構，被認爲深諳中國消費市場的演變邏輯和消費者心智。據瞭解，中國首批Nordisk品牌專賣店將於2025年內開出。

就發展相關問題，北京商報記者對Nordisk進行採訪，但截至發稿未收到回覆。

Nordisk此番動作的背後，無疑是看到了高端戶外品牌在中國市場的高速增長。如始祖鳥在大中華區實現多季度增長，收入增幅更是多季度超50%。2024年，美國高端戶外品牌哥倫比亞在中國市場收入增長超過20%，爲表現最佳的單一市場。

此外，根據中商產業研究院發佈的《2025—2030年中國戶外裝備行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》，2024年中國戶外裝備市場規模約爲908億元，近五年年均複合增長率達11.86%。中商產業研究院分析師預測，2025年中國戶外裝備市場規模將達到953億元。

值得注意的是，有觀點認爲，在戶外最火的前兩年Nordisk沒有大力佈局，此番才正式開設專賣店搶佔市場是不是有點晚？

不可否認，近兩年戶外裝備市場的熱度不小，但入局者也不少，尤其是中高端市場，除了原本就佈局的外資運動巨頭耐克、阿迪達斯等，安踏、李寧等國產運動品牌也在戶外裝備領域不斷完善佈局。當然，除了運動巨頭外，一些垂直細分領域的戶外品牌如哥倫比亞、北面以及國產高端戶外品牌凱樂石、探路者等都在加緊佈局這一市場，且這些品牌有一個共同點，就是在中國市場佈局多年，相比較Nordisk，或者更瞭解當下中國消費者的消費需求。

在夏至良時諮詢管理公司高級研究員、大消費行業分析師楊懷玉看來，當下戶外市場已經吸引了衆多品牌加入，尤其是在高端戶外市場，競爭正在不斷加劇，Nordisk此時進入想要在戶外裝備市場分一杯羹，關鍵在於如何找到自身的差異化優勢，通過精準的市場定位和有效的營銷策略，快速佔領市場。