近日，運動品牌安德瑪發佈2026財年第三季度業績報告顯示，報告期內，安德瑪實現營收13.3億美元，同比下降5%，毛利率下降3.1個百分點至44.4%。

分區域來看，安德瑪本土市場北美地區營收同比下滑10%，這已經是其多季度北美市場出現下滑的情況。值得一提的是，在本土市場略顯頹勢之際，安德瑪在國際市場表現呈現增長。根據財報數據，報告期內，安德瑪國際市場營收增長3%。安德瑪相關人士分享稱：“國際市場持續展現出韌性，爲全球業務的長期發展奠定了堅實基礎。”其中，包括中國市場在內的亞太地區本季度實現營收1.9億美元，下滑5%，較去年同期相比下滑幅度有所收窄，EMEA市場也實現6%的增長。

雖然安德瑪依舊在整體業績層面面臨下滑的情況，但安德瑪管理層認爲該季度的表現依然超出預期。安德瑪總裁兼首席執行官凱文·普朗克（Kevin Plank）表示：“公司第三季度調整後的經營業績超出預期。儘管受部分偶發且不可重複因素的影響，我們仍對品牌振興取得的階段性成果表示認可。隨着全球業務持續擴展，我們有信心在未來實現更高水平的穩定發展。”

在被寄予希望的國際市場中，中國市場正在成爲安德瑪投資的重點。根據安德瑪方面披露的信息，在中國市場，安德瑪將繼續通過戰略聚焦及創新投入，進一步提升長期增長潛力。

實際上，近兩年，隨着中國運動市場規模及熱度的不斷擴大，各運動品牌加速在華佈局，安德瑪同樣不例外。

據瞭解，過去一年，安德瑪在中國市場動作頻頻。如2025年10月，安德瑪推出以ColdGear®冬訓緊身衣爲核心產品的全新冬季系列，爲運動愛好者在寒冷季節提供高效保障。同時伴隨經典訓練裝備的迴歸，安德瑪同步推出UA NEXT COMBINE創新體能測試體系和體能挑戰賽。2025年11月，安德瑪推出專業競速跑鞋UA Velociti Elite 3-破速217；隨後在今年1月，安德瑪推出Velociti Distance-耐力500跑鞋，並在中國市場贊助多場馬拉松賽事，發力跑步領域。

此外，在品牌的營銷層面，2025年11月，安德瑪簽約運動員張偉麗進行營銷。而在今年1月，安德瑪全球首家智能運動社交空間落戶廣州，加速佈局中國市場。

“中國開放且富有活力的創新環境，使這裏成爲發佈全新零售概念的理想之地。”安德瑪亞太區高級副總裁、董事總經理西蒙·佩斯特奇（Simon Pestridge）表示，“廣州熱練會館的落成，進一步完善了我們在亞太區的零售網絡，也集中體現了我們對新一代運動家在科技體驗和社羣互動方面需求的洞察與回應。這一舉措背後，是安德瑪對中國市場長期深耕的堅定承諾。”

值得一提的是，在中國運動市場，隨着佈局者不斷進入及多品牌的加速佈局，競爭不小。除了耐克、阿迪達斯等運動巨頭的加緊佈局外，像昂跑、HOKA等細分品牌也在聚焦中國市場，再加上本土品牌安踏、特步等尋求進一步發展搶佔市場，對於安德瑪而言，這些都是其在中國市場尋求增長的挑戰。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，中國市場運動休閒品牌的競爭愈發激烈，包括耐克、安踏、李寧等國內外品牌均在加碼佈局，安德瑪想要搶佔市場需要儘快尋找到新故事。

“目前安德瑪面臨的最緊要的發展問題是如何有效提升品牌影響力和市場份額。這要求安德瑪在保持產品創新的同時，加強市場營銷策略，深化與消費者的情感連接，以及優化供應鏈管理，提高運營效率。特別是在當前數字化轉型的大背景下，安德瑪還需加快數字化進程，利用大數據和人工智能等先進技術提升顧客體驗和運營效率。”江瀚補充道。