【環球網財經綜合報道】8月1日，蘋果公司發佈了其2024財年第三財季（自然年第二季度）的財務報告，顯示整體營收表現強勁，主要得益於iPad業務的顯著增長，但大中華區的市場表現卻低於市場預期，顯示出蘋果在中國市場面臨的競爭壓力。

據財報顯示，蘋果公司在第三財季實現了858億美元的營收，同比增長5%，這一數字高於分析師預期的845億美元。然而，大中華區的表現卻令人失望，營收同比下降6.5%至147億美元，低於市場預期的153億美元。蘋果將這一下滑主要歸因於美元走強，但即便排除匯率影響，中國市場銷售額的下降也超過了分析師的預期。

儘管面臨挑戰，蘋果公司的整體業績依然亮眼。每股收益達到1.40美元，高於市場預期的1.35美元；毛利率爲46.3%，同樣超出分析師預測的46.1%。這一表現得益於蘋果產品線的全面增長，特別是iPad業務的爆發。

iPad營收在第三財季達到了71.6億美元，同比增長24%，遠超市場預期的66.1億美元。這一增長主要得益於新款iPad Pro和iPad Air的發佈，這兩款產品憑藉強大的性能和創新的設計吸引了大量消費者，尤其是新用戶羣體。蘋果CEO庫克表示，約有一半購買iPad的客戶都是新用戶，這表明平板電腦市場仍有巨大的潛力待挖掘。

相比之下，iPhone業務的營收爲393億美元，雖然較去年同期略有下降，但仍高於華爾街預期的388.1億美元。考慮到第三財季通常是蘋果業績的低迷期，因爲許多消費者都在等待秋季發佈的下一代iPhone，這一表現已屬不易。

Mac業務營收爲70.1億美元，同比增長2.5%，略低於市場預期的70.2億美元；可穿戴設備、家居和配件業務營收爲81億美元，同比下降2.3%，但高於分析師預期的77.9億美元；服務業務營收則繼續保持強勁增長勢頭，達到242.1億美元，同比增長14%，高於市場預期的240.1億美元。

蘋果公司在財報中還宣佈，將維持每股25美分的股息政策，並在本季度向股東回報了超過320億美元。此外，公司對未來充滿信心，預計第四財季的整體銷售額將與第三財季大致持平，略高於分析師的預期。

對於市場高度關注的“蘋果智能”（Apple Intelligence）項目，庫克透露，儘管尚無法確定其對營收的具體影響，但蘋果一直在增加對AI業務的投入。他表示，蘋果已將許多原本從事其他工作的人調到了AI部門，以加速該領域的發展。然而，值得注意的是，“蘋果智能”的發佈時間將晚於預期，蘋果計劃在10月底前向用戶推送包含該功能的軟件升級。

面對中國市場的挑戰和全球科技行業的競爭態勢，蘋果公司表示將繼續加大創新投入，提升產品競爭力，並對中國市場的長期發展保持信心。未來，隨着新產品的發佈和AI技術的不斷成熟，蘋果有望在全球市場實現更加穩健的增長。