2024年1—2月份，中國貨物進出口同比增長8.7%，其中出口增長10.3%，不少“國貨潮牌”在海外“圈粉”。越來越多帶有中國文化元素的產品正在闊步走向世界，日益彰顯中國文化的傳播力影響力。

中國文化產品出海有新成績。當前，網文、網劇等中國文化產品正在海外受到廣泛好評。網文方面，截至2022年底，中國網絡文學海外市場規模超過30億元，累計向海外輸出網文作品1.6萬餘部，海外用戶超1.5億人，遍及世界200多個國家和地區。網劇方面，有平臺數據顯示，中國古裝劇被譯製爲英語、泰語、越南語、西語、阿拉伯語等16種外語，通過諸多海外電視媒體和新媒體平臺播出，覆蓋全球超200個國家及地區，其中，印度、印尼、越南、泰國、美國是最愛觀看古裝劇的國家。《曼谷郵報》報道稱，中國的網絡短劇市場預計在未來幾年將出現強勁增長，有數據顯示，2023年，中國微短劇市場規模近374億元人民幣，同比增長約268%，預計2027年市場規模將達到近1000億元。《日經亞洲》援引相關數據稱，專門針對海外微短劇市場的中國軟件ReelShort，美國是其最賺錢的市場，佔該平臺應用內購買收入的近70%。在1月份，該平臺在蘋果和谷歌應用商店的移動下載總量約爲600萬次，同時在全球範圍內賺取了近1500萬美元的應用內購買收入。

新技術讓中國文化產品保持吸引力。中國文化產品在世界範圍內受到喜愛，離不開科技賦能。在中國一些影視作品的製作中，科技的使用爲國內外觀衆帶來視聽盛宴，例如《流浪地球2》《傳說》等電影通過人工智能技術實現了對影片中人物形象、聲音的塑造。在科技加持下，中國科幻IP有望產生更多優質作品，越發爲海外觀衆所熟知。數字技術在傳播中國優秀傳統文化方面同樣大有作用，“雲遊長城”“數字中軸·小宇宙”“數字藏經洞”等產品綜合運用多種前沿遊戲技術，數字還原中國文化遺產，吸引大量用戶上線體驗，讓中國傳統文化“破壁出圈”。《中國互聯網發展報告2022》顯示，2022年中國數字文化產業規模達到1.8萬億元，佔文化產業的51.4%，成爲文化產業的主導力量。中國加快發展新質生產力，將進一步爲文化產業發展賦能，讓更多中國文化產品在世界範圍內“圈粉”。

國貨美妝等更多“潮品”走向世界。文化產品在海外大放異彩，是近年來中國國貨“潮品”在海外流行的縮影。數據顯示，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。不只是韓國，2023年以來，中國化妝品出口一直保持快速增長。2023年，中國美容化妝品及洗護用品出口金額爲458億元，同比增長22.8%。其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。數據預測，2023年國貨美妝銷售額有望同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。越來越多國貨“潮品”成功出海，也離不開快速發展的中國跨境電商。2023年，中國跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%，其中，出口1.83萬億元，增長19.6%。2024年中國商務部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進國貨“潮品”揚帆出海。今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。隨着更多國貨“潮品”爲世界範圍內的消費者所熟知，中國文化、中國故事也將在全世界“飛入尋常百姓家”。

隨着“國潮”出海，優秀傳統文化故事讓更多人傾聽，現代發展成就讓更多人感受，一個多彩的中國正令世界關注欣賞。（何洌）