【環球網科技報道 記者 李文瑤】5月31日上午，餓了麼在官方賬號正式發佈其全新品牌形象“餓了麼大藍”——更具年輕化和科技感、同時兼具親和力的新形象設計，在短時間內迅速引發市場關注。

“頭超大，頭型很好很圓；豆豆眼微笑脣方臉；有一個藍寶箱；頭頂藍蜻蜓；有一個藍風鏡……”據平臺官方介紹，新IP“大藍”的設計特徵靈感來源於餓了麼藍騎士的日常形象，頗具餓了麼品牌的辨識度。與此同時，該人物形象也融合了年輕用戶喜歡的二次元屬性，呈現出萌趣可愛的風格。

“有任何頭大的‘藍’事，請想到我的大頭”，從“餓了麼大藍”IP的形象細節可以看出，設計元素背後折射出了餓了麼平臺藍騎士的各項特點，以及標誌性的技能：比如頭頂的“藍蜻蜓”代表了配送服務的快速和準時，頭戴的“藍風鏡”代表了餓了麼騎手對城市與社區的熟悉，“藍寶箱”則對應了騎手的外賣箱、象徵平臺餐飲和零售無奇不有的豐富供給。

跟全新IP一同出現的，還有“餓了麼大藍”的標語：好夥伴，主打e個陪伴。

對於“餓了麼大藍”的發佈，餓了麼公司副總裁郭力表示，當下餓了麼正來到一個全新的經營發展週期，在“新三年”，餓了麼將堅持“1+2”的長期戰略賽道，致力於成爲更懂消費者的到家餐飲平臺、提供更具有特色的即時零售服務，同時發展更具市場價值延展性的即時物流網絡。

“促科技創新、與生態共進是餓了麼的使命價值觀，我們在新週期中，也會不斷突破創新，持續爲所有生態夥伴創造更大價值。希望此次發佈的‘餓了麼大藍’也會成爲餓了麼生態的新鏈接，在用戶、商家、騎手之間，持續做好一個陪伴的好夥伴，持續實現信賴和快樂的傳遞。”郭力表示。

2021年7月起，餓了麼開啓以“變革”爲題的組織革新，至今年3月，伴隨組織一號位交接棒告一段落，來到全新的經營發展階段。

阿里巴巴控股集團最新財報數據顯示，受持續創新消費體驗、增加平臺優質供給所驅動，餓了麼交易用戶和購買頻次顯著提升，由此帶動平臺訂單增長強勁。本地生活集團收入同比繼續保持高速增長，同時持續實現經營效率顯著優化。餓了麼這三年組織革新收效顯著。

記者瞭解到，即日起“餓了麼大藍”公仔也將在線下同步發佈——近50個不同款式設計的品牌聯名合作版“餓了麼大藍”公仔，將在上海核心CBD集體登場。據悉，現場餓了麼還設置有茶百道、喜力、安慕希等多個平臺商家的新品嚐鮮活動，讓“喫貨”和“忠粉”們在趣味互動的同時，加深與平臺品牌的情感鏈接。

市場分析人士認爲，此次 “餓了麼大藍”的橫空出世，正好位於餓了麼“新三年”發展階段開啓的起點：此舉不僅傳遞了餓了麼面向全新經營階段的樂觀信心，更是餓了麼面向本地生活市場的品牌商家和生態各方，主動釋放出開放合作意願的積極信號。