北京商報訊（記者 藺雨葳）4月17日，奢侈品行業研究和顧問機構要客研究院第18次發佈《中國奢侈品報告》，報告首席研究員、要客研究院院長周婷博士表示，中國消費者將更加理性看待和消費奢侈品牌，奢侈品行業將迎來新一輪變化，中國奢侈品市場將進入平臺化、定製化和品牌多極化時代。 2024年，是重新審視奢侈品行業的一年，在經歷了幾年高速增長後，奢侈品行業第一次按下了暫停鍵，中國市場也第一次迎來負增長。

2024年，中國人奢侈品市場最終取得-3%的增速，銷售額實現10107億元，保住萬億規模，中國人奢侈品市場佔全球奢侈品消費的比重由38%降到36%，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量，但其相對影響力正在減弱。

2024年，中國境內奢侈品市場銷售額下降17%到5127億元，中國奢侈品市場全球佔比下降4%到18%左右。2024年，中國奢侈品市場線上線下銷售額同時下降，線上銷售額下降5%到2375億人民幣，線下銷售額下降25%至2752億人民幣，線上銷售額佔中國市場銷售額已經達到46%，接近一半，線上銷售額佔中國人全部奢侈品消費的比重也達到23%，奢侈品消費線上和化趨勢明顯。

此外，2024年，中國奢侈品假貨市場爆發式增長。其市場規模已經達到約2000億元，要客研究院調研顯示，中國市場奢侈品假貨可見度是真貨可見度的6倍，假貨正在讓奢侈品牌變得不再神祕，品牌價值大幅降低。

要客研究院預測，2025年將仍然是奢侈品行業比較艱難的一年，全球奢侈品市場2025年雖然在消費升級驅動下仍然會保持個位數增長，預計仍然在3%左右，但是幾大頭部奢侈品集團將有可能首次迎來負增長，新品類和新品牌將成爲全球奢侈品行業銷售增長的主要來源。

2025年，中國人奢侈品市場將比2024年下降3%左右，仍然處於接近萬億的市場規模，但是中國奢侈品市場預計將繼續保持負增長，預計在-5%左右，並將首次出現在中國境內，線上奢侈品消費額大於線下奢侈品消費額的情況，門店數字化所帶來的線上增量是奢侈品消費的主要增量來源。

值得注意的是，“一城一店一網”將成爲很多奢侈品牌開店核心策略，特別是針對新興和下沉市場。很多高端小衆品牌，特別是定製類品牌，將徹底放棄開店，“線上平臺+線下體驗店”模式將成爲主流。