中國商報（記者 冉隆楠 見習記者 於佳鑫）因爲服裝上總有一朵頗爲顯眼的雛菊花圖案，韓國潮流品牌Mardi Mercredi（以下簡稱Mardi）被國內粉絲親切地稱爲“小雛菊”。一週前，Mardi北京首店落地朝陽合生匯商場一層，爲鍾愛韓系潮品的年輕女性消費者們提供了選購服飾的新去處。

據品牌方透露，門店自開業以來，客流表現及銷售情況均超出預期。未來品牌還將繼續拓展渠道佈局，爲消費者提供更多品牌體驗與多元產品。

“小雛菊”北上進京

“‘小雛菊’在北京有實體店了，不用再找韓代了！”得知北京首店即將開業後，Mardi Mercredi的不少粉絲第一時間在社交平臺上分享了這一消息。

早在11月初，社交平臺上一些細心的女生就發現，北京朝陽合生匯商場一層架設起了印有“Mardi Mercredi北京首店”字樣的圍擋。當時合生匯商場相關負責人確認，門店會於12月3日正式開業。作爲北京及華北地區的首家實體店，品牌不少粉絲紛紛表示期待。

“之前看韓劇喜歡上了裏面的一位明星，她是這個品牌在韓國的代言人，我也是這樣認識‘小雛菊’的。”消費者劉小姐告訴中國商報記者。

近日，中國商報記者在門店實地走訪時看到，Mardi Mercredi北京首店內的裝潢配色簡潔素雅，在售服飾以應季的秋冬裝爲主，但也不乏經典款春夏裝，價格帶主要爲500元至1500元。在大多數商品的顯著位置，都可以看到品牌頗具辨識度的雛菊印花。

該品牌相關負責人告訴記者，自開業以來，門店幾乎每天都會出現排隊的情況，客流表現和銷售額都超出品牌方預期。

記者瞭解到，在店內選購的消費者既有劉小姐這樣專程前來選購的“老粉絲”，也有逛街時偶然發現新店開業，“進來看了一下，感覺風格還不錯”的“新粉絲”。

“在‘小雛菊’開業前，我就在小紅書上看到過不少穿搭達人分享這個品牌，那時候對品牌的印象主要是年輕、舒適，又帶點小潮流。到實體店看過後，感覺比較符合我的預期，價格在一線商場中不算特別貴，衛衣、衛褲都很日常百搭，上身率很高。”消費者孫小姐告訴記者。一番挑選後，她購買了一件經典款式的灰色衛衣。

雖然是誕生於韓國的品牌，但Mardi Mercredi的設計風格卻以法式簡約浪漫爲主。“服裝上的標誌性‘小雛菊’印花呈現出了一種視覺均衡的藝術效果，另外，品牌每一季還會對經典雛菊圖案進行衍變升級，爲消費者提供更符合當下流行趨勢的時裝搭配。”Mardi Mercredi品牌相關負責人說。

加速打造體驗式零售

據品牌方介紹，Mardi Mercredi成立於2018年，創始人爲韓國設計師樸和睦及其妻子李秀賢。品牌設計時常融入日常生活靈感，例如除“小雛菊”外的另一經典圖案臘腸狗就來源於夫妻二人共養的寵物。

近年來，chuu、no one else、Nerdy等韓系快時尚品牌加速席捲中國市場。作爲其中的一員，成立僅5年的Mardi Mercredi也已迅速從韓國本土“火”向了中國。目前，“小雛菊”不僅受到許多穿搭博主和韓系潮流品牌愛好者的青睞，一些明星也開始將其作爲私服穿搭。值得一提的是，由於品牌部分款式不作性別區分，“小雛菊”還獲得了不少年輕男生和男明星的喜愛。

2022年Mardi Mercredi進入中國市場，率先在線上平臺發力。在開設天貓旗艦店後，其又陸續登陸抖音、得物、小紅書等平臺。目前，該品牌在天貓旗艦店已擁有21.7萬粉絲。

今年以來，隨着服裝銷售行業的逐漸回暖，該品牌也開始加速其在中國線下市場的佈局。4月和7月，該品牌分別在上海及深圳開設快閃店，今年8月，全國首家旗艦店落地上海港匯恆隆廣場。據品牌方透露，截至今年12月，Mardi Mercredi共將在中國大陸開出9家店鋪，繼北京合生匯店開業後，南京德基店也已開業，廣州天環店則將於12月16日開業。

值得注意的是，對於線下零售渠道的營銷，Mardi Mercredi也注重將氛圍感與體驗感融入其中。

北京合生匯店開業首日，品牌在店內的顯著位置設立了書架、書桌、咖啡杯等充滿書卷氣息的限時空間場景，不時有消費者主動在場景中拍照打卡。

Mardi負責人告訴記者，品牌考慮到北京的文化底蘊，於11月底與人氣咖啡店Tian roast聯合策劃了“Mardi讀書社”這一企劃，以高校讀書社爲靈感，將鬆弛慵懶的“知識分子穿搭”與日常閱讀行爲相結合，並將讀書社空間分別呈現於Tian roast咖啡大望路店及Mardi Mercredi合生匯店內，這種零售方式吸引了許多消費者在兩家門店分別進行打卡及消費。

“書架的佈置很有讀書氛圍。”“讓我想起了以前的大學校園時光。”對於“讀書社”的獨特佈景，不少消費者感到非常驚喜。

對於在中國市場未來的發展方向，該品牌相關負責人表示，會繼續穩步拓展渠道佈局。“進入中國市場以來，品牌通過多元化的營銷和精準的渠道佈局實現了全渠道高速發展。明年，Mardi Mercredi將繼續穩步拓展渠道佈局，選取人羣契合的精準渠道，打造體驗式的零售環境；同時，線上也將進一步深化與小紅書、天貓、抖音等平臺的合作，將豐富多元的品牌內容與平臺流量趨勢相結合，給消費者帶來更有意思的品牌體驗與多元產品。”該負責人說。