【環球網財經綜合報道】近日，海通證券發佈的東南亞消費產業相關研報顯示，東南亞旅遊市場正迎來結構性復甦。該研報預計，2023-2028年越南、馬來西亞、泰國旅遊收入年複合增長率預計分別達15.4%、13.7%和12.1%，跨境旅遊與數字化預訂成爲核心驅動力。
報告分析認爲，東南亞各國旅遊收入高度依賴跨境流動。2023年泰國入境旅遊收入佔比達63.9%，越南則以57.5%的出境旅遊收入佔比成爲區域“跨境消費引擎”。
市場規模方面，2023年，泰國旅遊市場以7164億元（人民幣，下同）領跑，菲律賓、印尼分別以5507億和5145億緊隨其後，馬來西亞、越南及新加坡市場規模均超2900億。
研報顯示，數字化進程加速重塑行業格局。2024年新加坡旅遊預訂線上化率達65%，印尼、馬來西亞超60%，越南、菲律賓亦突破40%。
此外，本土平臺與國際OTA存在競爭，印尼Traveloka以18.3%市佔率居首，但東南亞整體市場集中度仍偏低，越南、泰國頭部企業市佔率不足8%。Booking.com、Expedia等國際OTA通過併購、營銷、補貼三策略快速擴張。以印尼爲例，國際品牌市場份額較2020年提升12個百分點，平臺規模效應凸顯。
海通證券分析表示，東南亞消費者對國際品牌信任度較高，但本土企業憑藉先發優勢仍佔據細分市場。國際OTA公司通過併購、營銷、補貼等手段正逐步提升市場份額。
