剛剛過去的“五一”假期，全國多地都在大量“降水”中度過，但是這未曾影響全國遊客的出遊熱情。據文化和旅遊部網站消息，2024年“五一”假期，全國文化和旅遊市場總體平穩有序。據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6％，按可比口徑較2019年同期增長28.2％；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7％，按可比口徑較2019年同期增長13.5％。特別是從各大OTA平臺的數據來看，2024年“五一”文旅市場呈現出行方式靈活多元、下沉市場增速加快、出入境旅遊穩健復甦的特點。

出行方式靈活多元

自駕遊備受青睞

憑藉靈活自由、便利舒適等優勢，自駕仍是“五一”假期出行的首選交通方式。交通運輸部數據顯示，5月1—5日全社會跨區域人員流動量達135846.27萬人次，公路跨區域人員流動量達124977萬人次，日均24995.4萬人次，比2019年同期增長24.4％。攜程租車數據顯示，今年“五一”期間整體國內租車自駕訂單量同比增長30％。從花費來看，今年“五一”人均租車花費同比上漲10％。海外自駕遊同樣火爆，海外租車訂單量同比增長132％。攜程研究院行業分析師方澤茜認爲，從今年春運就能看到，節假日出行發生結構性變化，自駕出行佔比達八成。背後原因是自駕出行具備低成本、便捷性、靈活組合等優勢，越來越受到消費者歡迎。今年“五一”節前，機票價格臨期“跳水”，或也受到自駕出行人數增長的影響，分流了航空旅客。

越來越多的用戶選擇租車自駕的方式出遊，這個趨勢體現在租車的新客佔比上。報告顯示，“五一”假期攜程租車國內訂單中，新客佔比爲45％；海外租車訂單的新客佔比爲60％，同比翻一番。

除了自駕外，“周邊遊”帶動了日常“冷門”的鐵路、航班線路，而相對低廉的票價也吸引了更多遊客的目光。同程旅行數據顯示，抵達國內熱門支線機場的機票預訂熱度同比上漲超三成，其中，前往黑龍江伊春林都機場、吉林白城長安機場、青海果洛瑪沁機場等熱門支線機場的機票預訂熱度漲幅超100％。熱門航線則主要集中在成渝兩地往返北、上、廣、深之間的航線。

下沉市場增速加快

“小城”散發迷人魅力

多方數據顯示，“五一”國內旅遊消費市場的地域偏好出現了變化。一方面，傳統熱門旅遊城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續受到遊客青睞，酒店預訂量保持高位；另一方面，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100％，顯示出遊客對於非傳統旅遊目的地的興趣在日益增長。

隨着國內旅遊市場發展，遊客對於個性化、差異化的旅遊體驗需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易瞭解“小城”的旅遊資源和文化特色。同程旅行數據顯示，國內熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。其中，東北城市佔據3席，四川阿壩、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店預訂增長迅速。今年“五一”假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，顯示出遊客對於非傳統旅遊目的地日益增長的興趣。

而對於部分縣級旅遊城市來說，大牌景區假期旅遊消費的帶動效應顯著。同程旅行數據顯示，都江堰、九寨溝、東陽、崑山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市主要景區的門票預訂量基本實現了100％以上的增長，部分熱門景區的預訂量同比增幅超200％。

“跟着演唱會去旅行”已經成爲年輕人的出遊新方式，爲一場演出奔赴一座城市，在觀看演唱會之外，還能在當地遊玩體驗。據不完全統計，“五一”假期全國各地舉辦了上百場演唱會、音樂節。飛豬數據顯示，“五一”假期演唱會、音樂節所在地周邊的酒店預訂量同比翻倍增長。

除了一場生動演繹的音樂表演，美食也是吸引消費者打卡的“流量密碼”。飛豬數據顯示，“五一”期間，天水、濮陽、聊城、荊門、中山、汕尾、景德鎮、廣安、黔南、棗莊等是國內熱門的小衆旅遊目的地。其中，甘肅天水以麻辣燙美食體驗帶火當地旅遊市場。

出入境旅遊穩健復甦

中外文旅聯繫愈發緊密

隨着航線恢復、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數量的增多，出入境旅遊快速恢復。文化和旅遊部數據中心客流大數據監測顯示，“五一”假期出入境遊客合計達367.2萬人次，其中入境遊客177.5萬人次，出境遊客189.7萬人次。攜程統計顯示，出境遊方面，“五一”假期，中國遊客出境遊覆蓋全球近200個國家和地區、超3000個城鎮，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增速較高，同比超3倍；長途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境遊增速較高，同比超1.5倍。

值得一提的是，部分中短途出境遊目的地交通便利，成爲中國遊客出行的熱門選擇。同程旅行數據顯示，泰國曼谷、日本東京、馬亞西亞吉隆坡、新加坡和日本大阪是今年“五一”假期最熱門的國際酒店預訂城市。而去年下半年開始，泰國、馬來西亞、新加坡相繼對中國遊客實施免籤政策，日元貶值也降低了中國遊客赴日本旅遊的成本，帶動了相關出境遊目的地的旅遊熱度。在國際機票熱門航線中，上海—東京航線熱度最高，廣州—曼谷、青島—首爾等航線熱度也較高。

我國文旅市場生機盎然，總體平穩有序。隨着更多城市的旅遊潛力被充分挖掘以及我國出入境政策的進一步升級，會激發更多人的出行意願，遊客的出行選擇也會更加豐富，持續推動旅遊經濟發展。 （嶽懸）