歲末年初，多地開展賽事活動，文旅市場人氣火爆，掀起消費熱潮。本報記者走訪北京、河北、浙江、雲南等地，探訪“體育+”如何爲地方發展賦能、爲羣衆生活添彩。

——編  者

CBA新年首個比賽日激情四射

一張票根搭載多項優惠

本報記者  範佳元

1月1日晚，北京首鋼冰球館內人聲鼎沸，北京隊與廣東隊迎來CBA（中國男子籃球職業聯賽）新年首個比賽日。球迷揮舞圍巾、高聲吶喊，拉開了激情的新年篇章。

看臺上，從山東專程趕來的球迷劉女士十分激動，賽前她在球館門口獲得了廣東隊球員胡明軒的簽名。她笑着說：“一張球票不僅能看比賽，還能在首鋼園喫喝玩樂享優惠，這趟來得很划算。”

一張球票，正是首鋼園元旦假期打造“賽事+消費”新場景的突破口。北京首鋼籃球俱樂部聯合園區70餘家商戶推出票根經濟活動，球迷憑票根可享受餐飲、住宿、文創產品等優惠。

在北京籃球70週年主題快閃店，球迷們擠在展櫃前挑選限量球衣和徽章盲盒。首鋼體育商務運營事業部部長劉子偉介紹，元旦假期，冰球館環廊內整體業態消費額達到14萬元，其中球隊周邊衍生品消費額超10萬元。

賽場外的首鋼園同樣熱鬧。冬奧場館“雪飛天”變身冰雪樂園，從無動力玩雪區、雪地小火車、兒童雪地挖寶區到登雪山、雪山岩降及直滑道等10多個項目，小朋友和成年遊客都可以享受冰雪樂趣。劉子偉介紹，“雪飛天”冰雪季開場已售票5000餘張，深受市民遊客喜愛。

借賽事東風，各種業態迎來客流高峯。園區老山咖啡店的服務員一邊打包一邊說：“我是臨時從其他分店調過來幫忙的，今天是比賽日加假期，銷售量可觀。”旁邊的酒店也是客滿狀態。

以賽事爲媒，首鋼園通過“籃球+冰雪+文旅”激活假日經濟。數據顯示，元旦賽事期間，首鋼園客流同比提升20%。劉子偉表示，未來將繼續深化“賽事引流、消費跟進”模式，打造更多體育消費新場景。

多項賽事活動落地崇禮

一座小城掀起冰雪熱潮

本報記者  季  芳

2025—2026雪季，國際雪聯世界盃系列賽、高山滑雪遠東杯等11項國際賽事、20餘項國家級賽事密集落地河北崇禮，這座冬奧小城再度掀起冰雪熱潮。雪季啓幕至今，崇禮累計接待遊客超80萬人次，“冷資源”持續釋放“熱效應”。

近日，國際雪聯自由式滑雪U型場地世界盃雲頂站舉行。看到谷愛凌奪冠，北京觀衆胡亞輝激動不已。這已經是他這個雪季第三次打卡崇禮，“高鐵1個多小時就到了，還能託運雪具，週末來滑雪、看比賽非常方便。”來自廣西的林女士在觀賽之餘，還同家人蔘加了滑雪課程。她表示：“孩子們對滑雪很有興趣，這裏雪道多，裝備選擇也多，服務很專業。”

賽事聚人氣，冰雪熱持續升溫。據統計，賽事舉辦期間，崇禮遊客量較平日增幅明顯，其中，雲頂滑雪公園單日客流量突破8000人次，張家口冬奧村客房入住率近八成，雪場及周邊住宿餐飲、休閒娛樂等消費均有明顯增加。

富龍滑雪場滑雪教練王安表示，到雪場“觀賽+度假”成爲時尚，“南方遊客能停留三四天，甚至更長。”

崇禮各滑雪場在設施升級、服務優化等方面持續發力。太舞滑雪小鎮的“小驢樂園”成爲親子游熱門打卡地；富龍滑雪場爲初學者提供“首滑專屬服務”並升級地形公園；雪如意滑雪場雪道增加到24條，並推出“滑雪+研學”服務；萬龍滑雪場不僅修整多條雪道，還爲高階選手打造多處野雪場地。

“一張滑雪票串聯起體育運動、餐飲、交通、住宿等消費，點燃冬日出遊熱情。”太舞滑雪小鎮品牌總監任曉強說。

除了舉辦專業賽事外，崇禮各雪場還結合元旦等節點，推出更多體現當地特色的創意活動。

崇禮區文旅部門負責人表示，崇禮將繼續推動冰雪運動與康養旅居、研學旅遊、文化展演等產業深度融合，進一步擦亮“去崇禮滑雪”的名片，提升消費者體驗，將冬奧帶來的“高光時刻”轉化爲小城發展的“持續動力”。

全國新年登高健身大會已舉辦30多年

一場活動辦成元旦保留“節目”

本報記者  王  亮

1月1日，2026年全國新年登高健身大會主會場活動在浙江江山、山東泰安同步舉行。北京居庸關、黑龍江海林、安徽馬鞍山等400多個分會場也同期開展活動，人們以登高望遠的方式迎接新年。

全國新年登高健身大會始於1996年，如今已成爲慶祝元旦的重要標誌性體育活動。

在江山江郎山景區，1萬餘名登山愛好者分批次出發，登上開明禪寺、登天坪、問天亭等景點，寓意“新年登高步步高”。體操奧運冠軍管晨辰、攀巖世界冠軍伍鵬、國家攀巖隊速度組主教練鍾齊鑫等與羣衆一同登高祈福。“儘管當天有降雨，但現場氛圍非常熱烈，大家精神飽滿。”伍鵬說。

泰山風景名勝區作爲北方主會場，吸引了近2萬名登山者參與。人們從紅門廣場分時段出發，經萬仙樓、中天門、南天門抵達玉皇頂，並在沿途“身體健康”“家庭幸福”等主題打卡點拍照留念。在玉皇頂，數百人齊聲喊出“繁榮昌盛，國泰民安”，抒發家國情懷。十五運會男子太極拳太極劍全能冠軍劉德文現場宣讀《全民健身倡議書》，倡導公衆在新的一年強身健體、積極鍛鍊。

“體育+”活動精彩紛呈。第十一次承辦該活動的江山市首次推出江郎山體育嘉年華，涵蓋運動裝備展、羽毛球製造工藝展示等內容，並融入無人機足球、機器人街舞等元素；同時舉辦美食市集、體育旅遊消費周，拉長消費鏈條，推動全民健身與體育消費升級深度融合。而在泰山腳下，“泰山非遺文化體驗區”成爲一大看點，參與者可近距離觀賞並體驗泰山皮影、葫蘆雕刻、泰山拓片等非遺項目，感受傳統文化魅力。

“每年新年我都會登山，今年特意帶家人從上海趕來江山。”登山愛好者周新民一邊打卡拍照，一邊分享喜悅。來自杭州的周女士表示：“登完山還能逛嘉年華，感覺假期充實而有意義。”

中國怒江皮划艇野水亞洲錦標賽聚人氣

一項賽事“長”成地方發展優勢

本報記者  楊文明

揮槳斬浪、競速險灘。2025年12月20日至22日，“中國交建杯”2025中國怒江皮划艇野水亞洲錦標賽暨國際公開賽在雲南省怒江傈僳族自治州瀘水市成功舉辦。辦賽多年，怒江皮划艇野水公開賽已從單一體育賽事發展爲文體旅融合項目，成爲怒江州的重要名片。

本屆賽事吸引了43名海外運動員和75名國內選手參賽，並設立大衆組。“冬天的怒江水清、氣溫適宜，非常適合開展皮划艇運動。”大衆組選手趙將表示。

儘管項目小衆，但影響力持續擴大，更多人感受到怒江的自然之美與賽事激情。黑龍江遊客賀玥首次近距離觀看野水賽事，怒江的溫暖氣候與澎湃賽事令她印象深刻。

本屆賽事與怒江傈僳闊時文化節同期，實現賽事活動與民族節慶深度融合。“賽場成爲展示怒江風貌的窗口。”怒江州文化和旅遊局局長茶凌雲表示，體育賽事豐富了旅遊內涵，延長了遊客停留時間，放大了“以賽促旅、以節興旅”的帶動效應。

怒江州還組織了少數民族射弩錦標賽、滑翔傘表演、首屆溜索挑戰賽等活動，展現了怒江的獨特魅力。同時，州文旅局、商務局聯合推出“怒江遊禮”“暢享闊時”等專項消費券，有效激發消費熱情，拉動住宿、餐飲、購物等多元消費。據統計，賽事期間怒江接待遊客超21萬人次，旅遊總花費超2億元。

怒江錨定“小衆、精品、特色、高端”定位，吸引了不少人“跟着賽事遊怒江”。怒江充分發揮資源優勢，將體育設施建設納入旅遊發展與鄉村全面振興規劃。