□ 本報記者 盧嶽 實習記者 王紫茜

今夏，演唱會、音樂節、脫口秀、話劇等演藝活動在全國各地火熱開啓。精彩多元的演出活動在吸引大量觀衆前來觀看的同時，也促進了食宿、旅遊等相關產業的消費升級，進一步帶動了城市發展。演出市場迎來複蘇的當下，呈現出哪些新趨勢？當市場進入到平穩期後，又將如何持續、有效推動“演藝+旅遊”消費新模式？

“演藝+旅遊”

構建城市消費新業態

“在大麥搶票，一秒鐘票就被搶光了。”8月31日，消費者張女士在接受記者採訪時表示。記者看到，和張女士有同樣經歷的消費者比比皆是，“搶票難”已經成爲演出行業的普遍現象——市場火爆成常態，輻射效應也在不斷擴大。

數據顯示，今年8月，TFBOYS“十年之約”演唱會帶動西安出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅遊收入。除了常見的北京、上海、廣州、深圳、西安等熱門一線城市外，以往稍顯平靜的中小城市也迎來了“高光時刻”，關注度和熱度持續上升，其通過演唱會、音樂節等線下活動，拉動了交通、食宿、旅遊景區等多方面的消費。如今年7月，薛之謙衡陽演唱會點燃了當地的消費經濟，衡陽火車站返航人次達5.9萬，衡陽餐飲增長134%、其城區酒店入住率增長70%，衡陽景點及南嶽衡山人流量暴增50%。連續三天的演唱會，讓網友不禁直呼“衡陽這波贏麻了”。而在此之前，薛之謙衢州演唱會也爲當地旅遊業帶來收入達1.24億元，拉動了約6.9億元消費。

對此，IPG中國首席經濟學家柏文喜在近日接受本報記者採訪時表示，“傳統上大型演藝活動主要集中在大城市，因此中小城市舉辦演藝活動，能讓更多人有機會接觸到高質量的文藝表演，同時也能促進其地方產品經濟的快速發展。”

面對演出活動向中小城市下沉，不少專家認爲這無疑是一個積極的信號。8月下旬，資深產業經濟觀察家梁振鵬在接受本報記者採訪時指出：“中小城市也有豐富的文化資源和潛在的觀衆羣體，演藝活動的下沉能夠豐富當地文化生活，提升城市的知名度和吸引力，爲當地居民提供更多的娛樂選擇。”

跨城觀演成趨勢

異地“一站式”旅遊熱潮高漲

“爲一場演唱會奔赴一座城市”，成爲了時下消費者觀看演出活動的真實寫照。

8月17日至20日，“周杰倫2023嘉年華世界巡迴演唱會”在呼和浩特連辦四場。內蒙古移動分析顯示，本次演唱會吸引了大量來自省內其他城市和外省市的觀衆前來赴約，其中不乏有許多距離較遠的歌迷。8月16日至20日,呼和浩特市接待遊客126.17 萬人次，實現旅遊收入28.80億元，是端午期間旅遊收入的3.3倍。像這種觀衆跨城來看演出的情況不在少數。據悉，周杰倫海口演唱會共吸引15.46萬人次觀衆，其中省外觀衆9.51萬人次，佔觀衆總數的61.5%；薛之謙衢州演唱會有85%的歌迷來自外地；阿那亞·蝦米音樂節跨城觀演人數佔比更是高達94%。

8月25日，張傑演唱會北京站如期舉行，衆多粉絲前來觀看。消費者顧女士告訴記者，“我是從河北石家莊過來的，因爲離北京也比較近，再加上已經期待很久了，所以今天迫不及待地趕過來了。看完演唱會，準備這幾天逛逛北京城，去一些網紅打卡地。”她還向記者坦言，“現在跨城觀看演出的熱潮逐漸興起。以前總覺得跨城、跨省去追星成本太高，但疫情三年也讓自己的旅遊需求高漲，現在覺得看演出同時順便旅個遊，也蠻划算。”

對於消費者跨城觀演的原因，財經評論員張雪峯強調，“首先，一些特定的演藝活動只在特定的城市舉辦，吸引了其他城市的觀衆前往。其次，觀衆可能對演出的質量和內容有特定的偏好，願意跨城尋找更好的演出體驗。此外，演藝活動也可以成爲觀衆的旅遊目的地，結合觀演與旅遊，豐富了旅行的體驗和收穫。”

多措並舉提高消費者的在地化體驗

隨着今年年初旅遊市場需求被集中釋放，也讓“演出+旅遊”的出行新業態持續升溫。艾媒諮詢分析師認爲，“一方面，觀衆的觀演需求不斷上升；另一方面，前期積壓的演出項目集中釋放，加上政府對文化演出產業支持力度不斷加大，市場主體活躍度提高。”他指出，各類演出活動的火爆，催生了“演藝+旅遊”新模式。在這一模式下，除了帶來門票收入，更重要的是能夠激發文旅消費活力，促進地區文化產業繁榮。

演藝經濟無疑爲城市帶來了多方面的影響和益處。梁振鵬在接受記者採訪時談到，“演藝活動首先能夠吸引更多的遊客前來觀光旅遊，增加旅遊業的收入。其次，演藝經濟能夠帶動相關產業的發展，例如餐飲、酒店、交通等，爲當地創造就業機會和經濟增長。此外，演藝活動還可以提升城市的品牌形象和文化軟實力，對於城市發展和城市形象塑造有積極的作用。”

記者注意到，雖然“演出+旅遊”的組合形式被越來越多消費者追捧，也獲得更多城市的嘗試和採納，但行業正處強刺激產生的集中釋放和爆發式增長階段，如何在進入冷靜期後，持續帶動文旅消費、提高消費者的在地化體驗，成爲行業和各城市探索的重要方向。

對此，財經評論員張雪峯接受本報記者採訪時表示：“首先，要加強演藝活動的宣傳和推廣，提高知名度和吸引力。其次，要建設完善的演藝設施和場地，提供更好的觀演體驗和服務。另外，要與相關旅遊景點和設施進行合作，通過打包銷售旅遊產品，提供更全面的旅遊體驗。同時，還應加強與地方文化企業和從業者的合作，推動演藝經濟與本地文化的融合，提供更具地域特色和本地文化氛圍的演藝活動。”