【環球網綜合報道】醫療美容廣告事關羣衆生命健康。11月26日，江蘇省市場監管局官網發佈了醫療美容違法廣告典型案例，集中曝光了一批典型案例，以案釋法、以案促治，推動醫療美容服務市場規範有序發展。
案例一 南京煕涵傾城醫療美容診所有限公司未按審查內容發佈醫療美容違法廣告案
案情介紹
經查，南京煕涵傾城醫療美容診所有限公司在美團發佈“美國除皺2U單位348元”“M22黃金超光子3X打法389元”等產品廣告，與覈准的醫療廣告審查批准文件內容不一致。當事人的行爲違反《中華人民共和國廣告法》第四十六條規定，構成未按審查內容發佈醫療廣告的違法情形。2025年4月，南京市棲霞區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對南京煕涵傾城醫療美容診所有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。
案情評析
部分醫美機構爲適配平臺低價促銷營銷需求，隨意變更廣告內容，破壞了醫療廣告審查制度的嚴肅性。醫美機構在平臺發佈廣告時，如需更改廣告內容，必須重新履行審查程序。在此提醒平臺需履行廣告審覈義務，對入駐醫美機構的廣告內容與審查批准文件進行比對覈查。消費者在平臺選擇醫美服務時，可通過官方渠道覈實審查批准內容一致性，避免被“低價噱頭”誤導。
案例二 徐州方華時代美容醫院有限公司未按審查內容發佈醫療美容違法廣告案
案情介紹
經查，徐州方華時代美容醫院有限公司通過抖音賬號發佈“[雙12專區]玻尿酸護理2”團購廣告及含“小部位微調”醫療廣告，與覈准的醫療廣告審查批准文件內容不一致。當事人的行爲違反《中華人民共和國廣告法》第四十六條規定，構成未按審查內容發佈醫療廣告的違法情形。2025年4月，徐州市泉山區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對徐州方華時代美容醫院有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。
案情評析
醫療廣告審查制度的核心在於“批准內容與實際發佈一致”，部分醫療機構未嚴格履行廣告發布審查規定，導致“審批一套、發佈一套”，本質上仍是對廣告監管規定的漠視。本案的辦理警示醫療機構需強化內部廣告管理，將廣告合規培訓納入員工必備考覈；同時提醒廣告發布人員需主動學習廣告法規，嚴格按照審查批准文件發佈內容，杜絕“經驗主義”“慣性操作”。
案例三 蘇州工業園區元熙蘭積醫療美容診所有限公司發佈醫療美容違法廣告案
案情介紹
經查，元熙蘭積醫療美容診所有限公司通過經營場所海報、電子顯示屏及抖音店鋪發佈 “緊緻嫩膚”“抗衰黑科技”“淚溝|黑眼圈補水提亮”等廣告，功能、效果均無合法依據，以虛假信息欺騙、誤導消費者。當事人的行爲違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項、第四項，構成發佈虛假廣告違法情形。2025年1月，蘇州工業園區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對元熙蘭積醫療美容診所有限公司作出罰款4萬元的行政處罰。
案情評析
虛假的功效宣傳易讓消費者對醫美效果產生不切實際的期待，直接威脅消費者身體健康安全。本案的辦理爲醫美機構劃定了廣告合規的“紅線”，明確了“內容真實”與“程序審查”缺一不可的基本要求。消費者在選擇醫美機構時，需警惕“效果誇大”“低價引流”類廣告，理性判斷醫療服務的安全性與可行性。
案例四 連雲港江蘇中整醫療美容有限公司發佈醫療用毒性藥品違法廣告案
案情介紹
經查，江蘇中整醫療美容有限公司在微信公衆號發佈未經審查的介紹保妥適與衡力牌A類肉毒素（均爲醫療用毒性藥品）兩款藥品產地、成分、分子量等差異的廣告。當事人的行爲違反《中華人民共和國廣告法》第十五條規定，構成發佈醫療用毒性藥品廣告的違法行爲。2025年5月，連雲港市海州區市場監管局依據《中華人民共和國廣告法》有關規定，對江蘇中整醫療美容有限公司作出罰款1萬元的行政處罰。
案情評析
醫療用毒性藥品直接關係公衆生命健康安全，法律對其廣告發布採取“絕對禁止”原則，無論廣告傳播範圍大小、是否以“科普”爲名、是否產生實際交易，均屬嚴重違法。本案的辦理凸顯了市場監管部門對特殊藥品廣告的嚴格監管態度，警示各類機構及個人必須嚴格遵守藥品廣告分類管理規定，不得觸碰“毒性藥品廣告”紅線。廣大公衆若發現醫療用毒性藥品廣告，可立即向市場監管部門舉報，共同維護藥品廣告市場秩序與公衆用藥安全。
案例五 南京醫科大學友誼整形外科醫院泰州醫療美容門診部未經審查發佈醫療美容違法廣告案
案情介紹
經查，南京醫科大學友誼整形外科醫院泰州醫療美容門診部通過小紅書賬號發佈未經審查的患者術前術後效果對比的醫療服務廣告。當事人的行爲違反《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第四項及第四十六條規定，構成未經審查發佈醫療廣告且利用患者形象作證明的違法情形。2025年2月，泰州市海陵區市場監管局對南京醫科大學友誼整形外科醫院泰州醫療美容門診部作出罰款1萬元的行政處罰。
案情評析
“術前術後對比”是醫美機構吸引客源的常用手段，但部分機構忽視醫療廣告應當“先審查、後發佈”的強制性要求，甚至認爲連鎖機構分支可簡化合規流程發佈醫療廣告。無論機構規模大小、品牌知名度高低，均需嚴格遵守廣告審查制度，利用患者形象作證明、規避審查等行爲均屬違法。醫美機構需建立廣告全流程合規體系，將審查要求納入日常運營。在此也提示消費者選擇醫美服務時，應優先關注機構廣告是否具備審查批准文件，切實維護自身消費權益與健康安全。
