高端消費品今年的發展勢頭依然很足。從元旦到除夕再到如今的情人節，高端消費品店門口大排長龍的熱鬧景象一直在延續着。爲了贏得更大的市場份額，高端消費品開啓多渠道佈局，並在情人節期間參與到多種營銷活動中來。

圖爲北京某迪奧門店。（中國商報 唐硯/攝）

線上線下齊發力

情人節前夕，一些網友在社交媒體上發佈的短視頻顯示，北京SKP等商場的高端消費品牌門店前已經出現排隊現象。

有網友表示，情人節前，一些品牌推出限量款單品，很有紀念意義，排隊就是爲了給女朋友買一款限量包袋。

記者瞭解到，情人節前，路易威登推出了pop my heart等限定款新品，迪奧推出了羊皮心形包款以及caro限定愛心紋等新品。

網友購買熱情高，商場也推出了多項福利政策。北京SKP各高端消費品牌推出了多項會員活動，如品牌日10倍積分、消費滿額抽獎等。

除了高端商場外，免稅店也參與到情人節活動中來。

消費者王女士對記者表示，節日促銷力度大，買一款萬元包袋可以便宜不少錢，十分划算，“可以當作是送給自己的一份情人節禮物。”

某大品牌銷售人員告訴記者，一些限量款商品已經出現斷貨的情況。

除了線下實體店外，線上也是近兩年高端消費品較爲看重的銷售渠道。以往“618”“雙11”等重要節日，高端消費品都積極參與平臺的大促，品牌們自然不會放過情人節這次營銷良機。記者注意到，高端消費品牌參與這次節日營銷的熱情依然很高，給出的活動優惠力度也不小。

在品牌天貓旗艦店，古馳、巴黎世家等品牌的部分商品給出12期免息、24期免息的福利政策；卡地亞推出個性化定製服務，還有定製的巧克力禮盒相送，讓消費者更方便、貼心地表達愛意。

據介紹，各大品牌在天貓奢品首發超500款情人節限定新品，包括全球限量首發款、中國市場定製款、情人節限定款等。

不僅是在情人節，一些數據表明，在今年春節期間高端消費品銷售就出現消費回暖的情況。北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽表示，隨着國家在穩經濟、促發展方面的政策支持，以及疫情防控政策的優化和調整，人們對於中國經濟走向和對自己未來收入預期的信心增強了，從而極大釋放了消費熱情。

迎合消費者需求 融入“中國風”

中國高端消費品市場一直是品牌方重點關注的大市場。中國市場發展前景廣，品牌方爲了迎得更大的市場份額，積極參與各大節日營銷活動，以滿足中國消費者的偏好。

今年情人節，高端消費品牌颳起了“中國風”，本土定製款成爲高端消費品巨頭旗下品牌上新的重頭戲。

卡地亞上新了Santos-Dumont系列腕錶中國特別款，開雲集團麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列鑽石項鍊融合了熊貓與兔子的可愛形象。

羅意威今年的限定款手袋，在配色上不僅參考了汝窯的瓷器配色，還特地定製了陶瓷小兔配飾。

有業內人士表示，當前，中國高端消費品市場主要是由高淨值人羣和90後引領的。對於90後消費羣體而言，他們更青睞中國文化和國潮，對於創新可持續的消費體驗有着更高的期望值。一些品牌推出國風元素產品，表明我國的高端消費品購買力巨大，品牌順應潮流掀起“中國風”，藉此拉近與消費者的距離，贏得中國消費者的好感。

業內人士普遍認爲，在多重利好因素的帶動下，未來中國高端消費品市場將迎來更大的發展機遇。

普華永道預計2025年中國高端消費品市場規模將達8160億元。貝恩發佈的《2022年中國奢侈品市場》報告顯示，中國高端消費品市場在2023年第一季度結束前將重歸正向發展，到2023年年中將恢復至2021年的水平。與其他新興市場相比，中國有更多的中高收入消費者，而且到2030年數量預計會翻番，這表明中國依然是全球高端消費品市場重要的增長引擎。