【光明時評】

作者：史哲文（安徽省中國特色社會主義理論體系研究中心研究員、安徽省社會科學院副研究員）

近年來，經過社交媒體的推動，“網紅城市”已經成爲引領城市文化旅遊的風向標。除了那些久負盛名的旅遊熱門城市，一些曾經並不以文旅著稱的二、三線城市憑藉獨特個性引爆社交媒體，在流量加持下，吸引天南海北的年輕人慕名前往，一個又一個非典型的文旅“網紅城市”受到廣泛青睞。

比如以燒烤出圈的山東淄博，因其小爐小餅小蔥的“煙火氣”、熱情好客的真誠態度以及足斤足兩的消費信譽，一躍成爲流量帶動經濟的“網紅城市”。又比如因螺螄粉、五菱“神車”而聞名的廣西柳州，因電視劇《狂飆》而熱度狂飆的廣東江門等，都堪稱“網紅城市”的代表。

值得肯定的是，社交媒體的流量對於二、三線城市經濟復甦確實起到了意想不到的積極作用，而且由於社交媒體的視角多元，城市文化的呈現內容也一改過去城市宣傳片的那種模板式表達，更能打動人心。地方政府也樂見其成、主動作爲，通過各種渠道加大宣傳力度，力圖維持城市熱度，使“網紅”不只是一時之紅。打造“網紅城市”，成爲越來越多宣傳、文旅部門關注的重點。

能否留住遊客，如何維繫“網紅城市”的生命力，是決定“網紅城市”文旅能否彎道超車的重要命題。對於已成爲“網紅”的城市，在既有基礎上，當地文旅宣傳部門不僅應努力在飲食、住宿、遊玩等方面提升遊客的體驗，還應考慮如何從簡單的“喫、住、遊”向更高水平的“品、享、賞”轉變。

而尚未成爲“網紅”的城市，切忌一擁而上，用模式化、同質化的形式內容強行招徠遊客，如此不但難以使城市成爲“網紅”，反而會丟掉自身的經濟發展特色優勢，重蹈各地“古鎮”重複建設之覆轍。在調查研究上下大力氣，發掘本地文化的獨特個性，並適當結合人羣心理特點和網絡傳播規律，順勢而爲吸引流量，或爲更佳之選。

不過，應當承認，社交媒體飛快的更新速度決定了“網紅”先天具有時效性，“網紅城市”熱度減弱是正常現象，城市也不必因此而垂頭喪氣。不如立足本地特色，堅守服務品質，靜待下一次順勢而爲的契機，畢竟機會永遠留給有準備的人，“網紅城市”的火爆具有偶然性，亦有其必然的原因。

其實，無論是“陽春白雪”，還是“下里巴人”，都可以成爲“網紅城市”的爆點。哪一個城市沒有燒烤？哪一個城市沒有景點？哪一個城市沒有故事？在流量狂歡的背後，維繫“網紅城市”生命力的關鍵在於直指心靈的文化內涵，擺脫落後思維束縛的表達方式，樹立起求新求真的高質量服務意識。“網紅城市”來來去去，其背後的規律值得有識者深入思考。

《光明日報》（ 2023年05月05日 02版）