2024年“五一”假期，北京迎來了各類新項目、新首店、新展覽，爲北京消費者和來京遊客帶來多元體驗。5月5日，北京商報記者從各大商業項目獲悉，北京超極合生匯、西單大悅城、王府中環等購物中心在“五一”期間迎來一批新店及活動，商場上半年煥新的節奏在“五一”達到高潮。

“五一”前後，THE BOX朝外|年輕力中心迎來蔦屋北京首店、女裝one moment、明星周揚青服飾品牌GRACECHOW線下店、KANGGOL中國北京旗艦店等一批新店開業，吸引年輕客羣；西單大悅城先後迎來零售品牌UNIFREE北京首店、M’CAKE全國首店、拍照品牌PPPICS形象概念店等6家新店。在位於門頭溝區的檀谷，設計師店鋪超級植物、國潮品牌哭喊中心Crying center、日咖夜酒的甲板Deck咖啡等新店在“五一”期間開業。

首店、新玩法爲假期消費注入新的活力。據透露，西單大悅城“五一”期間單日客流最高達10萬人次，其中，ZANMAMG LOOPY北京首站快閃店在“五一”小長假期間迎來客流及銷售小高峯，日均接待人次環比周末提升近30%；“五一”期間，檀谷小鎮單日客流突破2萬人次，商圈單日銷售達到開街以來的高峯。

配合新店開業，商業項目通過活動串聯起場內各個業態。剛剛開業的北京超極合生匯，在“五一”小長假期間打造集運動、親子、休閒、潮流、美食於一體的城市主題樂園式活動，同時泡泡瑪特、迪卡儂等新店正式營業，新店限定活動引發顧客購買熱潮。除此之外，小長假期間多家餐飲品牌推出促銷及優惠套餐，團購活動上架即秒空，覈銷率高達95%以上。豐富活動帶動會員註冊量極速上升，小長假期間會員爆發式增長，北京超極合生彙總會員數近5萬；檀谷舉辦首屆“山之古典國際音樂季”，邀請國內外十餘組古典音樂藝術家登臺演出，將商業與藝術融合；THE BOX朝外|年輕力中心開啓青年文化月，舉辦文化節、藝術節、舞蹈路演及動漫展、電影展放映等15場活動，爲年輕客羣帶來豐富的體驗。

朝陽大悅城在“五一”期間跨界聯合青年廠牌與文娛IP，帶來《龍貓》《千與千尋》《魔女宅急便》等動漫IP的周邊，並推出票根兌換禮、紀念敲章等互動玩法。朝陽大悅城相關負責人表示，假期期間，現場吸引了衆多宮崎駿粉絲及動漫愛好者前來打卡。

此外，5月1日，2024國際雙城消費節啓動，開展爲期5天的奧地利及瑞士精品現場售賣活動，聯動北京市內近50家商場開展系列促消費活動。據瞭解，2024國際雙城消費節將持續至7月，陸續組織開展北京—維也納、北京—泊爾尼、北京—蘇黎世多場雙城品牌兩地聯動。

配合假日節點“上新”，在豐富消費者選擇的同時增加品牌曝光度。IPG中國首席經濟學家柏文喜表示，“五一”期間商業項目迎來客流高峯，首店和旗艦店的開設往往能夠吸引消費者的興趣，與此同時，通過多樣化的活動，商場可以吸引不同興趣和需求的消費者，擴大消費範圍，增加銷售額。

“五一”期間的消費高峯，更是爲接下來的暑期消費進行了鋪墊。圍繞夏日消費、潮流消費，各商業項目將不斷進行調整，上述朝陽大悅城負責人表示，暑期，朝陽大悅城將聚焦青年潮流文化，推出“二次元嘉年華”“理想生活節”等活動，打造京城年輕人喜愛的社交場。