近日熱播的劇集《繁花》受到觀衆喜愛，與此同時，電視劇也帶動了取景地上海的文旅消費。作爲劇中故事的發生地之一，位於上海市南京東路的和平飯店再次走紅。很多遊客都是看了電視劇後慕名而來，和平飯店門前掛起劇照供遊客合影打卡，推出的與《繁花》聯名的定製餐也供不應求。
劇集實現“出圈”，城市也收穫熱度。近年來，因影視作品熱播帶動地方旅遊，已經成爲文旅產業發展的新趨勢。熱播劇《去有風的地方》，90%的外景在雲南大理拍攝。該劇播出後的兔年春節假期，大理共接待遊客423.93萬人次，同比增加219%。2023年春節檔電影《滿江紅》上映，拍攝地山西太原古縣城在元宵花燈會期間，18天接待遊客68萬人次。2023年暑期檔電影《長安三萬裏》上映後，西安城牆迎來客流高峯，與之相關的暑期研學線路備受歡迎……
隨着人民羣衆生活水平的提高，旅遊出行的願望和需求日益增強，優質影視劇展現的地方風景和人文風情，往往能夠激起觀衆的憧憬和嚮往，由此拉動“影視+旅遊”消費增長。優質影視劇給拍攝地帶來的文旅增長點越來越凸顯，經濟效益越來越好。與此同時，高熱度也助推當地進一步挖掘文化資源，文化成色越來越足，成爲經濟社會和文化產業發展的新增長點。影視與旅遊互惠互利、雙向奔赴，讓“以文塑旅、以旅彰文”效果凸顯。
當然，也要看到，“影視+旅遊”的模式也存在一些問題。比如，一些地方的旅遊消費只能在影視劇上映、播出期間保持熱度，“網紅”難“長紅”；一些地方盲目模仿其他旅遊景點的經營模式，產品存在同質化……這些問題，都需要各地文旅部門和經營者多花心思、多下功夫，才能將“影視+旅遊”的蛋糕做大做好。
長遠來看，“影視+旅遊”是文旅發展的大趨勢，越來越多的優秀影視作品，將成爲開發相關旅遊資源的富礦；經營有道的旅遊產品，也將爲影視作品帶來更好的社會效益和經濟效益。文旅互動，如何將兩個源頭都做得更好，是這項事業發展的關鍵，也是這項事業值得期待的美好所在。
