今年春節是“史上最長春節”，也可以稱爲文旅市場“史上最火春節”。據統計，春節黃金週期間，全國國內旅遊出遊達到4.74億人次，同比增長34.3％；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3％。春運全國鐵路預計發送旅客4.8億人次，較去年同期增長88％。隨着今年假期延長，不少人選擇去遠方看看，1000公里以上的出遊人數佔比由3.3％提升到3.7％，南北互跨式旅遊遊客規模較去年同期增長47％，全國出入境人數較去年同期增長88％。

回程機票價格暴漲一票難求、各地文旅數據再創新高，2024年春節假期呈現出前所未有的火爆局面。與此同時，“科技年味”成爲今年春節的新話題。科技廟會、5G“雲賞燈”、VR“遊展館”、“元宇宙”裏過大年、個性化定製紅包，還有一年一度的央視春晚首次嘗試融合VP、XR、AI、AR等技術打造精美絕倫的沉浸式舞臺視效，爲甲辰龍年增添滿滿科技感。這個春節，數字化讓人們在冬日的嚴寒中感受到濃濃的年味兒與煙火氣。

科技與活力迸發的春節市場，開啓了欣欣向榮的2024。“開門紅”不僅實現了開好局，提振了信心，一幅幅圖景、一組組數據更是折射出中國經濟蓬勃發展的曲線，讓我們看到神州大地處處呈現的勃勃生機。

8天22.93億！不斷升騰的煙火氣

從綠皮火車到復興號，從泡麪饅頭到高鐵外賣，從車站通宵排隊購票到手機網絡搶票，從黑車摩的到新能源自駕……一年又一年的春節見證着時代的變化和交通工具的快速發展，不變的是人們回家的方向和對團圓的期盼。

2024年“史上最長春節”假期結束，這個春節也可以稱爲“史上最火春節”，短短8天創下全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次的紀錄。寒風大雪、路面結冰都無法阻攔歸家的腳步，僅8天全國鐵路客運量達9946萬人次，公路人員流動量達216655萬人次，民航客運量達1799萬人次，水路客運量達941萬人次。數字的背後傳遞出的是濃濃春運情和切切歸家心。據預測，春運40天將有90億人次出行，將創歷史新高。從各方數據來看，2024年春節假期呈現出前所未有的火爆局面。

文化和旅遊部2月18日發佈的數據顯示，春節假日，全國國內旅遊出遊達到4.74億人次，同比增長34.3％；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3％。返鄉探親與出遊旅行將“春運熱”推向高潮。中國移動梧桐大數據顯示，截至除夕，全國返鄉人數較去年同期增長23％，從返鄉距離來看，春運返鄉平均距離爲509公里，200公里以上的長途返鄉人員佔37％，長、短途返鄉人羣成爲春運返鄉的主力軍。今年春節黃金週，民衆出遊熱情高漲，旅遊人數較2023年同期增加了15％，超半數遊客選擇了跨省旅遊，500公里以上長途遊佔比達36％；南北互跨遊成爲新趨勢，遊客規模較去年同期增長47％。

8天的超長假期讓“出遊”代替“返鄉”成爲春節假期的主角，在互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策的推動下，出入境“雙向”熱度持續攀升，出入境旅遊人數較去年同期增長88％。春節假期，中國聯通數科採集的136.6萬入境深度遊客（停留6小時以上的境外遊客）大數據樣本顯示，入境遊客量居前20位的城市共接待入境深度遊客87.0萬人，平均每個城市接待約4.4萬人；入境深度遊客量居前3位的城市均爲珠三角城市；入境遊客量第一、第二、第七的城市分別爲香港、澳門、臺灣。

這個春節，景區、車站、機場處處是“人從衆”的景象，不斷升騰的煙火氣中，一份份寄往老家的禮品，一件件從故鄉寄來的年貨，通過快遞包裹將“年味”傳至千家萬戶。國家郵政局監測數據顯示，春節期間，全國攬收快遞包裹10.79億件，日均攬收量與2023年春節假期相比增長145.2％，投遞快遞包裹6.41億件，日均投遞量與2023年春節假期相比增長82.1％。自春運開始以來（1月26日至2月17日），全國郵政快遞業攬收快遞包裹56.55億件，較2023年春運同期增長30.8％；投遞快遞包裹59.94億件，較2023年春運同期增長21％。

10.79億、22.93億、90億，不僅僅是一個個數字，更是各地拉動消費的新動能，折射出濃濃的年味背後中國經濟“回暖”向好的趨勢。這個春節，流動的中國正在展現出勃勃生機。

每秒19.6億億！龍年新添數字範兒

今年春節哪裏最熱鬧？是車流如“燈火長龍”水泄不通的高速公路，是人潮湧動座無虛席的候車大廳，還是南來北往遊人如織的打卡景點，抑或是熱鬧紛呈徹夜燈火通明的傳統廟會？璀璨的煙火和繁星點點映照紅紅火火的年節喜氣，兼具傳統韻味和創新元素的節日習俗更是將春節氛圍感拉滿，然而比街上張燈結綵的年味更濃烈的是手機裏的APP，打開其中任意一款，首頁都赫然掛着“AI過新年”的主題活動，出遊探親、宴請好友、紅包大戰、年夜飯預訂，每一項春節活動都與之息息相關。

2024年春節假期，線上消費活力持續釋放，雲逛廟會、線上觀影、網購送禮、AI定製紅包成爲過年新習俗。據工業和信息化部消息，2024年春節期間，9天（2月9日至2月17日）累計移動互聯網用戶接入流量達674.5萬TB（1TB="1024GB"），較2023年春節增長21.7％，增速同比加快15.4個百分點。其中，2月10日移動互聯網接入流量達到峯值（78.1萬TB），同比增長14.8％。5G移動互聯網用戶接入流量較2023年春節增長72.7％，在移動互聯網用戶接入流量中佔比49.9％。使用流量前五位的APP分別爲抖音、微信、快手、騰訊視頻和今日頭條，在全部APP使用流量中的佔比超過75％。

數字經濟無疑是今年春節消費熱潮中的一大特色。中國移動梧桐大數據顯示，春運返鄉長途（出行距離爲500公里以上）中，APP類偏好使用前五的分別是：拍攝類、旅遊類、出行類、酒店類、親子類；在年夜飯的選擇上，約5％的人選擇點外賣。抖音APP《2024年春節消費數據報告》顯示，春節假期，抖音上美食訂單同比增長99％，旅遊住宿和休閒娛樂相關訂單同比分別增長130％和119％，超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數同比增長1.28倍，博物館相關訂單數同比增長1.75倍。

高速泛在的5G網絡爲人們在春節假期出行、網購提供便利。鐵路12306系統，春運高峯期每秒接受125萬次點擊，一秒可賣出1500多張車票；地圖導航軟件平均每秒從北斗衛星調用347萬次定位信息，最高定位精度可達到1米以內。而以5G、AI爲代表的信息通信技術，給龍年春節帶來了前所未有的“數字範兒”。2024年央視春晚首次嘗試融合5G、VP、XR、AI、AR等技術，實現了李白與觀衆齊頌《將進酒》、周深與虛擬大熊貓共打八段錦、創意秀《年錦》的畫中人物步入現實、奔騰的巨龍出現在主會場如夢似幻，爲觀衆獻上一臺精彩紛呈、科技感十足的春晚“年夜飯”。

“數字龍年”的背後離不開強大的網絡支撐。今年春節，“東數西算”等一大批新型基礎設施高效運行，數據中心機架總規模超過105萬標準機架，相當於千百萬臺服務器同時支撐運行。其中，中國聯通（懷來）大數據創新產業園，運算能力達到每秒19.6億億次，可以支持全球幾十億人用手機同時發送新年祝福信息。這些“看不見”的數字力量爲春節保駕護航，無形的數字化支撐着社會高效運轉，讓每一個瞬間都更加精彩。

全國4.74億！文旅市場迎開門紅

龍年春節的文旅市場只能用“熱辣滾燙”來形容。全國範圍內，4.74億人次出門旅遊，花了6326.87億元人民幣，堪稱歷史之最。

文旅部統計數據顯示，8天春節假期，國內旅遊出遊人次同比增長34.3％，按可比口徑較2019年同期增長19.0％，國內遊客出遊總花費同比增長47.3％，出遊人次和出遊總花費等多項指標創歷史新高。

除了總體指標的強勢上揚，今年春節的文旅市場也呈現出其他看點，根據三大運營商公佈的大數據，跨省遊、跨國遊、冰雪遊、深度遊等成爲羣衆春節出遊的新寵。

看點一：“南北東西”雙向奔赴

今年春節，南北互跨式旅遊是熱門的新趨勢。根據中國移動大數據，南北互跨式旅遊遊客規模較2023年同期增長了47％。“北方人南來，南方人北往”，南北互跨體驗不同的地域風貌、年俗文化，成爲南北遊客不約而同的選擇。中國聯通大數據顯示，中遠程遊客佔比達到30％以上的城市佔全國城市總數的61.9％，中遠程遊客佔比達到50％以上的城市佔到了全國城市總數的20.4％。其中，三亞和西雙版納中遠程遊客佔比均達80％以上，是接待中遠程遊客佔比最高的兩個城市。

視線轉向國際，跨境遊在今年春節同樣迎來了“大爆發”，中國移動大數據顯示，今年春節假期全國出入境旅遊人數較去年同期增長88％。在免籤政策拉動下，“東與西”雙向奔赴的熱情持續攀升。中國移動大數據統計，今年春節出境遊遊客規模較去年同期大幅增長，馬來西亞增長了270％，泰國增長了157％，新加坡增長了156％；入境遊方面，來自法國的遊客較去年同期增長185％，意大利增長164％，西班牙增長99％。根據中國聯通大數據樣本分析，春節假期，珠三角城市接待入境遊客量較高，9座城市均位列入境遊深度遊客量前20；採集到的136.6萬入境深度遊客大數據樣本顯示，入境遊客量居前20位的城市共接待入境深度遊客87.0萬人，平均每個城市接待約4.4萬人。

看點二：勇闖“爾濱”熱度不減

2023年底，廣西“砂糖橘”、四川“大熊貓”和雲南“小菌主”們組團勇闖東北，這股風潮一直持續到春節假期。中國電信大數據顯示，今年春節假期，黑吉遼三省接待遊客量較去年同期增長1.84％，接待遊客中首次到訪東北者佔比爲32.72％，黑龍江、吉林兩省遊客活躍度較去年春節提升63.51％，遼寧省提升71.81％。

鄉村遊是大多數人到訪東北的首選。根據中國電信大數據，東北三省接待的遊客中有67.51％選擇了鄉村遊，其中吉林省數據高達72.3％；東北極富特色的鄉村風情、年俗文化、冰雪是遊客紛至沓來的原因，出行目的是體驗東北鄉村冰雪文化的遊客較2023年提升49.3％；超半數的鄉村遊遊客還會造訪城市主要商圈，這對消費的拉動作用尤爲明顯。

另據統計，出行天數在3天及以上的遊客比例爲57％，北京市位列第一客源地，佔比14.79％。打卡東北美食也是遊客出行的重要內容，錦州燒烤、鐵鍋燉、雞架廣受歡迎。

看點三：純白的“速度與激情”

不少滑雪運動愛好者在春節到來前就已經開始了對雪板的上蠟養護工作，這句話並不是憑空猜測。中國移動大數據顯示，春節假期全國近140家滑雪場客流規模較去年同期增長13％，達到380萬人次。到雪場體驗“速度與激情”，成爲冰雪遊客歡度春節的獨特方式。

根據中國移動大數據，北京、上海、深圳、蘇州、廣州是今年春節假期滑雪熱門客源地，南方冰雪遊客熱情可見一斑。57％的冰雪遊客選擇進行500公里以上的長距離出行，上海—白山是最火熱的長途冰雪旅遊路線，其次是北京—吉林、深圳—哈爾濱。

中國聯通大數據顯示，黑龍江亞布力滑雪旅遊度假地、河北崇禮滑雪旅遊度假地、四川大邑西嶺雪山滑雪旅遊度假地接待深度遊客數量位列前三。在深度遊客量居前10位的滑雪旅遊度假地中，東北地區佔5家，達到總數的一半。

看點四：龍年多了“數智年味”

隨着數字科技的快速發展，定製拜年紅包封面、5G“雲賞燈”、VR“遊展館”、“元宇宙”裏過大年等形式，已經成爲龍年春節最潮流的“新年俗”，數智科技與傳統年俗的碰撞，讓這個春節的年味兒新穎十足。

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