春節假期雖已結束，但商場仍在使出全身解數來吸引消費者。2月9日，北京商報記者走訪發現，北京各大商場購物中心正通過豐富多彩的主題活動迎接元宵節的到來。當春節假期期間的多地區多元客羣轉化爲平時的本地客羣時，非遺文化、夜經濟、首發經濟成爲實體商業延續消費熱度的重要手段。同時，精準定位、差異化競爭、跨界合作等途徑也爲商場在2025年發展提供了新的思路。
非遺文化帶動元宵節熱度
農曆正月十五，民間素有“賞花燈”的習俗，這也爲北京線下商場提供了新的營銷熱點，北京多家商場已提前爲正月十五元宵節的到來做足了準備。其中，北京超極合生匯將在元宵節期間舉辦提燈巡遊、猜燈謎、漢服換裝、點花鈿系列主題活動；中糧·祥雲小鎮將全場光影變裝更換爲更有元宵節氣氛的花燈宮燈，提升場內的賞燈過節氣氛；北辰薈也將在元宵節前後爲消費者帶來閩浙地區的板凳龍表演等多場國家級非遺演出。
從這些商場活動中不難發現，非遺文化、夜經濟正成爲延續春節消費熱度的重要手段。在商場中庭擺攤售賣國風飾品的店主楊慧（化名）告訴北京商報記者，商場將在元宵節這天延長營業時間，並舉辦一些賞花燈、猜燈謎的營銷活動，自己提前一個月就已經在爲正月十五元宵節做準備，希望能在正月十五這一天大幹一場。
在現場，北京商報記者看到，攤位上擺放着楊慧自己製作的一些宮燈、柿子、元宵飾品以及各種花卉擺件。“現在國潮文化是消費熱點，正趕上元宵節的到來，商場的客流肯定會有所增長，我們也是希望能夠藉着這個熱度再集中售賣一些商品。”楊慧說道。
想要藉助元宵節熱點的不止楊慧。中糧·祥雲小鎮相關負責人介紹稱，爲了迎接正月十五的到來，商場已提前準備多版美陳佈置的方案，同時場內熱門餐飲店鋪已通過多倍備貨等方式做足充分準備。fudi會員超市也已經提前備貨，上新各類傳統及創意元宵產品迎接元宵節的到來。“今年元宵節的特色產品將側重低糖、無糖型元宵，符合當前消費者更加健康的消費選擇，超市內的餐飲窗口將於元宵節活動期間爲食客贈送元宵。”fudi會員超市相關負責人表示。
首發經濟賦能本地客羣
元宵節過後，北京商業即將迎來常態化運營階段。此時春節的熱度已經散去，如何延續年經濟的熱度成爲當下實體商業們正着重思考的問題。對此，中國百貨商業協會執行會長兼祕書長楊青松直言，“迴歸正常運營後，想要博得消費者更多的關注，商業項目們還是要拿出新東西來，發力首發經濟用新亮點贏得新關注”。
在首發經濟方面，朝陽大悅城、王府中環、三里屯太古裏等多家商場已率先發力。其中，朝陽大悅城舉辦了小馬寶莉全國首展、名偵探柯南30週年紀念展、國漫之光不良人全國首展、韓國K-POP一線男團SEVENTEEN全國首展等多場IP首展，還將引入Aesop大悅城系首店、American Vintage旗艦店等多家品牌新店。王府中環在地下一層引入了短句Short Sentence北京首店，首個鄂爾多斯1980 cashmere lab獨立店也在商場東座三層開業。三里屯太古裏也將進一步強化潮不停流品牌精神，強化項目獨特性創新零售體驗的旗艦店、首店，陸續引入Dior、芬迪、蒂芙尼等奢侈品品牌。
“這些首店、首展的引入將極大滿足當下消費者對新鮮事物和高品質生活的追求，也能借此機會吸引大量消費者，激發消費慾望，釋放消費潛力。”楊青松進一步解釋稱，隨着春節假期結束，線下實體商業的客羣已從多地區多元客羣轉變爲平時的本地客羣，發力首發經濟將成爲線下商業體們服務本地客羣、提升市場競爭力的有效手段。
北辰薈相關負責人介紹，在今年初，商場引入了全國首家全高幀LED影院——華夏電影中心，華夏電影中心自大年初一正式開幕以來，累計吸引超1萬人次到場觀影，實現票房收入40萬元，綜合上座率達30%。
北京市場活力加速釋放
進入2025年，新的市場環境將對北京線下商業提出新的要求。2025年北京市商務工作報告指出，2025年北京市將完成西直門等15個商圈改造升級。出臺多元消費融合發展行動方案，集成推介七大場景百餘項標誌案例，出臺首店首發徵集指南，舉辦全球首發節，打造“京彩四季”北京城市消費活動主題品牌，引導開展3000餘項促消費活動。
如今，各大商業項目已根據自身發展特點制定了2025年的發展方案。其中，王府井商街將持續繁榮首店經濟，今年將引入至少45家首店、旗艦店，着力打造成首店首發、首秀首展集中地。北京超極合生匯西區即將正式開業，今年項目將以西區開業爲重點進行發力。朝陽大悅城也將在今年對商城9層超5000平方米的區域進行改造換新，攜手頭部書店文化品牌落地全國旗艦店，進一步激發北京文化消費潛力。
爲了實現2025年北京商業的發展目標，北京市商務局專家委員潘好龍表示，實體商業們可根據商圈定位針對項目發展的特點，通過精準定位、差異化競爭、跨界合作等途徑提升項目核心競爭力，完成發展目標。如對商場外立面進行改造；挖掘具有北京特色的本土品牌；引入國內外知名品牌首店、旗艦店、創新概念店等，提升商業項目的吸引力。
