【環球時報特約記者 董銘】距離2024年春節檔不到10天，定檔春節的影片已開始籌備各種預售和宣傳攻勢。被稱爲“史上最長”的今年春節檔（2月10日至2月17日共8天，比往年多1天），一旦在排片和口碑上“贏在起跑線”，就有望在該檔期以及整個2月保持領先。

打頭陣

目前有8部影片定檔龍年春節，基本上每一部都有自己的特點，也有着既定的目標觀衆羣體。根據貓眼專業版統計，目前韓寒導演的《飛馳人生2》的人氣最高，“想看人數”達71萬；其次是“春節檔釘子戶”《熊出沒·逆轉時空》（63萬）；賈玲新作《熱辣滾燙》的想看人數也有52萬；張藝謀的《第二十條》則有45萬人想看。相比之下，甯浩執導、劉德華主演的《紅毯先生》與現實主義題材的《我們一起搖太陽》關注度和話題性相對較低；而兩部定位低齡的動畫片《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》很有可能在這個競爭激烈的檔期內邊緣化。

這些春節檔影片1月31日正式開啓預售。從當天數據來看，《熱辣滾燙》《第二十條》和《飛馳人生2》預售票房不相上下。綜合各平臺想看人數和預售情況分析，這三部作品有望率先領跑。韓寒、賈玲都是再度征戰春節檔：《飛馳人生2》有韓寒擅長的賽車題材和沈騰的領銜主演，以及前一部《飛馳人生》17億元的票房基礎；《熱辣滾燙》是賈玲《你好，李煥英》後時隔3年“捲土重來”，“賈玲狂減100斤”的懸念將吸引觀衆到影院裏一看究竟。這兩部分主打不同羣體、同時又都有體育熱血和喜劇幽默元素的作品，或將組成今年春節檔的第一梯隊。

近年來頗爲多產的張藝謀已連續兩年入駐春節檔，去年古裝懸疑題材《滿江紅》大賣之後，今年的《第二十條》主打接地氣的現實題材，就連主創見面會都辦成“春晚小品”。這部影片講述的是普通人生活中的糟心事：雷佳音飾演的檢察院工作人員在家庭和單位中遭遇不順，老婆孩子和日常工作中接觸的各類人都有自己的困境……以張藝謀的執導功力，這些看似日常的瑣事有望引發觀衆的共鳴。

春節檔裏“難失手”的影片還有一部——《熊出沒·逆轉時空》。“光頭強+熊大熊二”總能在春節檔收穫“10億+”的票房，今年這部帶有科幻元素的續集也被看好，有望獨攬兒童和合家歡觀衆。而韓延的《我們一起搖太陽》則是這個春節檔裏最難預測的影片，一個關於絕症的愛情悲喜劇，是否合適在闔家團圓的節日裏觀看？業內和觀衆持不同意見，影片宣傳方也在調整策略，期望吸引更多觀衆走進影院。

拼人氣

相比往年，今年春節檔的線下宣傳普遍較晚，只有《紅毯先生》曾在多倫多和平遙電影節亮相過，這部影片更像是甯浩、劉德華對於娛樂圈的辛辣諷刺，帶有自傳和反思視角。

在檔期正式拉開帷幕之前，想看人數和預售情況能夠反映出一部影片的市場關注度和觀衆觸達率。根據貓眼專業版統計，截至1月31日下午6時，春節檔新片累計傳播人次達到148.43億人次，《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》的累計傳播人次在30億左右，暫時領先；而《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》有後來居上的趨勢，日均傳播量分別在2.08億和1.77億。從傳播平臺看，這些春節檔新片在微博、抖音上的增量最爲明顯。

存變數

今年春節檔另一變數，是傳得沸沸揚揚的“分線發行”——片方爲保證春節檔期開畫排片率，強行要求影院方給予固定放映比例，業內傳言有5部新片要求院線方10%-22%的排片，否則就不給影片放映密鑰。此事在電影行業內激起巨大爭議，最終在預售開啓前一刻“不了了之”。不過對於普通觀衆而言，片方和院方的博弈並不影響觀影，真正的口碑佳作自然會獲得話題性和高票房。

歷年春節檔幾乎都有“黑馬逆襲”的案例，像《你好，李煥英》這種創造票房奇蹟的也不在少數。不過，在一些資深影迷看來，今年春節檔新片數量上雖然不少，但體量和題材豐富性上不及去年，沒有《滿江紅》這類衆星雲集的古裝片，也缺乏《流浪地球2》這樣的科幻大作，大多是中等成本的劇情向作品。反倒是3月檔期中的《沙丘2》《哥斯拉大戰金剛2》《功夫熊貓4》《墜落的審判》等大片和藝術佳作紛至沓來，甚至出現“3月纔是影迷的春節檔”這樣的熱搜。中國電影市場今年想要衝擊600億元總票房大關，還需在檔期和排片上進行更多優化和探索。貓眼研究院高級分析師張彤告訴《環球時報》記者，觀衆願意爲好內容買單，2023全年的表現大大提振了行業信心。2024年是否會延續過去一年的良好態勢，取決於供給端能否在重點檔期持續輸出觀衆喜歡的電影內容。