購物時，遇到“買一送一”，有消費者以爲買到就是賺到，收到貨後卻大呼喫虧，好好的促銷活動成了套路。上海崇明區市場監管局日前接到舉報反映，某網絡交易平臺店鋪宣傳購買產品送贈品但未清晰標註贈品品名。經查屬實，根據價格法第四十條第一款及《價格違法行爲行政處罰規定》第七條的規定，崇明區市場監管局依法對當事人作出行政處罰。

在這一消費糾紛中，當事人宣傳“買一送一”，未標示贈送物品的品名，且贈送物品和銷售商品相差懸殊的行爲，違反了價格法第十四條關於“經營者不得有下列不正當價格行爲：……（四）利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易”的規定，構成了價格欺詐行爲。

贈品營銷策略成了現在很多商家進行促銷的手段，不管是實體店，還是電商，買東西送贈品都成了一種被廣泛應用的套路。對於消費者來說，買一送一，甚至買一送多，顯得很划算，如果贈品具有高附加值，就更容易讓人心動；對於商家來說，贈品往往是低成本高價值，能夠大大提高成交率，讓商家的生意錦上添花。

買手機贈保護套、買奶粉贈小彩碗、買皮鞋贈鞋拔子……贈品營銷套路，本能達到消費者與商家的互惠互利，是值得肯定的市場行爲。可是，一些商家卻把“三無”產品、過期商品等問題商品作爲贈品，使消費體驗大打折扣。例如此次事件中，商家聲稱“買一送一”，卻不標示贈送物品的品名，導致贈送物品和銷售商品相差懸殊，給消費者造成了誤導。不僅如此，還有不法分子設置“贈品”騙局，以給消費者免費發放物品、贈品爲名，對消費者進行詐騙。這些亂象讓贈品營銷策略背後暗藏陷阱，也讓消費者從買東西送贈品的消費活動中不僅無法享受更多實惠，反倒因此權益受損。

贈品是消費者在購買商品後纔會得到的附帶品，這並不是商家的無償“施捨”，實質上還是一種買賣行爲，商家應對贈品承擔與所售商品相同的責任。2016年3月原國家工商管理總局公佈的《流通領域商品質量監督管理辦法》規定:“獎品、贈品等視同銷售的商品。”2006年9月商務部公佈的《零售商促銷行爲管理辦法》規定，零售商開展促銷活動，不得降低促銷商品（包括有獎銷售的獎品、贈品）的質量和售後服務水平，不得將質量不合格的物品作爲獎品、贈品。也就是說，商家不得以贈品爲由，將問題商品作爲贈品附送出去，商家對於附送的贈品，也要像其他商品一樣標明品名等信息，也應確保其質量。

所以，贈送有問題的商品或不明確標明贈品品名等促銷，實質上也是一種消費欺詐。贈品不能只是商家釣魚的“誘餌”，而應該能夠成爲消費者實在享有的好處。“雙12”將至，不少商家已經開始通過贈品營銷等營銷手段吸引消費者。要使贈品成爲商家貨真價實的讓利行爲，不是獵捕消費者的工具，不僅需要相關部門加強監管，還需要更多商家能夠誠信經營，以及遇到問題的消費者能夠積極維權，如此纔有利於營造良好的消費環境。