浩浩黃河，出河南鄭州桃花峪後奔向千里沃野；安陽殷墟，將中國信史上溯約千年光景……多姿多彩的自然景觀和豐滿厚重的人文遺產，猶如一顆顆璀璨的明珠散落在中原大地。

讓文化“聽得見、看得着、可觸摸”，河南省委提出文旅文創融合戰略，堅持“文化創意+科技創新”雙輪驅動，讓創意、科技、設計、藝術等元素充分融入文化旅遊發展全鏈條，打造更多高品質文旅文創產品，努力建成中華文化傳承創新中心、世界文化旅遊勝地。

每一天，都有海內外遊客開啓“行走河南·讀懂中國”之旅。

從賣門票轉向“賣場景”

今年五一假期，“歌闕於民——五一勞動節專題賞聽會”在河南博物院上演，演出加開多場，場場爆滿。從史前骨笛到先秦遺音，從漢唐歌舞到宋韻詞樂，一場場由古代音樂文物復原呈現的視聽盛宴，給人帶來穿越時空的震撼感受。

如何讓文物活起來、文化遺產動起來？在河南博物院院長馬蕭林看來，文化傳承和發展離不開創新思維，“通過保護並深入挖掘文化內涵，讓文物的價值和意義得到更全面的展示，讓傳統文化與現實文化更加相融相通”。

近年來，河南大力推動傳統文化的創造性轉化和創新性發展，湧現出一批富有歷史文化氣息、爲人們所追捧喜愛的“爆款”產品。河南電視臺“中國節日”持續出圈、河南博物院文創產品空前火爆，河南正在探索走出一條全國文旅文創的“河南路子”。

置身古都洛陽，彷彿遊走在古裝劇片場。身穿華麗的漢服，化上精美的妝容，三五好友，漫步古巷古街，自成一道風景。今年的牡丹文化節，洛邑古城景區隨處可見如此場景。

換上漢服，遊走於古墓間，接力闖關遊戲，解鎖博物館新玩法……洛陽古墓博物館推出劇本殺《多少樓臺煙雨中》，路線貫穿博物館所有展區，融參觀、遊戲等環節於一體，遊客大呼刺激、過癮。

洛河沿岸綿延分佈着夏都二里頭、偃師商城、東周王城、漢魏洛陽城和隋唐洛陽城五大都城遺址，上百家博物館散落全城。“可以說，洛陽就像一座大型沉浸式的劇本殺場館。”洛陽市文化廣電和旅遊局相關負責人介紹，洛陽正在打造全國“劇本娛樂之都”，預計到2025年底基本建成全國沉浸式文旅目的地。

隨着文旅市場的發展，遊客已不滿足於“看景”，躬身“入景”成爲新的時尚潮流，沉浸式文旅新體驗成爲年輕受衆的新寵。河南多地找準風口，提前佈局，創新沉浸式、互動式文旅融合新業態、新場景，推出新內容、新玩法、新體驗，漢服文化節、沉浸式劇本殺等活動成爲傳統景區公園、仿古街巷新的“流量密碼”。

河南省文化和旅遊廳廳長黃東昇表示，河南各地積極探索“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，優化文化旅遊產品供給，打造文旅消費新場景，讓遊客在歷史文化中徜徉，滿足對“詩和遠方”的美好向往，推動景區從賣門票向“賣場景”轉型，實現文化傳播和提振消費的同頻共振。

讓文旅插上科技的翅膀

北宋景德鎮窯青白瓷香爐、明代景德鎮窯青花水草浮蟹杯、明代綠釉龍紋琉璃滴水、明代景德鎮窯青花狀元及第杯、明代龍泉窯青釉人物故事紋碗……《假如文物會說話》系列創意微視頻，聚焦開封州橋遺址出土的6件文物，節目一經播出，迅速走紅。

該系列微視頻創新表達方式，突出科技元素，立足中國古代薰香、茶酒、科舉、王府、民間教育及飲食等多個角度，展現古城開封歷史發展脈絡，引發人們對州橋遺址的關注。

如何讓科技爲文旅賦能？河南省文化和旅遊廳宣傳推廣處處長王九位介紹，圍繞“創意引領、數字先行”總方針，河南重點在數字文創領域展開佈局，面向文旅機構、文創企業、設計團隊、非遺“匠人”等，搭建能夠複用共享、實時在線的文旅文創雲平臺，推動文旅資源數字化和數字文旅資產化，讓文旅插上科技的翅膀。

外地人遊開封，幾乎必看大型水上實景演出《大宋·東京夢華》。演出運用大量科技含量高的舞美、聲光設計，時而呈現五彩斑斕，時而呈現星點斑駁，時而呈現光芒萬丈的視覺效果，製造出夢幻般的意境，展現出極高的藝術水準，完美再現了《清明上河圖》和《東京夢華錄》中所描繪的盛大場面和繁華景象。

五一假期，清明上河園接待遊客人數同比2019年翻倍，《大宋·東京夢華》演出收入較2019年同比增長300%，“原定每天演出3場，後期根據遊客預定情況增加到4場，演出結束已凌晨一點多，這基本到了加場的上限。”清明上河園營銷負責人石佔良表示，由於科技精品項目的加持，今年文旅市場的火爆超出了景區的預期。

“新晉頂流”河南博物院通過整合數字資源，運用數字化技術和新媒體手段，推出博物館雲展覽、虛擬博物館、雲探國寶、博物館在移動、古樂雲賞等線上活動，觀看人數屢創新高，“5G+博物館智慧展示”項目被確定爲河南省首批5G應用場景示範項目。鄭州、洛陽、開封、安陽、周口、平頂山等地博物館也紛紛推出雲端展覽，雲展覽通過互聯互通，將各要素進行重組整合，最大限度發揮了館藏資源的價值。

數字賦能還不止於此。許多景區致力打造智慧景區，運用大數據分析爲景區運營、管理、營銷等提供支撐。“大數據遊客畫像發現，00後羣體成出遊主力軍，他們的需求傾向多元化、自助化。”老君山文旅集團常務副總經理楊佳厚介紹，大數據分析發現，夜爬金頂、觀日出看晚霞、披星光戴明月、賞冰雪看霧凇等項目成爲新寵，景區隨即出臺安保、接待、應急等預案和管理辦法，沿途新增服務區3處、廁所3座，新修沿山步道800米，最大程度保障了夜爬遊客的安全。

交出文旅文創新答卷

夏日的信陽南灣湖，猶如一顆碩大的寶石鑲嵌在青山翠嶺之間。睡仙橋村茶文化街、樓畈村田園芳華、何家寨露營基地、嘉木飲茶莊園……一條環湖路猶如綵帶將沿線三個鄉鎮聯結起來，串起了8大驛站，16個“一橋一景”，17個“一村一品”，共同繪就了一幅“美好生活看信陽”的新畫卷。

“沿途可以品毛尖茶，喫信陽菜，住茶山民宿，體驗親子游樂。”信陽市溮河區文廣旅局工作人員李倩倩介紹，“我們通過構建‘快進’‘慢遊’交通網絡，實現旅遊公路聯網成片、旅遊景區串珠成鏈，讓遊客走進來、慢下來、留下來。”

當前，河南正謀劃以山川地理爲骨架，以歷史文化爲脈絡，統籌重大國家戰略和文化工程，構築以國家文化公園爲軸帶、以文化創意城市爲節點、以人文旅居鄉村爲腹地、以世界級文化旅遊目的地爲支撐、以線上空間爲延展的文化旅遊融合發展新格局，努力交出高品質文旅文創產品新答卷。

河南以歷史斷代、歷史事件、歷史人物等爲主題主線，系統梳理在中華文明演進歷程中具有重大價值、突出影響、關鍵意義的歷史文化資源，策劃推出文明起源、國家起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、治黃史詩、中國功夫、考古發現等16條主題文化線路，涵蓋578處文物和文化資源，讓遊客切身感受到“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”的獨特魅力。

河南還圍繞豐富的人文、自然、紅色資源，打造一批主題鮮明的研學旅行營地、研學課程、研學線路。寶豐馬街書會民俗園設置多個體驗項目，讓孩子們動手操作拉坯工藝、學習非遺曲藝；信陽雞公山景區利用地處南北氣候分界線、動植物資源豐富的優勢，每年吸引近百萬遊客科普觀光、旅遊養生；林州紅旗渠景區打造元宇宙劇場，通過數字孿生等技術還原修渠場景，讓遊客沉浸式感受紅旗渠的今昔之變……

黃東昇表示，隨着河南文旅文創融合戰略的深入實施，高能級文旅正在成爲新的增長極，文旅文創將成爲推動河南發展的戰略性支柱產業，推動各行各業在文旅文創融合領域持續創意創新、破題破冰、出圈出彩。

王樂文 畢京津（來源：人民日報海外版）