玩具出海加速,券商看好中國誕生世界級玩具品牌

【環球網財經綜合報道】潮玩出海近期引發資本市場關注,5月20日,據華泰證券研報,潮玩出海已經從少數龍頭的探索邁向全產業加速佈局的浪潮。在東南亞、歐美等廣闊市場快速打開局面。背後既有國貨在產品設計、IP運營、供應鏈等方面的長足進步,也有全球玩具消費“人、貨、場”深度變革。看好中國誕生對標樂高、萬代的世界級玩具品牌。

該研報分析指出,近年來潮玩國貨持續創新,盲盒、積木人、集換式卡牌等新興品類快速崛起,驅動行業高景氣成長,國內頭部品牌在產品品質、設計審美、性價比等方面均突飛猛進,具備全球競爭力,逐漸從性價比出海邁向輸出新品類。

從客羣分析,玩具從兒童玩樂邁向全民收藏,2022年美、歐12+歲人羣玩具消費佔比達25%、29%,增速持續跑贏大盤,潮流個性對玩具設計愈加重要。從IP及營銷方面來看,伴隨娛樂消費社媒化、短視頻化,長內容“故事IP”有所承壓,憑外觀設計直擊人心的“形象IP”崛起,同時潮玩收藏的“社交貨幣”屬性與社交媒體高度契合,藉助KOL及UGC快速傳播。

華泰證券認爲,認爲潮玩龍頭正實現從產品力到綜合IP運營能力及粉絲生態構建的進化,能夠有效適應全球潮玩市場“人、貨、場”新格局,中長期拓展空間廣闊。(聞輝)



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