“Z世代”作爲全球數量最龐大的一代人，正以強勁的勢頭迅速崛起，預計到2030年，他們一躍成爲全球最具消費力的羣體。隨着“Z世代”大軍成爲絕對出遊主力，他們不僅成爲全球旅遊業增長的引擎，更以其獨特的消費特徵，對整個旅遊市場產生深遠影響。在這個“五一”假期中，“Z世代”依然表現亮眼，他們探索解碼了衆多非傳統旅遊方式，持續釋放了消費活力。

“Z世代”新興的旅遊偏好和行爲模式，爲旅遊業帶來新的增長機遇，推動其向着多元化、個性化進一步發展。中國電信利用電信大數據全面分析“五一”黃金週期間“Z世代”的出遊動向及消費特點，深度洞察旅遊市場中這個代表最新潮流的羣體。

出遊城市數量和天數雙提升

周邊遊仍是主力

中國電信大數據顯示，“五一”黃金週期間，“Z世代”以100公里內的周邊遊、短途遊爲主。600公里以上距離的跨省長途遊佔比不足6％，這一比例較之4月超過10％的數據呈現出明顯下降。這種變化體現出年輕羣體在黃金週期間傾向於選擇短途周邊遊，這不僅滿足了休閒和放鬆的需求，同時也有效規避了在旅遊高峯期出現的密集人羣，反映出年輕人更爲理性和審慎的旅遊消費觀念。

“Z世代”更傾向於充分利用假期時間，延長出遊時長以獲得更豐富的旅行體驗，偏好“打卡”和“特種兵式旅遊”。電信大數據顯示，今年“五一”流行多個城市出行，“Z世代”人均駐留城市數達到了2.04個。隨之而來的是出遊天數的增加，在爲期5天的小長假中，“Z世代”平均出遊天數達到2.26天。“Z世代”的出遊高峯時段主要集中在15時至21時之間，同時，超過20％的“Z世代”遊客選擇在夜間出遊，帶動了相關服務業的增長，爲夜間經濟的蓬勃發展注入新動力。

今年“五一”假期，“Z世代”選擇出遊最多的城市是廣州市，排名前十的目的地城市分別爲：廣州、重慶、北京、深圳、成都、東莞、杭州、鄭州、上海、武漢。從年輕人熱門打卡地來看，融合自然風光與休閒度假於一身的景區，以及富有歷史和文化色彩的景點受到熱捧，反映出當下年輕人對文化體驗的重視。

旅遊新玩法頻出

追求足夠“好玩”

“Z世代”的旅行正變得越來越個性化，“機+酒”不再是標配，他們熱衷於全新的旅遊方式，足夠“好玩”的體驗就足以成爲年輕人出遊的理由，對小衆主題的參與和體驗意願較強。

玩法一：商圈淘客，社交購物打卡“一條龍”。近年來，不少旅遊地的商圈不僅提供了咖啡館、餐廳、購物商場等豐富的社交和消費場所，也融合了當地的文化元素、創意氛圍以及特色地標或網紅打卡點。這些集社交、消費、創意、打卡於一身的特色商圈，逐漸成爲年輕人出遊的必選地。

玩法二：音樂發燒友，沉浸式體驗。“Z世代”在選擇出遊活動時，越來越傾向於富有文化和娛樂體驗的選擇。從繁忙的學習和工作中脫離片刻，去音樂節看一支喜愛的樂隊、去演唱會聽一首鍾情的歌曲，是年輕人假日生活的打開方式之一。

玩法三：上香青年，解壓之旅。在當下“萬物皆可卷”的環境中，無論是學業、工作還是生活，年輕人都面臨着來自各個方面的壓力，逛寺廟燒香被視作一種解壓方式。在寺廟裏，他們不僅可以品味佛教文化的精髓，還可以參加寺廟提供的多樣化活動，放鬆心情，緩解壓力。

喜愛提前攻略

小紅書成新晉旅遊社交頂流

“Z世代”大多擁有明確的旅遊目的地和計劃，存在明確的預訂需求，早已習慣提前在飛豬、攜程等旅行APP上籌劃旅程並進行行程預訂。在假期旅遊經濟帶動下，飛豬旅行APP成爲“Z世代”“五一”出行期間使用最多的旅行類APP，其用戶流量高峯明顯早於出遊假期，4月26日前後形成今年第一個流量高峯，是“五一”假期出遊熱潮的代表。

中國電信大數據顯示，微信、QQ、小紅書在“五一”假期也迎來使用人數高峯。與過去僅通過主流旅遊攻略平臺查詢、獲取相關信息相比，隨着社交媒體興起，小紅書、新浪微博等社交平臺已成爲“Z世代”獲取旅行信息、分享旅行感悟的主要陣地。“Z世代”早已習慣“種草”和“被種草”，形成出遊前查閱他人旅遊攻略、遊後在社交媒體上分享自身經歷的行爲閉環。

隨着“五一”假期的落幕，“Z世代”作爲旅遊新勢力再次證明了他們對市場的影響力。從宅家到遠行，從文化體驗到社交互動，“Z世代”的旅遊選擇豐富多彩，體現了他們對美好生活的追求和對新鮮事物的無盡探索精神。通過中國電信大數據提供的全面而深入的洞察視角，這個充滿活力和潛力的年輕羣體如何塑造未來旅遊市場的方向，已經生動鮮活地展現在我們眼前。未來，隨着“Z世代”逐漸成爲社會的中堅力量，年輕人的旅遊行爲和消費模式將繼續對全球旅遊業產生深遠的影響，爲旅遊業的創新和發展帶來無限可能。

說明：樣本數據均來自中國電信，不包含其他運營商數據。由於樣本、統計口徑以及調查資料蒐集範圍的限制，部分數據可能與市場情況存在一定偏差。本次報告僅作爲市場參考，旨在提供行業趨勢概覽。