張淳藝

最近幾年，文創雪糕幾乎已成爲各地景區、博物館的“標配”。據央視報道，從櫻花、荷花、牡丹花，到涼亭、長橋、古城樓……在遊客的打卡照裏，文創雪糕的出鏡率比絲巾還高。當所有景區都跟風而上，遊客難免審美疲勞。社交媒體上，不少網友吐槽：博物館啊，別卷冰棍兒了，好好費心思把展覽陳列搞搞好吧！

2016年北京玉淵潭公園推出櫻花形狀的雪糕，堪稱文創雪糕的“鼻祖”。隨後，故宮“脊獸”雪糕、三星堆青銅面具雪糕等相繼推出，迅速佔據C位，讓文創雪糕火出圈。各個景區紛紛效仿，這一模式被迅速複製粘貼。有網友調侃說，“365家景區，360家都在做文創雪糕”。

景區熱衷於“文創雪糕”，一方面是操作簡單，景區不需要自己挖空心思想創意，只需要授權給專業公司，後者就可以提供設計、開模、生產一條龍服務。另一方面是利潤豐厚。原本普普通通的雪糕，因爲有了景區元素加持，瞬間成了“打卡神器”，價格扶搖直上。一支“文創雪糕”動輒幾十元一支，仍然有不少遊客趨之若鶩。

不過，隨着“文創雪糕”氾濫開來，遊客的審美疲勞在所難免。爲了在衆多同類產品中脫穎而出，一些景區拼命在造型、口味上下功夫。“文創雪糕”逐步從單色變雙色、多色，口味也從單調的草莓、香草、巧克力變成楊枝甘露、芝士草莓、龍井茉莉，形狀上也出現了更多2.5D、3D的複雜形態。然而，縱然各個景區卷得厲害，“文創雪糕”依然難逃邊際效用遞減的宿命，越來越多的遊客選擇用腳投票。有媒體就“文創雪糕算不算新型‘雪糕刺客’”進行的一項調查顯示，有55%的人因價格貴而認爲是，34%的人表示不能貴太多，只有11%的人願意爲設計買單。

“文創雪糕”只是一個縮影。近年來，但凡有旅遊產品火爆“出圈”，往往各大景區一哄而上、複製粘貼，陷入同質內卷、低水平競爭的怪圈。有遊客抱怨，部分古鎮“查重率過高”，存在“千鎮一面”的現象：統一的小橋流水、青磚白牆、紅燈籠，拍出的照片如同“複製粘貼”；古鎮裏的商鋪和特色業態也越來越像，清一色的竹筒奶茶、手工銀飾、臭豆腐、大魷魚……大唐不夜城火了後，全國各種“不夜城”接連拔地而起，就連“不倒翁小姐姐”也照葫蘆畫瓢。

黑格爾說過：“第一個把美女比作鮮花的是天才，第二個重複這一比喻的是庸才，第三個重複這一比喻的是蠢材。”這句話同樣適用於景區運營管理。對於景區來說，不能只是一味跟在別人後面亦步亦趨，盲目跟風，而應善於動腦，勇於創新，開創屬於自己的“藍海”。事實上，作爲文創雪糕“鼻祖”，北京玉淵潭公園也沒有固守櫻花雪糕一域，而是圍繞櫻花元素開發出冰箱貼、鑰匙扣、抱枕、手機周邊等70餘種文創產品。

除了形式上的創新，更重要的是挖掘自身內涵。“李白”對酒當歌、“胡姬”輕歌曼舞、“狄仁傑”探案解密……西安大唐不夜城能頻頻出圈，關鍵在於通過打造圍繞唐文化的沉浸式體驗，讓遊客能夠身臨其境地“夢迴大唐”。這顯然不是其他景區可以簡單複製的。其實，每個景區都有自己的特色，與其邯鄲學步，不如結合自身實際，發掘內在價值，走出一條屬於自己的道路。