轉型年復一年，太平鳥沒等來增長。近日，太平鳥發佈2024年業績快報。這一年，太平鳥實現營業收入68.31億元，同比下降12.34%，淨利潤2.57億元，同比下降39.06%。

對於業績下滑，太平鳥在業績快報中提及：“受低效門店持續關閉、產品風格轉型調整、外部消費環境變化等多因素影響，公司零售業績同比出現下滑，導致營業收入同比下降。” 過去一年中，太平鳥賣得一點都不好，男裝、女裝、樂町全線品牌收入出現下滑。實際上，近兩年裏，太平鳥的業績一直都不理想。根據財報數據，2024年前三季度，太平鳥營收爲45.42億元，同比下滑13.05%；淨利潤爲1.078億元，同比下滑48.55%，扣非淨利潤直接爲-977.6萬元。這意味着在過去的三個季度，太平鳥的主營業務並不賺錢。不只是過去的三個季度，2022年、2023年，太平鳥營收分別下滑9.41%、21.24%。

面對業績的不理想，早在2022年底，太平鳥就開啓了轉型。2022年12月末，太平鳥發佈公告稱，“爲進一步規範公司治理、完善公司職能、優化資源配置，更好地滿足業務發展的需要，公司對組織架構、管控模式進行了重大變革重組，將原有的女裝、男裝、樂町、童裝、鳥巢、物流六大事業部以及線上運營平臺，調整爲三大職能中心，即產品研發中心、供應鏈管理中心，以及零售運營中心”。同時，太平鳥還新聘任了曾任慕思股份副總裁的“80後”厲徵擔任副總經理。太平鳥期待着新的組織架構和新任高管爲其發展注入的強心劑。隨後的2023年，被稱爲太平鳥的“重大組織變革元年”，太平鳥在這一年中推行了一系列大刀闊斧的改革措施。

事實上，轉型並不是全無效果。這一年，太平鳥淨利潤實現大幅增長，同比增長127%。但值得考究的是，太平鳥淨利潤大增的背後，更多源自關閉門店、營銷費用減少等收縮策略的執行，而在進入2024年後，太平鳥的頹勢再次顯現。

2024年10月，太平鳥再次發佈公告稱，爲進一步優化經營管理，更好滿足業務發展需要，公司對組織架構進行了調整。基於之前的架構，太平鳥新增加品牌商品中心、童裝事業部、樂町事業部、培訓中心等。與此同時，太平鳥也放棄了過去快時尚的打法，開始考慮在研發層面發力。2024年11月，太平鳥發佈公告稱：“擬以全資子公司寧波太平鳥風尚服飾有限公司爲主體，總投資約6億元建設太平鳥時尚研發中心項目。”

不斷調整的背後，是太平鳥想要恢復增長的期望。在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，太平鳥投6億元建設研發中心，說明作爲時尚品牌，太平鳥看到了品牌未來想要立足持續化成長和發展，最終要回歸到新材料、新面料功能性的差異化競爭中去，而不是單純的款式競爭。但業內也同樣有不看好的聲音。據悉，太平鳥所謂投入的6億元建立研發中心，其中超5億元用在建樓上，如土地款9500萬元，土建施工費3.35億元，房屋裝修1.2億元，僅5000萬元用於設備投資。

就發展相關問題，北京商報記者對太平鳥進行採訪，但截至發稿未收到回覆。

北京商報記者 張君花