2023年進入最後一個季度，廣州美妝行業也進入衝刺期。記者獲悉，首屆“廣州國際美妝周”將在11月舉行，以“千年商都，國際美灣”爲主題，旨在打造國際、權威、潮流的化妝品產學研交流展示平臺，提升廣州化妝品品牌的國際影響力、市場競爭力。中國美妝看廣東，廣東美妝看廣州。基於機遇與挑戰並存的前提，業內預估，今年四季度廣州美妝行業的發展格局漸成，爲激發消費新潛能儲備充足能量。

文/廣州日報全媒體記者 譚偉婷

圖/受訪者供圖 署名除外

現狀

廣州化妝品產業集羣 從“大體量”到“高質量”轉型

中國“美麗經濟”近年迅速崛起，目前已成爲全球第二大化妝品消費市場。據國家統計局數據顯示，今年上半年，我國化妝品類商品零售額爲2071億元，同比增長8.6%。據艾媒諮詢數據表明，中國化妝品市場規模將保持穩定增長，2023年預計將突破5100億元。

廣東作爲化妝品產業大省，化妝品生產企業、化妝品註冊人/備案人數量均位居全國第一。其中廣州化妝品工業產值已經超過1000億元，產業規模約佔全國的55%，位居全國第一。截至目前，廣州持證化妝品生產企業1877家，佔全國總量的34%，佔全省60%；化妝品註冊備案數量佔全省80%，化妝品專利申請數量在國內也是遙遙領先。業內分析師透露，廣州化妝品產業集羣正處於由“大體量”向“高質量”的轉型階段，預估將進一步助推構建“雙循環”新發展格局，有效激發消費新潛能。

產業發展離不開優質載體。廣州市花都區化妝品行業協會會長林純表示，在化妝品產業，廣州打造了一批高質量載體，以優質產業空間保障化妝品製造業的高質量發展，爲培育壯大新動能提供新的載體空間。

據瞭解，廣州已形成“白雲美灣（白雲區）”“南方美谷（黃埔區）”“中國美都（花都區）”“灣區美谷（從化區）”等4個優勢突出的化妝品產業集羣。以廣州花都化妝品產業爲例，其整個產業鏈規模約佔全國15%，初步評估“中國美都”品牌價值達80億-120億元左右。

林純指出，“我們需要不斷優化以園區爲主體的產業空間格局，高質量發展，擦亮‘廣州製造’的城市產業金字招牌。”廣州化妝品產業集羣走高質量發展道路，其中推動美妝行業前進的民營企業，也正發揮着各自的積極作用，在機遇與挑戰當中，探索可持續發展的新解題思路。

機遇

“新銳精專”智能製造走紅 中國美妝出海大熱

日前，廣州白雲區化妝品入圍工信部公佈的國家級產業集羣榜單，是100個集羣中唯一的化妝品集羣。據悉，白雲區以廣州高新技術產業開發區民營科技園爲載體，輻射帶動全域化妝品行業，已建成集總部、生產、銷售、研發、設計、展貿、檢測等全產業鏈條於一體的化妝品產業集聚區，是廣州唯一擁有化妝品全產業鏈的區域。而得益於傳統行業的“全鏈轉型”趨勢，新銳精專的“智能製造”走紅。業內分析師透露，在目前美妝營商環境下，廣州擁有立足全國、放眼全球的市場利好，“出海”也成爲大熱趨勢。

記者留意到，廣東丸美生物技術股份有限公司自建基礎研究中心，專利技術超過120項；完美日記母公司逸仙電商集團首座工廠逸仙生物科技正式落戶廣州從化區，與全球最大ODM公司之一的科絲美詩攜手打造集研發、製造、品控爲一體的亞洲領先美妝工廠，投資額超過6億元。業內指出，這是廣州化妝品企業創新能力日益提升的縮影。從代工開始到快速發展，大批化妝品生產企業加大研發創新，其中不少佼佼者被認定爲國家高新技術企業，率先實現了智能製造轉型升級。

“逸仙對於供應鏈以及研發上面的投入是有比較強的決心。”逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峯表示，過去幾年，美妝行業被關注的是品牌互聯網的打造，但其實這個行業具備了很深的實體基礎。以逸仙生物科技爲例，在黃錦峯看來，這是逸仙電商與上游供應商科絲美詩經多年籌備規劃合作打造，目的是將產品生產和包裝緊抓在手，確保供應鏈安全的同時，提升自身高效應對市場需求的能力，成就契合企業長遠發展的新合作模式。

“新銳精專”可以理解爲“大膽創新、深耕精耕”的一種態度與精神。在智能製造的領域，美妝行業在全鏈轉型的部分佔據優勢。目前廣州已形成以化工原料、包裝材料生產與供應、產品研發、生產製造、物流配送、品牌策劃與傳播、線上線下銷售爲一體的完整產業鏈。具體類目上看，在彩妝類、防曬類、淋洗類、面膜類等化妝品中，國產品牌也已佔主導地位。這也爲中國美妝的出海提供了堅實的基礎。

隨着一大批具備技術研發實力和品牌實力的本土化妝品企業崛起，集優聚強的“粵妝集羣”在國內化妝品市場佔據了強大的話語權。今年以來，“白雲美灣”品牌企業更是多次整船出海，全球“搶單”。

挑戰

打破國際巨頭原料壟斷 細分領域需“彎道超車”

想要真正贏得消費者的青睞，拳頭產品必不可少。產品的核心在於科研成果的投入與應用，亦不可忽視產業鏈上游端的原料問題。記者瞭解到，功能性化妝品原料市場長期以來被國際巨頭壟斷，國貨想要打破這種局面，必須致力於打造自主核心原料，爲突破國際壁壘提供助力。作爲“中國美都”的推動者和實踐者，林純表示，以廣州化妝品產業爲例，雖然產業規模全國第一，但在原料端，有80%依靠國際供應商，存在“卡脖子”困境；與上海的美妝品牌相比，知名度上也存在一定差距。

怎麼辦？業內分析師表明，本土化妝品企業在細分領域上實現“彎道超車”首先是要在原料端發力。記者留意到，近年來，已有廣州化妝品企業登上了被譽爲“化妝品界諾貝爾獎”的科研技術大會IFSCC的舞臺。如，丹姿集團旗下的品牌水密碼成功研究出保溼和修護功效突出的獨家專利成分“H11太空藻”亮相第32屆IFSCC。據瞭解，其不僅解決化妝品核心技術和核心成分“卡脖子”問題，更走在自主創新的國際科技前沿。溪木源繼登上“WCD世皮會”後，也亮相了第33屆IFSCC併發布創新科研成果，成爲在IFSCC上發佈技術成果的最年輕的敏感肌護膚品牌。

“品牌之間的競爭歸根到底還是品質的競爭”，阿道夫集團品牌市場部首席營銷官CMO胡珊表示，作爲集研發、生產、銷售爲一體的高端香氛洗護用品企業，集團每年在研發領域的投入5千萬以上。一方面通過建設“阿道夫科研創新實驗室”強化企業的自研能力，另一方面通過與江南大學共建“阿道夫頭皮頭髮研究院”、牽手多所高校等，集合科研力量實現重點攻關，獲得授權專利有276項。

業內資深人士表示，產學研體系正成爲攻破“卡脖子”困境的有效切口。展望未來，胡珊認爲，實體經濟是根基，製造業是廣州經濟高質量發展的重點。其中，持續強化企業自研能力，是未來打造高品質國貨洗護的重中之重。同樣道理，放眼在美妝行業亦如此。想要往高質量發展的道路前行，國貨美妝需要更篤定地深耕科研端，拿下原料端主動權，帶動品牌端走向世界舞臺。

記者觀察

借國際美妝周“東風” 品牌賦能再升級

讓廣州美妝進一步走向世界，目前可謂“獨欠東風”。記者留意到，今年11月啓動的首屆“廣州國際美妝周”引發熱議。業內普遍認爲，這將成爲廣州化妝品產業高質量發展的“東風”，能實現產業賦能以及再升級。

據瞭解，“美妝周”將以“會+展+活動”的模式，打造化妝品領域的“達沃斯論壇”，樹立全球化妝品行業風向標，爲廣州化妝品產業發展提供戰略支撐、智力支撐、服務支撐，通過構建具有全球視野、獨具特色的產業生態系統，賦能廣州化妝品產業高質量發展。

值得一提的是，本屆“廣州國際美妝周”活動將發佈《廣州美妝白皮書》。據悉這是廣州市迄今爲止最全面的美妝產業調研報告之一。通過對廣州市化妝品行業的廣泛調研，深度分析廣州化妝品行業發展現狀、市場規模、競爭格局、風險機遇、破局之策，旨在爲廣州市化妝品產業高質量發展提供方向參考和指導。

林純表示，廣州美妝產業的發展得益於“政策賦能”“載體發力”。他建議，未來廣州可依託強大的化妝品供應鏈能力，結合直播電商等互聯網力量，以及千年商都、現代都市消費工業的優勢，探索化妝品行業賽道的可持續發展方向，往培育100億級“廣州製造”品牌衝刺。