11月5日，抖音電商安全與信任中心發佈名人仿冒治理專項階段性進展，該專項重點整治未經授權的商家和達人，通過剪輯視頻、拼貼文字信息，利用AI技術或特效仿冒名人進行帶貨營銷的行爲。這類行爲嚴重誤導消費者，擾亂平臺正常交易秩序，損害消費者的合法權益。
自10月專項啓動以來，抖音電商依據相關規範，已處置違規帶貨賬號共計1.1萬個、違規商品超過6700個。具體處置包括直接中斷商家或達人直播間、下架違規商品及視頻、凍結成交金額、重置頭像或暱稱、封禁賬號等。同時，平臺也引導多位達人主動開通“阻止相同侵權內容傳播”功能，提前攔截數萬條侵權視頻。
抖音電商還在公告中公佈了此次專項治理的典型案例。例如，部分達人未經授權，利用AI技術仿冒溫崢嶸等名人肖像和聲音進行帶貨，平臺已處置相關視頻1萬餘條，其中帶貨視頻6900個，處罰違規賬號37個；還有達人通過拼貼李玫瑾、羅永浩、董宇輝等名人的視頻或直播片段，虛假宣傳名人推薦過相關商品，平臺已中斷涉事達人直播間、下架違規視頻及商品，關閉其商品分享權限、凍結成交金額等。此外，部分達人借用這些名人名義，虛構名人推薦商品的事實，或利用特效製作卡通形象仿冒名人進行帶貨，均被平臺依規處置。
抖音電商再次強調，平臺嚴禁商家和達人通過AI技術仿冒名人或虛擬人物進行虛假宣傳和帶貨營銷。平臺呼籲廣大商家和達人如發現自己的形象被未經授權用於帶貨等行爲，請及時聯繫平臺，平臺將協助開通“阻止相同侵權內容傳播”功能，防止侵權內容擴散。平臺還提供了多個投訴渠道，方便用戶舉報侵權行爲，確保所有電商活動都能在公平、透明的環境中進行。
抖音電商方面稱，未來將繼續加強平臺治理力度，嚴格處置違規行爲，包括視頻下架、封禁賬號、凍結交易金額等措施，以確保消費者的權益不受侵犯，並進一步提升平臺的市場秩序和誠信度。(心月)
