1月9日，由王家衛導演的電視劇《繁花》迎來大結局。回顧全劇，《繁花》將20世紀90年代的上海灘帶回到觀衆面前，也在全網掀起熱烈討論。作爲該劇的贊助商，品牌歷史與劇中時代背景巧妙吻合的雅詩蘭黛和百雀羚，也享受到了一波“潑天的富貴”。

其中百雀羚廣告出現的形式比較直接，將廣告插播於劇中，但廣告語採用了上海方言，讓不少觀衆感慨道“十分有腔調”“這樣的廣告很親切”。而雅詩蘭黛的出現相比之下則更順應劇情，不論是菱紅精品店中售賣的面霜，還是至真園服務員敏敏向同事顯擺的口紅，都“神還原”了90年代的特色。作爲最早進入中國市場的美妝集團之一，雅詩蘭黛於1993年在中國首設專櫃，2002年正式成立中國全資子公司，過去31年間，雅詩蘭黛集團旗下16個品牌已進入中國600多個城市發售。

有觀衆指出，劇中所提及的雅詩蘭黛產品和出鏡使用的廣告海報，都與當年幾乎保持一致，還有觀衆在社交媒體發文稱，“時尚是個輪迴”“1∶1復刻的不止上海灘，還有白金面霜”，甚至有消費者稱要把手裏的雅詩蘭黛產品重新拿出來用。

顯然，觀衆對於電視劇中的美妝品牌廣告並不反感，關鍵在於產品能否契合劇情。要客研究院院長周婷指出，“整體而言，這是一個成功的營銷案例，收穫了流量也宣傳了品牌歷史，創造了廣泛的客戶親和力”。

浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林則認爲，“這個營銷案例算是成功，但成功到什麼程度，還要看社交媒體最終的反饋和本季度雅詩蘭黛銷售業績，這種熱門電視投放廣告的做法仍屬於傳統營銷模式，主要看品牌方如何在社交媒體上推動更高流量的話題性，從而實現二次傳播”。

目前看來，開播不足半月，《繁花》在某社交平臺就已有了115萬+篇筆記，觀衆們對劇中出現品牌的討論聲也此起彼伏，藉助高話題度，雅詩蘭黛的面霜火了一把，目前上述面霜在某電商美白麪霜熱銷榜上位居第一名。

雖然此次收穫了不少好評，但在業績亮起紅燈之際，雅詩蘭黛仍面臨不小的挑戰。據雅詩蘭黛集團2024財年第一財季業績報告，截至2023年9月30日，集團淨銷售額爲35.18億美元，與去年同期的39.30億美元相比下降了10%，淨利潤爲3100萬美元，而去年同期則有4.89億美元。

周婷指出，目前雅詩蘭黛一定程度上存在產品老化的問題，“平替品牌強勢崛起，加之消費者年輕化的趨勢都是讓雅詩蘭黛業績承壓的主要原因。想要提振業績，集團未來還應繼續強化品牌高端化的策略，增強產品創新能力，適應消費者年輕化的需求”。

在尋求新突破點上，雅詩蘭黛正在將目光放在年輕人身上。2023年，雅詩蘭黛冠名贊助了音樂節目《樂隊的夏天》以及泡泡島等音樂節，拉近與新一代消費者之間的距離， 還先後通過旗下投資和孵化風險投資公司New Incubation Ventures投資了網紅周揚青的美妝品牌Codemint以及香氛品牌melt season。

針對未來的市場佈局，雅詩蘭黛集團國際總裁Peter Jueptne曾在去年的進博會上表示，集團正計劃增加新品牌，推出新產品，並將該計劃擴展至高端香水和個護等品類中。