買年貨，過大年！1月7日至2月5日，“2025全國網上年貨節”啓動。其中，“絲路電商過大年”活動將通過在電商平臺海外版設置年貨專區，滿足海外華僑華人和外國消費者的年貨需求；開展“絲路電商”夥伴國優質特色商品促銷活動，更好滿足國內消費者需求。
據瞭解，“絲路電商”是高質量共建“一帶一路”的重要舉措。近年來，中國與遍佈五大洲的33個夥伴國務實開展政策交流、產業對接、能力建設、地方合作，培育出絲路雲品等一系列品牌，讓“絲路電商”成爲電子商務國際合作的金名片。
“絲路電商過大年”活動涉及哪些商品？海內外消費者有哪些期待？帶着這些問題，記者進行了採訪。
匯聚全球好物，豐富購物籃子
大牌好物1元搶、指定商品滿減、下單同步發送新年祝福……打開京東APP的年貨節頁面，進口商品促銷活動着實不少。據京東全球購相關負責人介紹，目前，京東全球購已經上架了超過23個“絲路電商”夥伴國的優質產品，涵蓋母嬰、食品、酒水、營養保健、時尚、個護等多個品類，讓消費者在安排自己的購物籃子時擁有更多選擇。
記者從商務部電子商務司瞭解到，農曆蛇年春節期間，“絲路電商過大年”活動將充分發揮“絲路電商”先行合作區建設成效，依託大型電商平臺、貿易促進機構、品牌企業、商圈商場、絲路夥伴國國家館等主體，擴大優質商品供給。國內各知名電商平臺均參與，向消費者提供多種絲路夥伴國的優質商品。
面對春節期間旺盛的年貨購買需求，商家們都在做哪些準備？
有的密集調研，掌握市場動態。春節臨近，好果雲供應鏈管理（上海）有限公司電商運營主管王永恆每天的行程都滿滿當當。盤點庫存、協調備貨、跟蹤價格……他時刻關注着市場變化、頻繁調度貨源，以應對即將到來的水果需求高峯。
“今年元旦至春節期間，我們預計智利車釐子進口貨量有望同比增長50%左右。”王永恆說，目前智利、祕魯等南半球國家正處於夏季，其生產的車釐子、提子、葡萄等水果正好可以滿足國內春節市場需求。“拼多多等電商平臺通過‘百億補貼’‘原箱發貨’等方式，幫助進口水果打開市場。由於生鮮產品的保質期普遍較短，我們目前也在持續優化自身供應鏈，爭取爲年貨市場供應更多優質進口水果。”
有的力推新品，搶抓更多客羣。“春節期間，奶粉是人們常備的拜年禮品之一。從2024年11月到現在，我們從澳大利亞等地籌備的a2品牌成人奶粉貨源達50萬罐，比去年同期增長了40%。”至初牛奶貿易（上海）有限公司跨境成人奶粉電商業務負責人常雲橋說。
據常雲橋介紹，今年這些供應春節檔的進口成人奶粉中有不少非常適合中老年人飲用。同時，三成以上的產品還會裝配上春節禮盒，便於走親訪友時使用。“‘絲路電商過大年’活動期間，我們也會在天貓國際等主要電商平臺加大促銷力度，擴大產品的覆蓋面。”他說。
“絲路電商”帶來的年味兒，不僅侷限於線上。
在上海，虹橋進口商品展示交易中心集中推出巴基斯坦駱駝皮燈、印尼貓屎咖啡等精品年貨，覆蓋“一帶一路”共建國家90餘個品牌近400種特色品類；在廣西，2025中國（廣西）—東盟網上年貨節、2025中國（廣西）—東盟年貨集市同步舉辦，其中線下搭建年貨集市近3000平方米，近千款商品集中展銷吸引了大量消費者參與。
“在上海市商務委等部門指導下，我們圍繞絲路夥伴國優質商品‘引進來’以及國貨潮品‘走出去’開展形式多樣的活動。”上海市絲路雲品聯盟祕書長曹原豪說，印度尼西亞山竹、俄羅斯帝王蟹、澳大利亞牛肉等，都是今年比較暢銷的年貨。
出口節慶用品，傳遞家鄉年味
“絲路電商過大年”活動同樣備受海外遊子們期待。
山東姑娘劉心怡這兩天在網上訂了一些福字、對聯和糖果。對她來說，儘管這個春節在英國度過，但該有的儀式感不能少。“在英國，年夜飯上常備的年糕魚單價約6英鎊，如果通過跨境電商購買就划算很多。‘絲路電商’合作若能進一步擴大中國傳統商品供應，肯定非常贊！”她說。
“在肯尼亞，我常用的是一個名爲jumia的本地電商。最近置備年貨，我買了一些碗碟套裝，感覺還不錯。不過總體上看，中國傳統年貨對非洲市場的供應還不夠多，期待‘絲路電商’接下來發揮更大作用。”來自甘肅的小夥子白洋說。
據瞭解，讓海外華僑華人和外國消費者買到地道的中國年貨，是“絲路電商過大年”活動的另一大重點。今年，有關單位將通過境外線上平臺展示銷售中華老字號、國貨潮品等特色年貨產品，推出優惠活動等，讓海外遊子更加便捷地購買到優質國產年貨，感受濃濃的家鄉年味。
濃濃的年味兒，來自春節檔獨有的傳統商品——
“我們主要服務的國家有泰國、越南、印度尼西亞、菲律賓及馬來西亞等。在這些地方，消費者在網上進行的新年採購以日用百貨、鞋帽服飾類商品爲主。我們會訂製一些如春聯、燈籠、堅果禮盒等作爲當季特色商品銷售，烘托中國傳統農曆春節的節日氣氛。”來贊寶集團創始人李志平說，在海外倉儲上，來贊寶目前有8萬平方米的倉儲面積，擁有每天15至20萬單的處理能力；在末端派送上，企業主要與百世、J&T等合作，以滿足用戶商品極速發貨、及時退換貨的需求。
濃濃的年味兒，還蘊藏在年輕人喜歡的國貨潮品之中——
據淘寶海外業務相關負責人介紹，2024下半年以來淘寶在海外持續加大投入。目前，淘寶海外業務覆蓋多個“絲路電商”夥伴國，在境外的包郵區已經擴容至10多個國家和地區，覆蓋品類也遠超以往。“現在，海外華人消費者通過自己熟悉的淘寶APP下單購買國內商品更方便了。”該負責人說，今年開年以來，淘寶在海外市場收到了大量的年貨類商品需求，其中不乏國內流行的新鮮潮品。從銷售額看，國貨護膚類商品同比增長29%，國風美妝類商品同比增長36%，國貨箱包類同比增長14.5%，運動內衣同比增長31.3%。
完善物流體系，擴大優進優出
1月7日，在廣州白雲機場綜合保稅區的跨境電商進口監管倉庫內，5條平行佈置的分揀線同時啓動。包裹查驗放行後隨分揀線進入裝貨車輛，出區後即開始派送。最近，針對跨境電商包裹通關時效要求高等特點，廣州白雲機場海關積極深化“智能審圖”等技術手段運用，全力確保跨境電商包裹“當日運抵、當日驗放”。
業內人士認爲，隨着“絲路電商”合作加深，物流體系不斷完善，各類好物“優進優出”有望擴大。
西安鴻森國際控股集團有限公司總經理李慧說，別看企業地處內陸，但這幾年外貿做得一點兒不比沿海地區差。這得益於中歐班列、跨國公路、航空運輸等基礎設施互聯互通的加強。“今年春節，我們旗下‘趕鴨子’小程序也推出了進口年貨系列促銷活動。除此之外，我們還正在研究爲機電加工品、毛絨玩具、農產品等具有陝西本地特色產品尋找出海機會，同時爭取帶動更多‘一帶一路’上的夥伴共同把電商做起來。”李慧說。
“我們在全球構建起了京東自營買手網絡，並提供正品鑑別、一物一檢、海外溯源等優質服務。依託於京東在全球擁有並管理着的近100個保稅倉庫、直郵倉庫、海外倉庫等基礎設施項目，京東國際在全國重點城市平均履約時效已提升至48小時以內。”京東全球購相關負責人說，今年春節期間，京東將繼續開展配送服務，讓國內消費者不論何時何地，都能高效便捷地買到來自全球的好物。
在李志平看來，“絲路電商”順應電子商務國際合作趨勢，以更低成本、更高效率、更廣闊市場釋放電商發展潛力，不僅能在區位優勢、政策支持、基礎服務建設等多方面爲相關企業提供便利，而且可以通過促成電商平臺強強聯合，共同開拓海外市場。“我們與佳裕達集團合作，共同開拓南亞及歐美地區的空運包機物流服務，目的在於大幅提高覆蓋範圍，爲商家和消費者提供更加便捷、高效的物流服務。”李志平舉例說。
商務部國際貿易經濟合作研究院發佈的《“絲路電商”合作發展報告（2024）》顯示，中國電子商務起步早、發展快、創新強、應用廣，成爲全球電子商務的領跑者，“做電商找中國”日益成爲衆多國家的共識。以“絲路電商”爲代表的電子商務國際合作立足各方不同特點、不同需求，推動構建全球電子商務大市場，促進全球優質產品、優質平臺、優質技術、優質資源充分流動，呈現顯著的“互利共贏、共同發展”特徵。如今，“絲路電商”正化作新時代的駝鈴與帆影，持續拉近中國與世界的距離。
