參考消息網1月5日報道 據美國《福布斯》雙週刊網站2023年12月31日報道，根據歐睿國際諮詢公司的數據，到2025年，中國香氛市場的規模將從2022年的20億美元擴大至31億美元。據估計，這個尚未飽和的市場的滲透率在5%至10%之間，將在未來全球香水產業的擴張中扮演重要角色。報道稱，這是一個令人驚喜的亮點：隨着行業發展，中國本土小衆香氛品牌已經證明自己是行業顛覆者，並擁有獲得豐厚利潤的機會。
法國博聖軒諮詢公司2023年11月發佈的一份報告稱，中國本土香水品牌藉助越來越高漲的文化自信浪潮，積極瞄準本國年輕消費者，而這是其他國際公司可能無法提供的。品牌孵化器亞索公司的業務發展負責人埃菲·陳(音)解釋說，本土調香師利用了這種“國潮”趨勢，發揮出本土敘事的優勢。“他們調製的香味從本地文化背景中汲取靈感，喚醒童年記憶，並與消費者建立強連接。與社交媒體上其他介紹美容產品的帖子不同，有關香水的帖子內容往往更長，更多地講述品牌起源和創始人的故事。”
這些小衆調香師年輕靈活，更擅長抓住當前的文化潮流。消費品牌投資人烏達爾認爲，他們能夠洞悉中國的最新潮流，將其重新包裝成爲產品。
