位於陝西省咸陽市東南部的涇陽縣，是中國大地原點所在地，是中國茯茶之源、全國牛奶生產強縣、陝西省優質葡萄基地縣、全國蔬菜標準化生產示範縣。近年來，涇陽縣突出做強“黑（茯茶）、白（畜牧）、紅（葡萄）、綠（蔬菜）”四色產業，促進農民增收。

然而，隨着數字化農業的推進，傳統批發營銷模式已無法滿足農產品規模化銷售需求，推動農產品銷售向電商轉型已成爲農村現代化的重要內容之一。中國聯通積極響應鄉村振興戰略，推進數字鄉村建設，共建陝西直播產業研究院，使手機成爲“新農具”，直播成爲“新農活”，數據成爲“新農資”，讓農村羣衆在經濟社會數字化轉型過程中共享“數字紅利”。

培育科技農人

“播”出美好生活新畫卷

陝西直播產業研究院是陝西聯通聯合西安郵電大學在2021年3月發起成立的，聚力“直播助力鄉村振興、直播課程研究輸出、直播助力數字化轉型、直播間運營研究實踐”四大方向，打造以人才培訓、技術服務、行業應用、電商助農爲核心的直播產業生態，發起直播產業“百校行”“千村行”“萬企行”等人才振興活動，助力鄉村振興。

陝西直播產業研究院講師團隊針對性地制定專業培訓計劃，形成“理論+實操”的培訓體系，面向返鄉創業青年、退伍軍人、中小電商等新農人，開展農技、生產技能、短視頻直播技能培訓。目前在涇陽縣已累計開展直播人才培訓15期，培訓學員2000餘人，爲當地培養了一支“帶不走”的農村電子商務人才梯隊。

雲陽鎮的馬晨就是技能培訓的受益者之一，2022年，他抱着試試看的態度，參加了涇陽縣第四期直播電商培訓，回到家鄉後迅速組建了一支直播助農團隊，在雲陽鎮政府支持下成立“涇陽果蔬直播電商中心”，僅普羅旺斯西紅柿一個單品的全年銷售額就突破5億元，其中電商銷售創造價值超2億元。

2023年7月，在涇陽縣東街村的葡萄園裏，雲陽鎮電商助農團的主播通過直播線上推介早熟品種“夏黑”“陽光玫瑰”等農產品。這羣愛農村、懂農業的年輕人已經搖身一變成爲“科技新農人”，短短兩個小時實現線上交易50多單，成交額過萬元。“我們在田間地頭直播，把最真實的場景展現給消費者，目前我們涇陽的葡萄線上訂單已超過1萬斤。”馬晨高興地說。

作爲中國大地原點，陝西直播產業研究院也由此起步，深入省內外135個區縣，爲4萬餘名新農人提供直播電商技能培訓，助力打造“10萬+”粉絲賬號285個；先後實施直播電商“領頭雁”人才培養計劃、“智慧賦能 數字興村”三農學員培訓計劃、商務部“一帶一路”國家農業產業發展研修培訓等；持續開展“鄉村振興天天播”公益活動，邀請村鎮書記走進直播間，爲家鄉農產品代言。截至目前，累計通過直播助力銷售農產品超2億元。

深挖文化“富礦”

“融”出鄉村振興好光景

從雲陽鎮驅車向北行駛6公里，是涇陽縣另一處極具特色的村落——安吳鎮安吳村。其位列第六批中國傳統村落，曾培育了上萬名革命青年，被譽爲“天下第一班”的安吳青訓班舊址也坐落於此。

中國聯通充分發揮央企擔當，一方面爲安吳村培養了一批優秀電商學員，帶動農產品出村進城；另一方面，充分發掘聯通雲、千兆光網和5G優勢，以安吳村獨有的青訓班紅色資源、秦商文化和特色農業產業爲基礎，全面全域全要素融入數字技術打造的“元宇宙第一村”，探索中國鄉村振興新樣本。

陝西直播產業研究院採取AR、VR、人工智能和機器學習等技術手段，打造安吳村數字代言人“安小吳”。作爲元宇宙裏的“安吳村第一書記”，“安小吳”以傳承紅色精神爲己任，以弘揚秦商文化爲目標，走進田間地頭和直播間爲安吳村代言。目前，安吳村將當地主要糧食作物小麥與果蔬產業結合，開發“安小吳果蔬掛麪”，打造數字IP文創農產品，實現當地農產品由初級產品到深加工的產業增值。

2023年3月，陝西直播產業研究院攜“安小吳”參加央視CCTV-3的《幸福賬單》節目，向全國觀衆介紹涇陽縣安吳村通過直播產業賦能鄉村人才振興、產業振興和文化振興的成果。行走在直播賦能鄉村振興之路上，陝西直播產業研究院還先後被陝西省委網信辦授牌“陝西數字鄉村發展研究中心”，被陝西省科學技術協會、陝西省科學技術廳認定爲“2023—2027年陝西省科普教育基地”，被共青團陝西省委授牌“‘鄉創團團幫’青年電商助農實訓基地”，被西安市商務局授予“2022年度西安市電商生態建設貢獻者”稱號。

農村有看頭、農業有奔頭、農民有勁頭。陝西直播產業研究院還致力於整合縣域的地理標誌性農產品供應鏈，助力“一縣一品”的打造及公共區域平臺的建設，讓歷史與現代交融、文化與產業同在，持續爲鄉村振興注入聯通力量，讓鄉村羣衆擁有看得見、摸得着的獲得感、幸福感，把新鮮動能與盎然春意長留在鄉野田間。（曹一菲 劉藝欣）