鑑於中國市場的複雜情況，歐萊雅進行人事調整。9月17日，歐萊雅相關負責人向北京商報記者透露：“歐萊雅中國高檔化妝品部總經理馬曉宇將被任命爲新設立的歐萊雅中國副首席執行官一職，負責管理歐萊雅中國的各事業部。”與此同時，歐萊雅北亞區總裁、中國區CEO由Vincent BOINAY擔任。中國區全負責人Fabrice Megarbane（費博瑞）升任爲歐萊雅全球首席增長官。中國區一系列人事變動被認爲是歐萊雅看重中國市場發展的體現。還有另一種說法，這背後或許有着歐萊雅對於市場恢復增長、競爭不斷加劇導致的擔憂。

進行人事調整

根據歐萊雅發佈的人事變動，此前擔任歐萊雅北亞區總裁兼中國區CEO的費博瑞將擔任全球首席增長官，而之前的全球旅遊零售總經理Vincent BOINAY 將接任費博瑞，成爲新的北亞區總裁和中國區CEO。

據瞭解，Vincent BOINAY將在不久之後抵達上海，並從2024年2月起正式全面履職。

費博瑞的升任似乎更多源於其在中國市場的貢獻。歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表示：“在費博瑞先生的領導下，歐萊雅中國實現了銷售額雙倍增長，市場份額創下歷史新高。在新的職位上，他將利用在北亞區積累的豐富經驗，加快其他區域的發展，推動我們電子商務的增長，並領導集團的轉型項目。”

與此同時，歐萊雅還專門針對中國市場新設立了一個職位——中國區副CEO。“鑑於中國市場日益增長的複雜性，歐萊雅中國高檔化妝品部總經理馬曉宇將被任命爲新設立的歐萊雅中國副首席執行官一職，負責管理歐萊雅中國的各事業部。”歐萊雅相關負責人對北京商報記者表示。

據瞭解，這是歐萊雅首次設置的崗位，由中國本土人員擔任。

根據歐萊雅披露的資料，馬曉宇是土生土長的中國人，26年前以銷售經理的職務加入歐萊雅中國，2004年成爲蘭蔻品牌中國總經理，併成功在中國市場推動了蘭蔻品牌的發展。2021年起其開始擔任歐萊雅中國高檔化妝品部負責人，推動歐萊雅高端化妝品部在中國市場的增長。根據財報數據，2022年，歐萊雅高檔化妝品部在中國所佔市場份額已超過30%。2023年二季度，歐萊雅高檔化妝品部在中國市場的銷售額達到了兩位數增長。

據悉，馬曉宇的任命將於2024年2月生效。除繼續負責歐萊雅中國高檔化妝品部外，還領導其他三個事業部。

“中國市場越來越複雜，多元複雜的渠道生態、與本土美妝企業的競爭以及宏觀經濟環境等，外資美妝企業需要有人來負責中國市場，以提升決策效率和實現快速反應。”業內人士表示。

面臨增長與競爭壓力

中國市場在歐萊雅的發展中佔據着舉足輕重的位置。

根據公開數據，中國是歐萊雅的第二大市場，2022財年年報顯示，以中國爲核心的北亞區佔歐萊雅銷售額的29.6%，僅比排名第一的歐洲區低0.3個百分點。

但不得不提的是，歐萊雅在北亞市場包括中國市場，面臨着一定的增長壓力。

2022年財報數據顯示，歐萊雅北亞區銷售額增長6.6%，低於歐萊雅集團整體10.9%的增速，也是歐萊雅全球五大市場中增長最慢的地區。2023年上半年，歐萊雅北亞區實現營收約56.5億歐元，同比增長3.9%，在五大市場中仍屬於增速最慢的一個。二季度歐萊雅北亞地區（包括中國和韓國）銷售額增速僅爲5.9%，不及預期的9.5%。

面臨增長壓力的同時，隨着中國市場逐漸恢復增長，各化妝品巨頭加緊中國市場爭搶份額的步伐。

在資生堂的發展戰略中，中國市場的發展成爲2023戰略重點之一。資生堂中國總裁兼CEO梅津利信表示：“我們特別特別特別重視中長期的發展。”2022年11月，資生堂中國公佈全新增長計劃，在中國打造其全球第二大研發中心。雅詩蘭黛CEO傅懿德更是明確表明基於中國市場的成功，要在一個不斷增長的市場中再擴大份額。譬如雅詩蘭黛推動旗下多品牌進入中國市場，以及其上海創新研發中心的投入使用等。

再看像珀萊雅、薇諾娜、花西子等國貨品牌靠着對消費者的瞭解以及市場的敏銳度，在產品推新、迎合消費者需求等方面搶佔優勢，成爲頗受歡迎的國產品牌。

競爭對手的加緊佈局再加上中國本土品牌的發力，歐萊雅的競爭不小。

這種競爭最直觀的便是在珀萊雅“早C晚A”大火的當下，歐萊雅今年5月也推出了“真C瓶”“雙A瓶”，爭搶市場。薇諾娜憑藉專注敏感肌實現不斷增長之際，雅詩蘭黛推出爲敏感肌量身定製的SOS閃修精華也想分一杯羹。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，化妝品巨頭一系列的動作，說明對中國市場的重視，的確中國本土美妝品牌是會對國際品牌造成一定衝擊的，即便歐萊雅集團整體依舊是有其品牌優勢，但也會謹慎應對。

盤古智庫研究員高級研究員江瀚表示，對於化妝品巨頭而言，最需要的是想方設法打造符合中國市場消費者的產品，或藉助國潮元素或在性價比、渠道層面凸顯自身優勢，尤其是在互聯網渠道層面加大布局，纔有可能佔據優勢持續收割市場。

北京商報記者 郭秀娟 張君花