【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】體育賽場上，開局時未佔先機的運動員，也可以憑藉永不言棄的拼搏與毅力實現逆轉翻盤。

商業場景下，後發先至締造商業傳奇的企業也不在少數。8月4日，場景實驗室創始人吳聲在年度立秋演講上談到的榮耀，就是一個鮮活的案例。從“單飛”第二年開啓“全球化元年”，到連續多季度保持高質量增長態勢，榮耀向“世界榮耀”一步步穩健前行。

“在全球化征程裏，榮耀覺得最重要的不是市場擴張，而是選擇有質量的增長戰略，始終達成市場的正循環和正反饋。”吳聲表示，“強人、強運營、科技思想領導力”便是榮耀全球化的三個關鍵詞。

“強人”“強運營”：普惠AI，因地制宜

一組數據的對比能看出榮耀在全球化航線中行駛了多遠。2021年榮耀在全球的市場份額位列第八。2022年Q1“全球化元年”伊始，榮耀便在海外不同市場實現了4倍、5倍乃至7倍的出貨量大幅增長。隨着其在全球化市場加碼佈局，2024年Q1榮耀歐洲市場銷量同比增長155%，拉美市場銷量同比大漲293%並躋身TOP5，橫折摺疊屏份額位居全球第二。

數據的爆發式增長固然是衡量一個企業發展的重要維度，但在客觀的數據之下，榮耀格外關注全球消費者的主觀體驗。榮耀CEO趙明曾多次強調，“對於榮耀來講，市場份額的起起伏伏已不是最關注的，手機行業再也不是一個登頂遊戲。我們會回到商業與市場的基本面，以長遠的眼光去看待科技創新，這也意味着榮耀可以長期有機會爲消費者服務。”

如吳聲所說的“強人”，在當今的生成式AI浪潮下，榮耀早已明確“以人爲中心”的AI價值觀及四層架構的AI發展路徑，並以此爲全球消費者帶來越來越“懂你”“好用”的個人化端側AI服務。

今年3月，榮耀提出四層AI戰略架構。第一層用AI使能跨系統融合，第二層用AI重構操作系統，第三層是AI在端側的應用，第四層則是AI的端雲協同。其中，榮耀正以一二層爲基礎，與全球創新力量共同構建一個開放繁榮的AI生態。

對此，趙明曾在採訪中表示，“作爲智能終端廠商，榮耀持續發力藏在‘冰山之下’的底層創新，用端側AI重構硬件、體驗、服務，從而增強用戶駕馭雲側AI的能力，幫助全球用戶更好融入AI世界，獲得不斷升維的體驗與能力。”

這種體驗是如何呈現的？以榮耀於MWC 2024期間發佈的海外版任意門爲例，其目前可支持海外100餘個Top應用，全面覆蓋出行、辦公、社交、搜索、娛樂、購物、美食等七大高頻場景。當一家終端廠商的服務深入滲透至不同國家消費者的每一個生活場景，如一位貼心的“助理”般主動提出建議、完成相關任務時，無疑將牢牢佔據消費者的心智，並推動正向商業邏輯閉環的形成。

這也和吳聲所說的“強運營”十分契合。值得一提的是，榮耀的“強運營”不僅聚焦各個市場用戶的真實使用場景構築開放AI生態圈，還因地制宜針對各個市場推出相應的策略與產品。以榮耀“第二本土市場”歐洲爲例，其主要以Magic系列雙旗艦和數字系列爲主，從而更好匹配歐洲消費者與合作伙伴對高端產品的需求，並充分參與對標蘋果、三星等巨頭的全球化競爭。

正如趙明所言，“蘋果和三星在歐洲市場的集中度非常高，榮耀到歐洲市場不想在低端市場競爭，一定要在高端市場與蘋果、三星進行競爭。因此榮耀要把歐洲市場當成家和第二本土市場來打造，不斷以創新的科技與體驗贏得運營商和消費者的信任，建立起面向未來成長和發展的基礎。”

“科技思想領導力”：創新驅動，摺疊“護城”

在業內人士看來，當前直板旗艦手機已進入微創新時代，面臨難以實現差異化的行業共識。相比之下，摺疊屏手機在形態、設計及軟件功能方面擁有更廣闊的創新空間。因此，在全球高端市場，摺疊屏成爲國產廠商挑戰三星與蘋果的有力武器。

Counterpoint也在相關報告裏提出，中國智能手機品牌將繼續引領國內摺疊屏手機市場，並通過海外擴張進一步奪取更多的市場份額。

在榮耀的全球化征程中，摺疊屏無疑是一頁重要註腳。去年MWC，趙明宣佈，榮耀Magic系列“摺疊旗艦+全能旗艦”的雙旗艦戰略正式落地全球。一年多以來，隨着榮耀海外發展戰略框架愈發清晰，榮耀又在IFA等全球舞臺發佈一系列不同形態、亮點各異的摺疊屏手機。

在輕薄成爲摺疊屏“第一科技力”的當下，榮耀摺疊屏以持續刷新輕薄紀錄的外觀設計，和“不妥協”的高性能配置、AI離焦綠洲護眼屏等優勢技術，日益夯實其在海外市場的“護城河”。多家調研機構數據顯示，2024年Q1，榮耀摺疊屏市場份額在全球和西歐市場位列第三，橫折摺疊屏在全球和西歐市場位列第二，歐洲市場摺疊機上市前四個月銷量同比增長884%。

吳聲談到，關於榮耀的全球化，更重要的是科技層面的創新引領，譬如基於摺疊屏形態的連續創新打磨，這種引領性的技術創新爲榮耀贏得了從歐洲到中東國際市場的尊敬。

不容忽視的是，近期榮耀在摺疊屏賽道同樣“大動作”頻頻。今年6月，榮耀首款豎折手機Magic V Flip的面世補齊了其摺疊屏全矩陣的最後一塊拼圖，也使其成爲具備摺疊屏全形態在售產品的手機品牌。7月，榮耀Magic V3又憑藉摺疊態9.2mm的厚度再次刷新了內折摺疊屏最薄紀錄。

隨着更多摺疊屏新品在海外市場漸次推出，不難想象，持續“埋頭種樹”的榮耀也將擁有更多與蘋果、三星高維競爭的底氣，並有望在歐洲等海外市場再度按下高質量發展“快進鍵”。

“強人、強運營、科技思想領導力”，短短的幾個字也許不能完整概括榮耀的全球化“密碼”，但這幾個關鍵詞，無疑是榮耀在全球舞臺上嶄露頭角、實現後發先至的重要基石。正是這些核心要素，讓榮耀能夠在激烈的全球市場競爭中穩步前行，不斷爲消費者帶來驚喜，也爲自身贏得了更多的發展機會和空間。以此爲舵，榮耀也將在全球化航道乘風破浪，揚帆駛向更遠的彼岸。