2022年各大市場可謂“風起雲湧”，化妝品行業更是如此。面對深受影響的化妝品市場，各大品牌只能頂住壓力，負重前行。這一年，我們不僅見證了上美集團、環亞、鉅子生物、愛美客等多個化妝品集團衝擊IPO上市，還看到了國潮文化逐漸深刻地融入部分品牌中。值得注意的是，雖然彩妝有所下滑，但細分領域成爲新的機會增長點。

化妝品行業“邁進”科研時代

此前，受疫情、口罩等因素的影響，使得彩妝的需求出現明顯下滑。人們轉而更加註重護膚品的功效和成分，對產品的安全、功效的需求明顯提升。

如何才能在功能性護膚這一賽道上搶佔先機？科技或成突圍關鍵。以華熙生物、宜格集團爲代表的企業紛紛開始佈局。

據市場調研公司Zion Market Research數據，全球抗衰市場自2011年起已實現連續多年增長。成立於2016年的抗衰品牌OGP，在2022年公佈其在藍銅胜肽領域的突破性技術，並將應用了該抗衰體系的新品發佈。而頭部國貨品牌薇諾娜在過去幾年中，專注於從敏感性皮膚修護的研究上，逐步向敏感性皮膚的防曬、美白、抗老，以及敏感性皮膚的功效底妝等敏感性皮膚PLUS產品線發展。

國潮熱度不減

據艾媒諮詢發佈的數據顯示，近年，國產化妝品品牌憑藉“國潮風”及平價路線迅速增長，初步具備了與國際品牌抗衡的規模。而國家藥品監督管理局發佈的各類行業規範也從政策上利好行業產品的規範化發展。

以半畝花田爲例，2022年，它在618天貓＆抖音平臺獲得身體護理國貨第1名，在雙11天貓＆抖音平臺再次位於身體護理品類國貨首位。而MCL花皙蔻也與菏澤牡丹產品技術研究院、北京市植物資源研究開發重點實驗室等合作,目前已經擁有以牡丹全株發酵液、牡丹舒緩因子等爲主的獨家原料。其自研的牡丹成分及技術已申請9項國家專利。

本土個護品牌REVER也選擇在去年着重發力佈局以香氛爲線索核心的產品矩陣，產品涵蓋了沐浴油到護手霜、身體乳等全品類個護產品。

行業線上化明顯

三年疫情給化妝品行業帶來了許多改變。線下流量減少，使得各大品牌的營銷重心開始向線上轉移，網紅經濟、直播銷售促使化妝品細分賽道快速發展。

這些變化對於該產業鏈上下游的從業者來說更加明顯。對此，時尚博主、作家黎貝卡表示，新一代化妝品消費者的成長環境能讓他們有更多元的興趣愛好，對自我的關注在不斷增強，更注重表達自我，因此，他們偏向更個性化的數字購物體驗。“我認爲這也算是‘悅己經濟’的一種表現形式”。

“今年的香氛領域也十分熱鬧，說是遍地開花也不爲過。不少新興的平價品牌更看重新媒體的傳播以及佈局下沉市場。以芬尚爲例，品牌緊追小青柑、油柑等熱點推出了主題香水，藉助短視頻平臺話題，營造宣傳熱度。”香水達人阿花則從香氛這一細分賽道闡述了她的看法。