界面新聞記者 |藍麗琦

去年底的消費需求呈現回升趨勢。

1月17日，國家統計局公佈了2023年12月社會消費品零售總額。數據顯示，從單月來看，12月社會消費品零售總額絕對量43550億元，同比增長7.4%。2023年全年社會消費品零售總額絕對量471495億元，比上年增長7.2%。

具體到細分品類，從單月來看，2023年12月傢俱零售額絕對量達到165億元，同比增長2.3%，環比11月的163.6億元增長0.85%；建築及裝潢類零售額絕對量達到170億元，同比下滑7.5%，環比11月的154億元增長10.38%；

可以看出，傢俱零售沒有太大變化，但建築及裝潢類在年底迎來反彈，相比11月有一成的增長已屬不易，這預示着2024年年初或年中會有較爲強勁的裝修需求。

從全年來看，2023全年傢俱零售總額絕對量1516億元，同比增長2.8%；建築及裝潢類零售總額絕對量1569億元，同比下滑7.8%。

此外，商品線上零售再創新高。2023年，全國網上零售額154264億元，比2022年增長11.0%。其中，實物商品網上零售額130174億元，增長8.4%，佔社會消費品零售總額的比重爲27.6%；在實物商品網上零售額中，喫類、穿類、用類商品分別增長11.2%、10.8%、7.1%。

兩天前，中國建築材料流通協會也公佈了2023年12月家居建材賣場的銷售情況。

數據顯示，2023年12月，全國規模以上建材家居賣場銷售額爲1290.82億元，環比下跌2.17%，同比上漲79.72%；2023年全年累計銷售額爲15505.39億元，同比上漲33.54%。

從中國建築材料流通協會研究的BHI（全國建材家居景氣指數）指數來看。2023年12月BHI爲113.71，環比下跌5.13點，同比下跌15.59點。

2022年12月受疫情影響，社會層面流動大幅減少，當月營收慘淡。因此，2023年12月的銷售額儘管是同比大漲近8成，但是環比卻出現下跌。

通常來說，年底是各門店進行大促消甚至清倉甩賣的節點，也是各銷售人員衝業績的重要時刻。作爲對比，2022年12月BHI是環比上漲。

需要注意的是，2023年11月已經是環比下跌態勢，當月全國規模以上建材家居賣場的銷售額爲1319.50億元，環比下滑11.10%，同比上漲116.77%。

實則，2024春節的時間在2月，按照過往經驗，2023年末的裝修淡季應該比以往更晚。但是11月擁有了“雙十一大促”全年最火爆促銷時間節點，當月銷售額相比10月環比下滑1成，提前進入淡季。

當時中國建築材料流通協會就已提到，短期內建材家居行業小微企業困難仍然較爲突出，當前宏觀經濟回升向好基礎仍需鞏固，全國房地產市場下行趨勢延續，企業面臨經營成本大幅上升、增收不增利等困難。

如今，2023年已經結束。中國建築材料流通協會在最新一期的數據報告中表示，12月BHI微跌，2023年國際形勢錯綜複雜，疫後經濟復甦整體呈現“波浪式發展，曲折式前進”的態勢，房地產市場仍然下行，全國建材家居行業同樣變革與衝突不斷，內卷加劇，市場整體表現爲“數據不差，體感不好”。

回顧2023年的家居賣場銷售，BHI指數全年也相對呈現前高後低的態勢。

中國建築材料流通協會總結，疫情放開後，前期積壓的消費需求快速釋放，一季度市場預料之內的反彈，BHI出現連續上漲，並且由於BHI指數對比房地產銷售情況具有一定滯後性，4月BHI成爲上半年高點；

到了6月、7月，高溫多雨，BHI出現季節性回落；下半年受房地產下行及購買力下降等多重因素影響，BHI低位運行於上半年，直至12月微跌收官。

總體來說，泛家居行業在用工成本增加、利潤下降、流量困境、消費信心等因素影響下，市場競爭愈發激烈。

中國建築材料流通協會表示，2023年全國規模以上建材家居市場面積約爲22660萬平方米，同比下滑1.88%。這是繼2022年以來，規模以上建材家居市場面積再次下滑，從數據上看，增長率仍逐年遞減，市場競爭愈發激烈，整體市場空置率上升。