文/羊城晚報記者 蘇荇

一項市場化、職業化程度均不高，甚至在過去被視爲冷門的體育項目，爲何能在短時間內完成逆襲，舉辦的賽事一票難求，現場氣氛火爆？剛剛落幕的2023全國短道速滑冠軍賽提供了一個絕佳的範本。作爲北京冬奧會後首次在首都體育館舉辦的全國性賽事，這項比賽的成功既在意料之外，也在情理之中。

三天賽事，各檔門票幾乎售罄

北京冬奧會前，短道速滑的國內比賽大多可以免費入場，但此次在首都體育館舉行的冠軍賽實行售票制，票價還不低，三天的比賽，後兩天爲決賽日，每天對外發售門票五千張，具體票價爲80元、180元、280元、380元，以及500元的雙人套票和700元的三人套票。從參賽陣容看，賽事原本並不具備火爆的潛質——武大靖、任子威、林孝埈等具有冬奧會冠軍頭銜的主力隊員不參賽，雖然有入籍運動員劉少林、劉少昂參賽作爲噱頭，但主辦方預料號召力有限，也作好了虧本的打算。沒想到，賽事還未開始，便出現了一票難求的火爆局面，最終入場觀賽人數超過一萬人。

來自天津的李小姐是名體育迷，過去不太關注短道速滑比賽，但受北京冬奧會的影響，再加上這段時間有關短道速滑包括林孝埈的新聞多次登上熱搜，勾起了她對於這個項目的好奇，決定去現場看一場比賽。她在開賽前幾日登錄購票平臺，原本打算購買最便宜的門票，沒想到各檔門票幾乎售罄，僅剩幾張180元的在售。她又到某平臺搜索，驚訝地發現80元的門票被倒賣出了超過一百塊的價格，到了現場，在場館外發現不少活躍的“黃牛”身影，這樣火爆的場面大大出乎了她的意料。

雖然180元的門票只能坐在視角不太好的角落位置，但李小姐對於這次的觀賽體驗還是滿意的。她向羊城晚報記者介紹，此次首都體育館只有面對主席臺的一半位置對外售票，現場全部坐滿，另一半則爲運動員休息區。“現場挺炫酷的，跟平時看冬奧會、世錦賽的體驗感差不多。現場燈光效果很好，運動員出場會打上一道追光燈，主持人指引大家打開手機燈光，在藍色效果燈的場館裏營造一片星光的絢爛場景，很是令人激動！”此外，短道速滑比賽風馳電掣的速度感也令她感到新鮮和激動，“雖然有些比賽成績用國際標準看挺一般，但現場看起來還是挺帶勁的。”

粉絲劇增，不只因爲偶像效應

此次冠軍賽的觀衆大部分爲年輕人，不可否認的是，短道速滑項目近一年來衍生的偶像效應，是此次賽事火爆最重要的隱形因素。

北京冬奧會後，短道速滑受衆羣體急劇增加，武大靖等奧運冠軍擁有了大量的粉絲羣，入籍運動員林孝埈更成爲現象級的運動偶像，他的一舉一動輕易便登上熱搜榜。此次冠軍賽的觀衆席上，除了“頂流”武大靖、林孝埈等擁有自己的燈牌外，一些二、三線的短道運動員如孫龍、鍾宇晨、劉冠逸、宋嘉華、朱禕玎等也擁有自己的粉絲團體，冰迷們拿着他們的手幅、應援牌，分佈在看臺上，這樣的景象在其他運動項目裏並不多見。粉絲們幾乎人手相機或手機拍照、拍視頻，每當有運動員從看臺下經過，都會引發一陣陣尖叫和歡呼。

在吉林長春就讀研究生的王嘉油（網名）是中國短道速滑超話的主持人之一，她在接受羊城晚報記者採訪時透露，自己是從2018年平昌冬奧會“入坑”的短道速滑，當年中國運動員在平昌頻頻受到不太公正的判罰，自己看一次哭一次，哭完擦乾眼淚繼續看。

女子3000米接力被判犯規，男隊運動員許宏志安慰女隊說：“明天看我們的！”武大靖在最後一個比賽日頂住壓力一騎絕塵奪金，男子5000米獲得銀牌後，男隊與女隊擁抱，在領獎臺上互相比心、互相鼓勵的畫面，現在每每想來都讓她非常感動。“我喜歡所有短道速滑隊的隊員，喜歡他們在賽場上拼搏、證明自己的精神，最打動我的是他們的團結，濛主（王濛）說過這樣一句話，‘短道速滑看似是個人項目，實際是團隊項目’，這種團魂一直影響着我，尤其在國際大賽時，這種愛國情結更是體現得淋漓盡致！”

因爲愛國情結而迷上短道速滑，這樣的粉絲羣體近年來人數劇增。王嘉油介紹，北京冬奧會時自己主持的超話粉絲是五萬人左右，時隔一年，這個數字已經上漲到12萬人。每天都有不少冰迷在超話裏留言、分享自己的觀賽體驗以及自己剪輯的比賽視頻。她也經常會剪輯一些短道速滑的視頻合集上傳到超話裏。另外，愛畫畫的她還會根據短道速滑隊員的照片或者視頻影像，給每個隊員畫漫畫，每次在超話上分享都會得到大量的點贊。

短道速滑火爆的原因，在王嘉油看來，一是因爲家門口舉辦的冬奧會讓更多人關注到冰雪項目，作爲中國冰雪的“尖刀”項目，短道速滑得到的關注自然是最多的；二來王濛在冬奧會期間的解說也起到助推的作用。“最開始只有熱愛短道速滑的冰迷觀看比賽，但後期‘濛主’語錄出圈，也使得越來越多的人關注到這項運動”。

作爲一名喜歡短道速滑多年的冰迷，王嘉油並不認同短道速滑冰迷“飯圈化”，她希望大家關注的是運動員在賽場上的表現，而不是他們的私生活。她希望每一名運動員都能平日刻苦訓練，比賽時努力拼搏，放假時也能擁有個人空間，好好放鬆。談到如今現象級的運動員林孝埈，她也不掩飾自己對他的喜愛：“林孝埈的實力毋庸置疑，我們都期待他在賽場上的表現，但無論會否取得勝利，我們都會繼續喜歡他，也希望我們的喜歡和關注不要讓他感到壓力。我們短道冰迷不唯金牌論，爭金奪銀我們會一起慶祝，但無論有沒有獎牌，只要運動員在賽場上奮力拼搏，都值得我們尊重，都會吸引冰迷的關注！”

重視體驗，助推賽事火爆氛圍

本屆冠軍賽票房的火爆、氣氛的熱烈還有一個不可忽視的因素，就是賽事主辦方的用心經營。據主辦方介紹，此次冠軍賽是對冬奧場館的再利用，他們特意把奧運團隊請了回來，在體育展示、與觀衆互動上，都起到了很好的效果。比如在澆冰環節，武大靖、任子威、林孝埈等沒有比賽任務的冬奧會冠軍也會來到現場與觀衆互動，武大靖甚至客串主持人，與隊友們再現冬奧會時的賽後擁抱，冠軍們與觀衆玩“比心”遊戲，韓曉鵬、徐夢桃、隋文靜等冬奧會冠軍擔任頒獎嘉賓，電視劇《狂飆》中飾演高啓盛的演員蘇小玎意外現身場館，與運動員坐在一起觀賽等等，令現場燃起一波波火爆的氣氛。

此外，在場館外，主辦方還設置了展示和互動區，讓觀衆免費體驗雪車、桌上冰壺、VR滑雪機等。中國郵政展臺發售的一萬份賽事紀念封更是供不應求，因爲排隊的人數太多，最後只能限制單日發售數量。

這樣的火爆景象讓國家體育總局冬季運動管理中心大衆冰雪部部長羅軍也有點驚訝。在他看來，這與北京冬奧會的成功舉辦有着千絲萬縷的關係，“帶動三億人蔘與冰雪運動”讓民衆對冰雪運動的熱情燃遍全國。加上此次比賽在“雙奧場館”首都體育館內舉行，也對不少冬奧會期間無緣進場觀賽的冰迷產生了吸引力。

粉絲的急劇增長，辦賽日益專業化，此次冠軍賽的成功舉辦，無疑讓人們對中國短道速滑接下來的火爆充滿期待。