高端消費品集體“熄火” 博柏利或將難以實現收入目標

中國商報(記者 陳晴)繼LVMH集團、開雲集團出現業績增長放緩後,近日英國高端消費品牌Burberry(博柏利)在2024財年上半財季報告中稱,或將難以實現此前預計的2024財年收入目標。諮詢機構貝恩公司表示,直到2030年,全球高端消費品市場每年都將只能取得單位數增長。

近日,Burberry(博柏利)發佈2024財年上半財季報告。財報數據顯示,截至2023年9月30日,Burberry銷售額同比增長4%至13.96億英鎊,同店可比銷售額增長10%,較第一財季的46%急劇放緩。但在第二財季,Burberry同店可比銷售額僅增長1%,其中歐洲、非洲和中東大區增長10%,而包括中國在內的亞太市場增長2%。

按品類劃分,皮具產品可比銷售額在上半財季增長8%,在第二財季增長3%。外套產品在上半財季增長21%,在第二財季增長10%。基於最新季度業績變化,Burberry在財報中表示,或將難以實現此前預計的2024財年收入目標。

Burberry方面表示,業績放緩主要受中國消費者減少購買的影響——Burberry約30%的銷售額來自中國市場。

值得注意的是,不僅是Burberry業績下滑,高端消費品行業業績下跌是全面性的。開雲集團發佈的2023年第三季度業績報告顯示,在截至9月30日的3個月內,銷售額同比2022年下跌13%至44.64億歐元。LVMH集團2023年第三季度財報顯示,銷售額僅增長1%至199.6億歐元,遠不及分析師預期的210億歐元。

在高端消費品業績集體“熄火”的同時,關於“高端消費品賣不動”的言論也甚囂塵上,各大諮詢機構和相關企業對於未來發展持謹慎態度。

諮詢機構貝恩公司近日發佈《2023年全球奢侈品市場監測報告》預測,2023年全球高端消費品銷售額將增長8%到10%,預計總額爲1.5萬億歐元,而2022年的相關增幅爲22%。

值得注意的是,貝恩公司在報告中還表示,直到2030年,全球高端消費品市場每年都將只能取得單位數增長。而就近來看,貝恩公司預測2024年歐洲和美國高端消費品市場將增長4%和2.5%,日本和中國市場將增長6%和8%。

此前LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在第三季度財報發佈後表示,尚不清楚當前的變化是3年快速增長後出現的一個小挫折,還是整個行業需要面臨的又一次週期變動。但他認爲,增長正在逐漸迴歸過去的平均水平。

對於當下高端消費品的變化,沒有人能給出準確判斷,不過有一點是可以肯定的,國際高端消費品牌依然沒有停止在中國市場的佈局,甚至一步步向着新興城市加速擴張。

比如在2024財年,加拿大鵝在中國開設了多家新的專門店,包括北京三里屯旗艦店、杭州萬象城店、深圳灣萬象城店、大連恆隆廣場店。

加拿大鵝中國區總裁李子厚表示,他們深知中國對整個行業的重要性。中國市場不斷取得創新突破,爲整個行業帶來啓迪,它將持續成爲全球品牌的關注焦點。

據諮詢公司預測,到2030年,中國將爲全球高端消費品市場貢獻40%的銷售額,毫無疑問將成爲高端消費品牌的“兵家必爭之地”。



Scroll to Top