當Lululemon憑藉一條千元瑜伽褲超越阿迪達斯躍升爲第二運動服飾品牌時，各品牌加入瑜伽服市場中的混戰場面或許不難預料。10月16日，安踏體育發佈公告稱，公司一間接全資擁有的附屬公司於2023年10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡稱“瑪伊婭”）的若干股東分別訂立若干買賣協議。根據買賣協議，轉讓人有條件地同意出售瑪伊婭75.13%的股本權益，並且安踏有條件地同意購入上述股本權益。安踏不是第一個進入瑜伽市場的品牌，當市場規模不斷擴大，衆多運動品牌入局想要分一杯羹時，瑜伽服市場混戰也逐漸拉開帷幕。

各取所需

這筆收購對雙方來說是各取所需。

根據公告內容，收購事項完成後，瑪伊婭（及其附屬公司）將成爲安踏體育間接非全資擁有的附屬公司，餘下股東獲授予權利按約定定價基準出售其剩餘的股本權益予受讓人。

公開資料顯示，瑪伊婭成立於2016年，法人爲歐逸柔，註冊資本1847.21萬元，經營專爲亞洲女性設計的運動服飾品牌“MAIA ACTIVE”業務。從其融資情況來看，該品牌在女性瑜伽運動品類方面具有較大市場影響力，創立七年間，該品牌已獲得來自紅杉資本、華人文化、華創資本和百麗國際等資方領投的多輪融資。

有消息稱，MAIA ACTIVE創始人針對此次合作發文稱：MAIA的願景從第一天起就是幫助更多的亞洲女性愛上運動，Look and feel better……榮幸加入安踏集團，也希望在集團的支持下，MAIA能進入下一個階段，繼續給中國女性帶來更好的運動體驗。

對於此次收購事宜，安踏相關負責人並未給出更多回復，僅表示“以公告信息爲準”。根據安踏披露的公告，此次收購是對其旗下女性業務的補充。“本次收購事項對集團旗下女性業務板塊是一個很好的補充，並增強集團能力以提供滿足廣大客戶需求的產品系列，將進一步強化集團的品牌組合。”

在以瑜伽褲爲代表的女性運動業務層面，安踏此前在2021年7月就發佈未來五年戰略目標，提出將深度發力女子運動品類，以女性熱愛的運動爲核心，研發和設計兼具科技和顏值的新運動美學女子品類，2025年安踏女子品類流水規模目標接近200億元。此番收購，於安踏而言或只是一個開端。

鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，此次收購表明安踏的眼光從國際視野拉回，開始關注國內新興品牌，特別是在女性市場新崛起的運動品牌，這有助於彌補安踏主品牌在與耐克、阿迪達斯等國際大牌方面對抗時在女性運動品類方面根源不深的短板。

競爭加劇

提到瑜伽褲，大多消費者尤其是熱衷於瑜伽運動的女性消費者而言，首先想到的是瑜伽褲鼻祖Lululemon。近兩年，憑藉着一條千元瑜伽褲，Lululemon以不小的速度崛起，其市值甚至超越運動巨頭阿迪達斯，躍升爲第二大運動品牌。

財報數據顯示，2023財年第二季度，Lululemon淨營收同比增長18%至22億美元，其中北美業務淨營收增長11%，國際業務淨營收增長52%。具體到中國市場，Lululemon首席執行官Calvin McDonald此前在財報電話會議中表示：“在中國市場，我們的品牌持續受到廣泛認可，營收增長了61%。”

更有公開數據顯示，2022年6月，Lululemon的市值突破500億美元，一度超越德國運動品牌巨頭阿迪達斯。

而就當前的整個市場規模來看，瑜伽運動在中國的發展迅速，成爲了僅次於跑步的女性第二大運動。在此背景下，瑜伽產業迎來高速增長，過去五年的年增長率高達37.8%。2021年我國瑜伽服裝市場規模達322.1億元，預計到2025年將突破500億元。

隨着市場規模不斷擴大，入局的玩家也越來越多。瑜伽服飾市場的混戰日漸激烈。

2020年，李寧旗下高端女性運動服飾品牌丹斯金（Danskin）就推出包括運動內衣、瑜伽褲、運動外套等，藉此入局瑜伽服飾領域。耐克則在2019年1月推出了首個瑜伽系列服飾入局該領域。隨後不斷加碼——2020年1月，耐克推出了Infinalon瑜伽系列服飾，該系列以女性瑜伽服飾爲主；同年4月，再次推出Nike Yoga瑜伽系列。阿迪達斯方面則在2021年6月宣佈推出新的瑜伽產品系列加入該市場分食蛋糕。

除此之外，還有女性品牌Lorna Jane、Alo Yoga，以及新崛起的Keep、粒子狂熱、暴走的蘿莉、Maia Active等國內新興運動服飾品牌紛紛推出自己的瑜伽褲產品，想要在這一繁榮的市場分得一杯羹。

在程偉雄看來，安踏等品牌在這一垂直市場的佈局，是想進一步撬動以Lululemon爲代表的頭部品牌在國內市場的地位。不可否認，各專業運動品牌的入局，在逐漸加大Lululemon的發展壓力。Lululemon此前也在財報中表示，阿迪達斯、耐克、彪馬（PUMA）、安德瑪（Under Armour）、哥倫比亞（Columbia）等與其有直接競爭關係。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，對於這些細分人羣細分類別而言，先發品牌確實有一定優勢。如果某一垂直領域已經有好的產品及品牌佔位，短時間內很難被動搖。安踏通過併購方式進入該細分市場，更多會對一些中小品牌形成壓力與挑戰。

北京商報記者 郭秀娟 張君花