上週末，星巢祕境音樂節在廣州舉行，到12月底廣州還有兩場音樂節待舉辦。2023年，大大小小的音樂節在國內遍地開花，也下沉三四線城市乃至縣城，無論超一線大城市北上廣，還是不知名小城市南陽、泗水，都湧動着樂迷們的熱情和活力。據記者不完全統計，截至目前，2023年廣東至少舉辦了46場音樂節。

記者發現，隨着音樂節熱度上升，音樂節票價也在攀升，有的音樂節票價甚至高達上千元。不少年輕人在社交平臺上抱怨音樂節票價上漲，體驗卻下降了。

文/廣州日報全媒體記者 呂惠

音樂節熱度“下沉”到縣級

熱烈又浪漫的歌曲，盡情搖擺的人羣，忽然湧上的眼淚…… 音樂節成爲當今年輕人娛樂生活繞不開的關鍵詞。中國演出行業協會發布的數據顯示，今年前三季度大型演唱會、音樂節演出場次達1137場，觀演人次更達到1145萬。

音樂節何以能爆發增長並愈發受到年輕人歡迎？樂迷柳萱表示，音樂節的強烈體驗和刺激能夠讓自己短暫地脫離高壓生活，獲得釋放和自由。樂迷小石認爲，在音樂節，可以花較少的錢看到不少喜歡的歌手和樂隊。

音樂節的遍地開花，不僅是靠一線城市年輕人的熱情支撐。今年音樂節已下沉到縣城。今年4月，山東新青年音樂節就在泗水縣舉辦，並邀請到了“二手玫瑰”“痛仰”等知名樂隊。

同時，也有非專業的主辦方湧入。例如蜜雪冰城、隅田川等飲料品牌已不滿足於冠名合作，更開始自辦音樂節，“音樂財經”自媒體創始人董露茜認爲：“舉辦音樂節是短時間內獲得流量的方式，同時還有可能幫助品牌達到出圈的效應。”

票價向上，體驗向下

熱度提升的同時，音樂節票價也節節高。“票價漲了不止一點。”樂迷鴻羽記得2016年看音樂節時，票價爲280元，但今年已經鮮有這個價位的票。據不完全統計，今年音樂節的票價普遍比往年高了約100元。

音樂節票價緣何節節高？董露茜分析，這很大程度上和音樂人日漸高昂的出場費相關，音樂節投入在表演嘉賓身上的成本超過總預算的50%，一些藝人成本甚至達到60%到70%。同時，在今年音樂節數量暴漲的情況下，中腰部藝人缺乏，能夠撐場的頭部藝人被反覆邀請，藝人出場費自然水漲船高，價格翻倍。“之前幾百萬元就可以辦一個音樂節，今年要辦一個規模大型點的，沒有上千萬元兜不住。”

據專注音樂產業的小鹿角智庫統計，今年音樂節的單日正價票在200-800元之間，VIP票在600-1400元之間。

不過，人們失望之處是：票價上漲，體驗卻往下走。有樂迷表示，不少音樂節陣容同質化嚴重，海報上的內容就像“複製粘貼”。也有樂迷在社交平臺上抱怨音樂節的場地和設備較差；部分音樂節像演唱會一樣分區分檔，場內限制變得更多，讓樂迷們掃興不已。

約五成音樂節“一年遊”

各式主辦方“入場”，一些不規範的操作令樂迷“受傷”。今年6月舉辦的嵩山音樂節因開票後更改演出陣容和嘉賓演出時間招致消費者不滿，超千位消費者在線上要求退票，但票務平臺卻不予退換。這起事件也被中消協發佈的《“618”消費維權輿情分析報告》點名。

董露茜觀察到，今年下半年，由於高昂的票價和同質化的陣容，音樂節市場開始變得疲軟，音樂節被取消或延期的現象頻現。10月份，鄭州多元音樂節甚至在開場前一個小時宣佈取消。雖然票可以退，但是退訂機票酒店等帶來的損失是不可免的。究其原因，還是售票情況不理想，主辦方爲及時止損所致。

不過，下半年的票價也有所回落。董露茜認爲，可能目前音樂節市場需要的，並非票價的單純上漲或是下跌，而是主辦方能根據目標用戶羣體制定定價策略。另外，雖然湧入了大量“跨界”“出圈”的主辦方，但目前市場上50%左右的音樂節都是“一年遊”，經得起時間考驗的音樂節IP自會勝出。