近日，第十一屆中國網絡視聽大會在成都召開。這一大會一直以來都被稱作網絡視聽領域的“年度風向標”，那麼今年大會傳遞出了什麼信息？網絡視聽行業接下來走向如何？記者在現場通過大會各大主分論壇發現，這些問題正在圍繞一個關鍵詞——“新質生產力”得到解答。

今年大會上發佈的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，我國網絡視聽市場規模首次突破萬億。網絡視聽本身就是技術創新的產物，而《報告》中的這一數據表明，網絡視聽產業自身也正在成爲新質生產力，爲數字經濟發展提供無限可能。

記者通過大會主論壇關注到，中國移動從自身科技創新優勢出發，首創提出“新質內容”這一概念，並分享了自身提升新質傳播力和新質影響力的創新應用案例，給出了關於網絡視聽產業未來發展方向的新思考。

什麼是“新質內容”？

“新質內容”是中國移動咪咕公司將“新質生產力”延伸到網絡視聽產業提出的創新概念。據瞭解，“新質內容”是以新一代信息技術爲載體、以科技與內容融合創新爲路徑、以高質量高效能爲內涵，能夠創造新價值、重塑新動能、催生新業態的新型內容形態，具有數實融合、沉浸交互、量級迭代等特徵，將驅動內容產業生產力、生產關係、生產方式的全新變革。

利用什麼技術？生產什麼內容？

在號召加快發展新質生產力的當下，人工智能無疑是重要引擎之一。

今年《政府工作報告》首次提出的“人工智能+”得到社會各界的廣泛關注。中國移動董事長楊傑也提出，要全面推進“AI+”行動，加快形成新質生產力，認爲要充分發揮人工智能在推動科技跨越發展、產業優化升級、生產力整體躍升方面的巨大潛力。

近年來，以ChatGPT、Sora等爲代表的生成式人工智能技術體系取得的突破性進展實踐，最先給我們看到了AI在內容生產領域能夠帶來的提高創作效率、突破傳統侷限等無限機遇。AI的賦能不僅可以爲視頻生產效率帶來巨大提升，也將讓視頻本身有更個性化的表達，比如增強互動性等，讓更多高質量、多元化的內容競相“噴湧”。

以5G爲代表的新一代信息技術，乃至6G下一代移動信息網絡也是視聽內容生產必須擁抱的科技。

“5G+”已經爲網絡視聽領域開拓了巨大的空間。在大會“5G+AI視頻彩鈴移動融媒創新”分論壇上，中國移動研究院副院長魏晨光分享了6G能爲媒體融合未來業務帶來的影響。她表示，6G是通感算智深度融合、空天地一體全域覆蓋的新一代移動信息網絡，其與AI的結合將更大程度推動沉浸式體驗更好實現。比如，6G與AI的結合將推動全息通信和XR業務進一步發展，讓裸眼3D、五感交互成爲現實，屆時，通過網絡與一個完全立體、全息的影像對話，獲得除了視聽之外的嗅覺、觸覺、味覺乃至情感等感官體驗等將成爲現實。

打造新業態，創造新價值

5G+AI創新技術的發展正在重塑內容形態與媒體方式，變革的同時已有許多創新實踐應用湧現。

據瞭解，中國移動咪咕公司依託“5G+”“AI+”等，通過技術融合、媒介融合與場景融合，將2018年首創推出的視頻彩鈴升級爲移動融媒形態，正藉此打造新質內容新價值，提升新質傳播力、影響力。

移動融媒是兼具運營商特色和互聯網特點的短視頻新媒介，由視頻彩鈴和咪咕音樂APP極速版融合升級而成，它能夠基於5G網絡實現視聽內容的通話前中後、全場景、無端覆蓋。如通話前，用戶可通過設定“自設他看”的被叫視頻彩鈴或“自設自看”主叫視頻彩鈴兩種模式，做到想傳播的內容強觸達，還可在通話中、後實現內容斷點續播。

據瞭解，每天中國移動網內通話約40億次，其中7億次播放視頻彩鈴，視頻彩鈴全場景日活用戶已超1.5億，已經構成了一個規模龐大的融媒基礎設施，具備將基礎宣發能力賦能千行百業的可能。

在此先天優勢的基礎上，移動融媒推出了內容宣發、訂閱號、視宣號、視彩號、明星鬧鈴等業務，讓千行百業能夠更好藉助這一平臺在宣發領域大顯身手。

中國移動還在此次大會上啓動了“π創”計劃，將公開招募在AIGC和數智人領域具有領先技術力、領先產品力、優質場景應用、優質垂類發展的生態合作方，持續提升移動融媒新質傳播力和影響力。

另悉，近年來，中國移動咪咕公司主導了視頻彩鈴ITUT國際標準和CCSA行業標準立項，視頻彩鈴專利佔行業2/3，實現了行業標準和產業發展的雙引領。如今，視頻彩鈴產業正在“走出去”。今年1月，視頻彩鈴正式在香港地區商用，並正式邁向國際市場，而這也將推進中國故事和中國聲音更好實現全球化表達。 （吳皓琨 童星燕）