全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ3日發佈中國日化行業白皮書稱，在日用化工品領域，中國消費者對於國貨的認同感正日益凸顯。
尼爾森IQ的零售數據顯示，2022年11月至2023年10月，商品描述中明確寫明“國貨”的洗髮水的線上銷售額比2021年11月至2022年10月增長了138.7%、護髮素增長了74.2%、女性衛生用品增長了160.3%；商品描述中明確寫明“國潮”的牙膏的線上銷售額增長了69.6%、洗潔精增長了31.6%、身體洗護用品增長了28.7%。
2023年，中國日化行業呈現回穩向上的趨勢，線上渠道是日化行業全渠道增長的主要推動力。尼爾森IQ全渠道零售數據顯示，2022年11月至2023年10月，線上渠道以11.3%的增速帶動中國日化行業全渠道增長2.4%。從品類看，生活用紙和頭髮洗護這兩個銷售規模最大的品類成爲日化行業增長的主要動力。健康需求的持續也讓衣物清潔、環境清潔、手部護理品類保持增長。
白皮書稱，在日化行業中，中國擁有許多歷史悠久的品牌，隨着文化自信的強勢迴歸，傳統國貨精品正迎來新的發展機遇。日益豐富的媒介形式推動着多元創新的營銷方式，一些年輕國產新銳品牌借勢快速崛起，進一步激發了消費者對國貨的熱情。同時，融入國潮和民族風格元素的包裝也給消費者帶來耳目一新的驚喜，受到越來越多的消費者青睞。尼爾森 IQ中國電商業務副總裁楊英表示：“日化產品貫穿生活的全部場景，是人們踐行生活理念的重要載體。消費者對於‘精緻’生活的憧憬千人千面，推動着日化行業全方位升級。隨着消費需求的不斷變遷，全新的場景營銷和內容營銷激發中國日化行業供給端持續變革創新，市場上不斷湧現的新品牌和新產品爲該行業的發展帶來了豐富的機遇。” （中 新）
