隨着春節的臨近，北京各大商場紛紛推出豐富多彩的迎新春活動，營造出濃厚的節日氛圍。各大老字號品牌的產品銷售異常火爆，從傳統年貨到創新禮品，備受消費者青睞。商場內人頭攢動，顧客絡繹不絕，消費熱度持續攀升。這個春節，北京消費市場呈現出一派繁榮景象，展現出強大的內需潛力和市場活力。

商場“花樣”迎春節

爲迎接春節，北京各個商圈、商場正在全力籌備。1月22日，北京商報記者從多個項目處瞭解到，迎接蛇年新春，北京商場開啓年貨促銷、首店集中入市、多樣策展舉辦等。同時，作爲熱門旅遊城市，春節期間北京還將迎來全國各地的遊客。對此，不少項目推出全國首展，滿足外地遊客打卡需求，還有針對年貨的包郵服務，方便遊客“零負擔”購物。隨着各類活動亮相，北京商場正營造喜慶、豐富的過節體驗。

北京商報記者走訪朝陽區一家購物中心看到，該商場室內中庭及入口處增設了新春主題吊幔，商戶的櫥窗和餐飲的戶外就餐區域也紛紛換裝新年紅。許多商戶在門前貼出春節前後促銷的優惠內容，零售品牌更是將符合春節喜慶氛圍的服飾擺在核心位置，吸引消費者進行節前採購。

據北京市商務局，春節前後全市近百家重點商場、購物中心、超市、連鎖品牌紛紛設置年貨專區，滿足消費者採購需求。北京商報記者瞭解到，北京SKP和SKP-S春節期間推出滿千返百、滿額贈禮、新會員開卡禮等活動來刺激春節消費；西單大悅城將於1月25日開啓首屆年貨節，參與品牌超120家，並針對零售服裝業態、黃金珠寶業態進行不同檔位的滿返活動；藍色港灣從大年初一開始，將在商區G層、1層的中庭舉辦“蛇麼都有”新春市集，爲消費者提供新春佳節一站式採買的好去處。

首店的亮相也將爲春節消費帶來更多新意。據朝陽大悅城相關負責人透露，該項目將迎來裕蓮茶樓北京首店、奉天小館北京首店等6家首店，共同釋放年末消費新活力；西單大悅城將新開面積超600平方米的NIKE品牌體驗店、國潮服飾店BJHG快閃店北京首站及女裝MIIDII謎底北京首店。

在“逛”“喫”之餘，商場還籌備了系列娛樂活動及展覽，進一步豐富留京市民及外地遊客的過節體驗。其中，首開通州萬象匯打造全場沉浸式劇本殺活動，爲到場消費者提供遊園尋寶、解密闖關的新奇玩法；北京薈聚的新春遊園會包含抽籤祈福、拓印貼福等，年味兒滿滿；在超極合生匯，有舞獅點睛、財神巡遊等傳統活動以及可口可樂主題超極燈光秀、福福貼貼·來福好寺北京首展等，打造多樣互動體驗。

對於外地來京的遊客羣體，部分商場進行了服務內容的定製。如中糧·祥雲小鎮打造了春節期間可參與的冰雪主題年俗活動，推出可一站式暢玩的“小鎮遊園卡”。朝陽大悅城的“暖冬追星企劃·圓夢特典季”，包含16個IP首展及快閃活動，將滿足全國各地消費者的打卡需求。此外，考慮到來京遊客和部分消費者返鄉過年的需求，西單大悅城會員小程序還推出線上商城包郵券及京東快遞券包，年貨包郵到家，打造“零負擔”購物體驗。

據瞭解，春節期間，北京市商務局聯動相關部門和各區，充分調動好、發揮好各大市場的主體作用，緊扣“京彩四季·福滿京城”主題，舉辦消費活動千餘項。同時，北京市商務局推出了“京彩樂購”北京商業消費空間地圖和“京夜好食光”北京深夜食堂特色餐飲街區地圖，助力消費者尋找玩樂去處。在多樣的活動下，北京春節消費的熱度正不斷攀升。

老字號年貨熱銷

年味愈重，北京老字號愈發忙碌。近日，北京商報記者瞭解到，進入臘八之後，北京老字號禮盒進入銷售旺季。春節期間是整個服務行業最忙的時候，對於北京稻香村來說，高峯期間散裝糕點銷量會翻倍增長。吳裕泰店內的禮盒銷售也較平時實現大幅增長。老字號企業結合年味年俗，推出年貨新品禮盒和特色新品。在消費升級浪潮下，老字號爲寒冬歲末增添了濃濃暖意，成爲拉動內需、促進經濟循環的有力引擎。

無論走親訪友還是回家過年，“打點心盒子”是北京特有的春節習俗。今年，從1月中旬開始，北京稻香村各門店客流量明顯增加，糕點櫃檯迎來售賣的高峯期，北京稻香村每天的銷售額爲平日的3倍，糕點每日銷量近300噸，熟食銷量約100噸。另外，北京稻香村創新門店零號店門店需要排隊進場購物。一位北京稻香村糕點窗口的工作人員表示，在最忙的時候，一天工作時間內能裝上百盒散裝點心。

北京稻香村工作人員提示，爲了便捷購物，消費者可以從北京稻香村小程序下單，到店自提，避免排隊，3公里滿80元可以提供配送。

另外，北京稻香村“鐺鐺車”禮盒、京城頌福等多款年味禮盒上新。北京稻香村推出的糕點禮盒，不僅對北京傳統餑餑匣子、“京八件”禮盒進行了包裝設計升級，其中一款“鐺鐺車”糕點禮盒還融合北京中軸線這一世界文化遺產元素。在線下門店，北京稻香村會在春節期間開展首屆“糕點文化節”，消費者可以現場體驗“寫福字贏糕點”“小年打年糕”等活動。

吳裕泰開展“舌”尖口福“貢”賀新春促銷活動；同仁堂攜手全聚德打造新“年味”，在全聚德前門大街“中軸食禮”體驗店裏售賣文創香產品和創新大健康食品。衆多餐飲老字號打造餐飲美食優惠體驗活動，彙集年夜飯和時令美食，滿足節日期間各類美食需求。北京琺琅廠打造景泰藍皇家藝術廟會，現場體驗景泰藍製作工序“點藍”技藝，感受傳統技藝的內涵。

吳裕泰工作人員表示，春節期間，吳裕泰限量版的普洱茶餅和生肖杯將在京津冀三地同步上市，同時實行三地包郵的優惠政策。

天福號相關負責人表示，本月中旬，產品銷量一路走高，線上線下實現雙線銷售增長。同時，產品銷量愈發高漲，春節期間的產品備貨量已超，工廠端不斷提高產能。值得關注的是，節前，天福號採用亞麻籽豬肉爲原料的熟食產品。食用亞麻籽豬肉能夠在一定程度上增加α-亞麻酸的攝入，幫助平衡膳食脂肪酸比例。

在消費升級背景下，老字號品牌不斷應時推出新產品。上海商學院數字商務中心執行主任娜日指出，老字號未來發展要以用戶爲中心，尋找企業數字化轉型切入點，逐步實現線上線下融合，比如管理溝通線上線下融合、營銷線上線下融合、運營線上線下融合、用戶線上線下融合，加強老字號品牌的傳播和煥新。

北京商報記者 王維禕 胡靜蓉