北京晚報 | 2024年02月03日

隨着2024年春節檔臨近，又到了各大影院“忙年”的時候。在北京，各家影院已在春節氛圍佈置、春節檔影片排片、優惠購票活動等方面做足準備，恭候春節期間前來觀影的觀衆。今年春節檔共有9部影片上映，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等6部影片構成檔期主力軍。

大堂天花板上的喜慶拉花布置就位，售票臺處懸掛着一串串小燈籠，賣品區新增“龍年有魚”限量版爆米花桶，《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》等春節檔影片海報擺放在影院入口處最顯眼的位置……這幾天，北京盧米埃影城住總萬科店的春節氛圍感已經“拉滿”。該影院營銷主管馮賀楠介紹，春節期間，影城還將佈置觀影打卡牆，準備好福字、春聯等春節裝飾品贈送給觀衆，還會送一些氣球給前來觀影的小朋友。

春節主題裝飾增添年味，影片海報直觀展現內容，今年影院的春節檔裝飾主打務實。珠影耳東傳奇影城經理陳先生介紹，他所在的影院網購了燈籠、綵帶、春節標語等裝飾用品，以期營造熱鬧的節日氛圍。影院大堂的大屏幕已開始滾動播放春節檔影片片花，影院地下停車場的燈箱也換上了這些影片的海報。“影院現場佈置、衛生狀況、安全生產等各方面的工作我們都已準備就緒。”陳先生說，“今年春節檔幾部影片給影院提供的物料都比較極簡，統一隻有海報和展架，片方把更多預算拿到線上平臺做票補去了。”在他看來，這樣做把錢真正“花在了刀刃上”，用補貼給觀衆帶來真金白銀的優惠。

觀衆購票價格更實惠

票補“重出江湖”，觀衆看電影更實惠了。2024年春節檔各片方拿出極大誠意，通過大力度的票補策略吸引觀衆觀影。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等片都已陸續發佈票補策略：2月10日（大年初一），當日50元及以下(含服務費)電影票減至19.9元，50元以上統一立減15.1元。

目前，在貓眼、淘票票等在線售票平臺購買2月10日北京地區影院的電影票，除了萬達影城、寰映影城等少數品牌高端、地理位置佳的影院，基本上都能花30元，甚至更少的價格看春節檔絕大多數影片。當然，主打兒童市場的影片《熊出沒·逆轉時空》因爲是“剛需”，並未推出票補優惠。影院經理提示，春節期間要想以更優惠的價格觀影，不妨提前買票。

除了片方票補，不少影院也在春節檔推出不同形式的優惠活動。盧米埃影城住總萬科店有幸運轉盤抽獎、刮刮樂抽獎活動，購買觀影套餐的觀衆可參與，獎品包括電影周邊、觀影兌換券、小喫飲品等。珠影耳東傳奇影城針對充值不同金額的會員卡，推出購票打五到七折等優惠。

此外，北京市電影局還將聯合票務平臺、電影院線，在春節期間推出“看電影 過龍年——2024年北京新春觀影惠民活動”，補貼額度將超過2000萬元。

排片根據預售及時調整

1月31日，2024年春節檔預售正式開啓。截至2月1日19時，春節檔新片預售總票房已突破1.1億元。這也是近三年春節檔新片預售票房破億速度最快的一年。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》暫列春節檔新片預售票房前三位。

“在我們店，目前《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》這三部是目前排片和預售的主力影片，跟網上的預測差不多。”幸福藍海國際影城環宇坊店市場經理傅延偉說，目前這三部影片的預售成績差距不太明顯，最終排片情況還得臨近上映時纔能有初步結論。“觀衆現在選片比較謹慎，很多人會等到影片上映後根據口碑高低，再決定要看哪一部。”

片方“緊捂”影片信息、觀衆口味難以預測，讓影院排片越來越像“拆盲盒”。馮賀楠坦言，因爲擔心誤判市場，他們在排片上比較謹慎，會根據每天的預售情況及時調整，逐步開放場次。“今年春節檔影片以喜劇爲主。《飛馳人生2》有第一部的成功在先，比較穩定；《熱辣滾燙》目前營銷熱度很高，最大賣點是賈玲減肥100斤，但現在誰也沒看到成片，口碑還沒發酵；《熊出沒·逆轉時空》是這個IP的第10部，近幾年的票房增幅都很大，今年有望達到20億元。”他直言，對影院而言，作爲全年最熱檔期，春節檔不管排哪部影片，影院都能有較好的票房收入，但如何排片才能實現利益最大化，是一門需要鑽研的學問。“今年春節檔走勢如何，要到大年初三以後纔會變得明朗。”

此外，影片平均時長比往年短，成爲今年春節檔的一大利好。幾部重點影片的時長均在120分鐘左右，最長的《第二十條》時長141分鐘。陳先生直言，往年春節檔影片由於時長太長，一天只能排出四十二三場，有的場次時間還比較差，今年影片時長“減負”，影院一天能多排四到五場，觀衆看得更輕鬆，影院也能有更多收益。本報記者 袁雲兒