據國家電影局消息，近日，被網友譽爲“周更春晚”的《再見愛人》第四季正在備案拍電影。作爲國內首檔婚姻紀實觀察真人秀節目，連播四季，依然維持高關注度和討論量的《再見愛人》，已然在綜藝市場上走出了一條吸金新賽道。除了節目本身從綜藝拓展到電影外，往屆不少嘉賓也藉此翻紅或開啓事業第二春，接廣帶貨逐漸成爲節目外的發展典型。但隨着流量變現路徑越發清晰和成熟，以及觀衆對“黑紅”流量的容忍度降低，變現閾值也在提高，流量密碼已不完全等於財富密碼。

非素人嘉賓佔比近七成 節目後事業上升明顯

回看節目嘉賓陣容，《再見愛人》並非一檔素人綜藝。從第一季到目前熱播的第四季，十二對夫妻24位嘉賓裏是演員或歌手或超模身份的有14位，有網紅歷史的有3位，即非素人嘉賓佔比近七成。

從前三季嘉賓節目後發展看，演員方面，以第一季嘉賓郭柯宇爲例，公開資料顯示，雖然17歲就憑藉電影《紅櫻桃》獲得百花獎影后，但在《再見愛人》第一季播出前，郭柯宇可查到的最新演藝經歷，僅能追溯至2015年參演的戲劇《舊愛》。郭柯宇曾在接受媒體採訪時直言，來參加《再見愛人》也是爲了重新獲得工作機會。

北京商報記者整理發現，自2021年7月《再見愛人》第一季播出至今，每一年，郭柯宇至少都有一部參演的電影/電視劇/綜藝播出或開機。據悉，在《再見愛人》第一季收官後，她就立馬投入到了B站網劇《三悅有了新工作》電視劇拍攝中。近三年時間，她參演的電視劇包括《愛情而已》《看不見的影子少年》《時差一萬公里》《黃雀》等，電影包括《家庭簡史》《又是充滿希望的一天》等。並且，憑藉《又是充滿希望的一天》她還收穫了第37屆中國電影金雞獎“最佳女配”提名。

值得一提的是，第二季嘉賓宋寧峯也是電影《又是充滿希望的一天》的主演。在2022年11月《再見愛人》第二季開播後，宋寧峯便開始在更多熱門的影視作品中露臉，包括電視劇《歸路》《羣星閃耀時》《煙火人家》《與鳳行》《錯位》；電影《異人之下》《慾火之歌》；綜藝《我在橫店打籃球》等。

歌手方面，第一季嘉賓朱雅瓊和第二季嘉賓蘇詩丁，在節目播出後也推出了更多音樂作品。據朱雅瓊微博發佈的2022年總結，她不但參與制作了毛不易、劉雨昕、楊丞琳、希林娜依·高等歌星演唱的歌曲，還在武漢當地組建了“發光吧！媽媽”合唱團，參與了《春日遲遲再出發》《上班吧媽媽》兩檔綜藝的主題曲製作。另外，據蘇詩丁網易雲音樂專輯頁面，自2023年2月《再見愛人》第二季完結至今，她共發表了21首新歌，並參與了電視劇《一路朝陽》插曲、電影《第八個嫌疑人》宣傳曲以及紀錄片《中華》主題曲的演唱。

“離婚搭子”興起 接廣帶貨成發展典型

今年7月，《再見愛人》第三季嘉賓劉毅和張碩組成的“離婚搭子”通過直播帶貨衝上了小紅書買手榜第一名，一躍成爲節目後素人發展的典型。

截至目前，劉毅小紅書賬號“有個男的叫老劉”粉絲數達13.5萬，獲贊與收藏13.6萬，並且主頁已帶上MCN泉泰洋的標籤。近三個月，該賬號已經直播了34次，除了帶貨的“離婚搭子創業局”外，還有“離婚搭子清吧局”“離婚搭子逛喫局”和“離婚搭子k歌局”等。11月11日，二人還應網友要求與《再見愛人》第四季“青團梗”聯動，在直播間售賣鹹蛋黃肉鬆餡的青團，當日觀看人數超過15萬，並擠進小紅書直播榜前20名。

據觀察，“離婚搭子”走紅也並非偶然，此前劉毅就預備藉助自媒體開啓新事業。在2023年《再見愛人》第三季結束後，劉毅曾還在微博上表示，將通過發一些旅行視頻和人生感悟再度出發，隨後，還和張碩、紀煥博一起拍攝了《再見愛人》售後版小節目《節後娛生》。

從綜藝嘉賓到接廣帶貨，節目之外的發展路徑越發清晰和成熟。以第三季嘉賓王睡睡爲例，在上節目前，她就是一名有一定粉絲基礎的美妝博主，節目結束後，簽約海西傳媒，在原來的基礎上也有了更多廣告和商務，今年還受邀參加了巴黎時裝週活動。並且，王睡睡也和芒果TV進行了更深度的合作，包括擔任旗下戀愛綜藝《再次心動》的觀察室嘉賓，參與《不可思議的旅行》《我家那閨女》和《田間的少年第2季》的錄製等，同時出席了《再見愛人》第四季的看片會。

據統計，在小紅書或抖音平臺上，《再見愛人》前三季的嘉賓裏，已開啓直播動態或商品櫥窗欄目的嘉賓有11人，佔比超六成。

此外，佟晨潔、傅首爾還開啓了自己的播客“佟晨潔的‘正常生活’”和“爾邊瘋”，兩檔播客均與《再見愛人》節目、往屆嘉賓及婚姻等話題有聯動。以“爾邊瘋”爲例，從10月25日開號以來，共播出5期播客，與《再見愛人》相關的話題就佔了3期。

變現閾值提高 流量密碼不完全等於財富密碼

以每年一季的頻率保持曝光，相關話題不斷破圈，《再見愛人》已爲節目組和嘉賓帶來了巨大的關注度和商業價值，不過，中國企業資本聯盟副理事長柏文喜對北京商報記者表示，如果情感類綜藝節目出現戲劇性的轉變和觀衆對此產生的不滿情緒，也可能導致嘉賓面臨更大的輿論壓力和商業抵制。

據日前報道，第四季嘉賓李行亮經紀人透露，參加《再見愛人》後，李行亮商演費用的確有所上漲，以往在9萬元左右，未來估計要20萬元以上。但針對李行亮和妻子麥琳近期在節目中多次出現的爭議性言行，不少網友質疑其是在利用婚姻問題炒作，便開始“用腳投票”，從11月30日起，“李行亮商演遭網友抵制”“李行亮被活動除名”等話題輪番登上微博熱搜榜。

就負面輿論對李行亮工作安排造成多大影響、是否波及商演機會和費用等問題，北京商報記者致電李行亮的經紀公司華音鼎天（北京）音樂文化有限公司，截至目前暫未收到相關回復。

在《再見愛人》第四季開播前，就有網友質疑明星夫妻楊子和黃聖依是爲了重回輿論中心，重振其帶貨事業而作秀。對楊子在節目中反覆強調的1月18日迴歸家庭的承諾，也被看做是在爲大搞直播而預熱。

從目前的豆瓣評分來看，除了第一季高開的8.9分，第二季至第四季評分分別爲7.5分、7.0分、7.0分。相較於第一季，第二、三、四季基本都存在爭議性較大的嘉賓，例如，張婉婷、傅首爾、楊子和麥琳。因爲在《再見愛人》中的表現，傅首爾還曾坦言，自己承受了一年多持續的網暴，因爲網暴和路人緣的損失，工作機會受到明顯影響。

流量雖然與利益密切捆綁，但嘉賓們在享受紅利的同時，也在被審視。對“上節目吸粉，下節目帶貨”的路徑觀衆也熟稔於心，並且變得越來越清醒和理智。柏文喜指出，“觀衆對‘黑紅’流量的容忍度正在降低。雖然可能短期數據可觀，但長期來看，這種流量的變現能力受限於觀衆的信任度和節目的真實性，過度依賴‘黑紅’流量可能導致觀衆的反噬和抵制” 。

經濟學家宋清輝表示，隨着全民素質提高、平臺監管持續加強以及算法技術不斷進步，“黑紅”流量不會持續太久，持續變現也不可能成爲常態。優質內容在吸引用戶和實現流量變現中仍舊扮演着至關重要的角色。

北京商報記者 金朝力 程靚