中國商報（記者 冉隆楠 見習記者 於佳鑫）一波未平一波又起，近日，波司登再度因其售價而登上熱搜榜，“標價7800元的羽絨服銷量爲個位數”引發不少消費者討論。
12月7日，中國商報記者實地走訪北京市多家波司登門店，發現本次有爭議的“登峯”系列羽絨服並非在所有店鋪內都銷售。店內工作人員也表示，該系列的設計初衷並不是面向日常場景。
不久前，波司登集團高層表示，公司主品牌未來將繼續堅定高端佈局。屢屢陷入爭議的波司登，高端產品賣得到底怎麼樣了？
7800元“登峯”羽絨服並非日常款式
“這一款暫時沒有，我們家的店面比較小，上貨的時候會挑更日常的、賣得更好的款式。”記者在北京市中心某商場波司登專賣店詢問是否有上述標價7800元的款式時，銷售人員告訴記者。
之後，記者再度走訪了其他幾家商場中的波司登門店。在一家門店中，此次備受爭議的“登峯”系列羽絨服被陳列在門店較爲靠裏的位置，其中一款還被置於玻璃櫥窗中進行介紹和展示。
櫥窗上標明，波司登“登峯”系列羽絨服“聚焦專業和科技功能”，內部採用含絨量95%高蓬鬆度1000的歐洲5A級大朵羽絨和暖銀蓄熱內裏，實現全天候保暖；面料採用全球戶外裝備專業面料“世紀之布”GORE-TEX，實現持久防水、防風、高度透氣；工藝上一方面分隔充絨，減少羽絨和針孔的接觸，另一方面還在內膽運用無縫壓膠，避免鑽絨。
另一門店的銷售人員則表示，“登峯”系列在三樓的主門店內沒有銷售，但在位於一層中心區域的快閃店中，上述款式正在進行展示。
“模特身上的這件短款‘登峯’是6800元，7800元的是長款。”銷售人員說，“最多能抵抗零下四五十攝氏度，多數人日常場合用不到，除非真的有爬珠峯之類的需求。”
在快閃店內，中心展臺上一身亮紅色羽絨服，同時配有護目鏡、登山索等專業防護設備的假人模特吸引了不少消費者的目光。但對於大多人來說，自己查看甚至試穿這款羽絨服，更多還是出於好奇。
“這樣一身行頭真的很酷，但也是真的用不到。”正在快閃店內進行選購的一名年輕男性消費者說。最終，他還是將目光轉向了更日常的“極寒”系列。
而11月剛剛開業的波司登登峯主題概念店，爲凸顯“登峯”二字更是頗下功夫。記者看到，門店中心位置用模型還原了攀登者登頂雪山的情景，在售的“登峯”系列羽絨服被置於雪山洞穴的模型中，加之以白色爲主的裝潢風格，陣陣寒意彷彿撲面而來。
“‘登峯’系列是波司登最高端的一條產品線，也代表了波司登的最高技術水準。”主題概念店內的銷售人員向記者介紹。據瞭解，早在1998年，波司登就推出了第一件登山服，而後，“登峯”系列不斷迭代，本次受到熱議的款式正是本季剛推出的新品。
“我們主推的是亮紅色，很有國風特色。”銷售人員說。而當問及該系列的銷量時，銷售人員坦言：“‘登峯’系列肯定不如其他系列賣得多，但開業以來賣得也還不錯。”
堅定中高端定位
從“你能接受千元以上的羽絨服嗎”到“波司登平均價格已升至1600元”，再到如今7800元一件的店內“最貴”，近段時間以來，與波司登售價相關的討論還在持續發酵。
事實上，波司登已在不久前作出回應。在11月28日舉行的2023/2024上半財年業績說明會上，波司登執行董事兼執行總裁梅冬表示，主品牌目前的核心價格帶爲1000元至3000元，與去年持平；3000元以上爲中高端價格帶。此外，波司登還將繼續加大對子品牌雪中飛的建設，與主品牌採取差異化經營策略，力爭將其打造爲低價且高性價比的普惠羽絨服龍頭企業。
儘管不少消費者覺得一路漲價的波司登“已經不是自己小時候認識的那個波司登了”，但從實地走訪情況來看，即使是工作日，這些門店也並不冷清，不時有消費者對心儀的款式進行試穿及購買。
“有的板型一個尺碼庫房裏都只剩最後一件了，可能這位消費者還沒決定到底買不買，打算再去其他家看看，一個小時之後再回來就已經被其他人買走了。”一名銷售人員說。
不少消費者對記者表示，他們主要還是看好波司登的品牌價值和產品質量，比較“值得信賴”。
去年冬天，消費者王女士爲愛人購買了一件售價3900元的冰藍色波司登“極寒”系列羽絨服，今年她還打算再爲對方選購一件，“讓他換着穿”。
“我在買衣服時是很‘顏控’的，但我覺得波司登有些款式真的很好看，板型和質量都配得上這個價格。反而有些價格過萬元的國外品牌高端羽絨服，我覺得並不在我的審美點上。”王女士說。
消費者雷女士身上的波司登則是售價2000多元的簡潔黑色款。在她看來，輕薄柔軟是自己支持波司登的主要原因，“穿在身上不會覺得特別臃腫。”
據波司登11月27日披露的上半財年報告，截至2023年9月30日，波司登集團半年內總營收約74.72億元，同比增長20.9%，溢利約9.16億元，同比增長26.5%。其中，由主品牌帶來的收入約44.21億元。
“對1000元至3000元這一價格帶的產品，公司將進一步做強做深；對3000元以上中高端價格帶的產品，公司將整合全球優質資源，繼續向上創新，滿足主流中高端人羣的高質量追求。”梅冬在業績說明會上表示。
